广告
广告
您的位置: 资讯中心 > 产业新闻 > 正文

博世西门子双双跌下高端神坛 洋家电在中国不灵了

2018-02-09 11:20:03 来源:新浪综合 点击:1967

【大比特导读】作为德国家电的代表,博世、西门子曾经一度是中国高端家电市场的标杆,但是如今不只是被中国同行卡萨帝、方太、比佛利等超越,还被越来越年轻的中国消费群体所抛弃。这也再次证明:不只是德国,包括日本、韩国、欧美家电企业在中国市场上,都不灵了。

博世西门子双双跌下高端神坛 洋家电在中国不灵了

作为德国家电的代表,博世、西门子曾经一度是中国高端家电市场的标杆,但是如今不只是被中国同行卡萨帝、方太、比佛利等超越,还被越来越年轻的中国消费群体所抛弃。这也再次证明:不只是德国,包括日本、韩国、欧美家电企业在中国市场上,都不灵了。

“开奔驰坐宝马,家用电器西门子”。曾几何时,西门子家电可谓是“洋贵族”里的“贵族”,如今却因为品质、服务、口碑等等的下降,高端形象透支严重。西门子已被中国高端家电卡萨帝、方太等品牌超越,消费者也不再买账。同样,博世家电虽然近年来一直在谋求于中国市场的规模化引爆,却是却错过最好的时光。

高端,应该是外资洋品牌在中国家电的最后一块阵地。继日本松下、夏普,韩国三星、LG,以及美国惠而浦、欧洲伊莱克斯、飞利浦等一大批洋品牌纷分在中国高端家电市场,以及整体家电市场失守,这一次终于等到了德国博世西门子家电了。

博世、西门子家电在中国市场的“迷失”已经不只是单一的产品、品牌定位,而是整个系统竞争力的衰退。包括产品质量频发、品牌定位不清、定价混乱,逐渐丧失消费者的信赖。从2011年,罗永浩怒砸西门子冰箱,西门子家电包括吸油烟机、电磁灶等产品,就因质量问题屡屡登上黑名单。

日前,国家质检总局发布的2017进口消费类商品抽查显示,其不合格率达28.3%。其中电饭锅不合格率13.5%,空气净化器不合格率38.4%,电子坐便器不合格率34.9%。这也再次让中国家庭和消费者认识到,洋家电不再是高品质、高技术的代名词。

不仅如此,博世、西门子这一外来的洋和尚,根本不懂中国家电市场的用户需求,产品也无法根据需求创新,这也导致了西门子越来越受排斥。在进入中国家电市场已经20年的博世西门子,竟然没有在中国建立企业技术研发和创新中心,其产品仍然是由远在德国的团队设计 ,这也最终造成了当前的商业困局。

或许正是对于家电业务的持续不看好。早在2014年,西门子集团宣布退出家电行业,将其拥有50%的股份出售给博世集团。目前,西门子家电产品由博西家电独立生产、销售,并提供售后服务,西门子作为投资方并不参与运营。之后西门子的战略似乎发生了变化,原本定位高端市场的西门子家电,开始采取低、中、高等不同层次的产品线和价格体系,企图向中低端市场要份额、抢蛋糕。

从低端向高端走不容易,从高端往下走却很简单。因为开始出现低端低价产品,西门门家电从原来两三万到现在很多两三千的产品,很多厨电产品甚至低于方太、老板等同行。这也让原本罩在西门子头顶的“高端”光环逐渐褪去。

与此同时,则是中国高端家电品牌的崛起,摆脱了低质低价形象的“中国制造”,开始向高端转型,并且更能抓住中国消费者的真正需求。西门子优势不再明显,尤其是在大量本土家电企业纷纷开打价格战时,西门子顶不住压力,开始在中国市场采取商家自主定价的策略,不同区域市场的商家、渠道、电商自主定价的情况,导致西门子家电产品价格有点乱。

以上种种,都让中国家庭消费者不再对博世西门子家电产品选择盲目的信任。其实,不止博世西门子,包括夏普、飞利浦、惠而浦等等原来一系列高端“洋品牌”也是同样的遭遇。特别是随着向高端转型中的“中国制造”的快速崛起,中国家电对标洋品牌甚至还略胜一筹,不但中国消费者对本土品牌有了更多自信,在全球市场也开始展现更多的中国制造的魅力。

本文由大比特资讯收集整理(www.big-bit.com)

分享到:
阅读延展
中国高端家电市场 家电行业 西门子
  • 广交会传新风向:家电企业加快海外建厂步伐

    广交会传新风向:家电企业加快海外建厂步伐

    从海尔、美的、格力、海信、TCL、长虹、志高、格兰仕、奥克斯等出口大户展示的内容看,产品高端化、品牌自主化、市场多元化、布局全球化,成为中国家电企业进入新的全球化时代的转型方向。

  • 家电业高端转型趋势不可逆转

    家电业高端转型趋势不可逆转

    8月10日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示,无论是基于市场发展还是基于消费者需求满足,中国家电的转型升级趋势已经不可逆转,家电制造企业和渠道商都在力推中高端产品。

  • 城镇更新市场为家电消费“保温”

    城镇更新市场为家电消费“保温”

    随着房地产市场降温,中国家电市场高增长态势逐渐回落。今年以来,城镇更新市场和农村新增市场成为家电市场新的增长空间。同时,品质化、智能化、个性化、多元化消费特点凸显,中高端产品成为家电市场的全新动力。龙头企业开始积极探索线上线下协同,打造智慧零售样板。

  • 松下与车企合作卡位高端 保时捷首次涉足白色家电

    松下与车企合作卡位高端 保时捷首次涉足白色家电

    一家是日本老牌家电企业,另一家是德国高端汽车企业,却在中国家电市场上碰撞出火花。据悉,近日,松下电器和保时捷宣布在白电领域进行合作,试图进一步强攻高端市场。

  • 2018上半年家电产品高端化成绩显著

    2018上半年家电产品高端化成绩显著

    2018上半年中国家电市场可谓风起云涌,波澜壮阔。据数据统计,上半年家电市场整体增速放缓,增长率降至5%。全渠道市场规模超过了2000亿元,线下渠道零售占比达到70%,远超线上渠道。

  • 海信电视销售额占有率突破20%成就中国彩电里程碑

    海信电视销售额占有率突破20%成就中国彩电里程碑

    销售额占有率突破20%的标杆线,领先第二名超过6个百分点,海信电视正在创造中国彩电的强者称霸新历史。尤其是在高端、大屏等全球彩电产业发展的新赛场上,海信凭借激光大屏电视获得绝对主导权,并在高端市场上实现对日韩品牌彩电的赶超。

  • 美的胜诉!云米科技做家电不能急功近利

    美的胜诉!云米科技做家电不能急功近利

    市场从来不反对云米科技进入家是制造业,但家电制造最大的忌讳是急功近利,这本身就是一个见功底的慢活儿。用资本市场长袖善舞的玩法,只能是短暂的,更无法在全球家电行业立足。

  • 洗碗机一枝独秀 新兴厨电逆市领涨行业

    洗碗机一枝独秀 新兴厨电逆市领涨行业

    近日,多家调研公司陆续发布黄金周家电销售数据。记者梳理发现,包括彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等在内的传统大小家电在十一黄金周期间的销售同比均出现下滑。

  • 小家电取代白电成为未来十年家电增长的大方向

    小家电取代白电成为未来十年家电增长的大方向

    今年以来,家电不复去年增长盛况,业绩增速持续下滑,连最优质的子行业空调也在8月份出现年内首次的销量下跌(8月总销量yoy-17%,内销yoy-20%,出口yoy-10%),而小家电却出现强势上涨。

  • 洗衣机高端产品比例提升 “健康洗”“分开洗”成新潮流

    洗衣机高端产品比例提升 “健康洗”“分开洗”成新潮流

    目前,洗衣机行业进入发展成熟期,行业驱动力逐渐过渡到以产品结构升级为主。受消费升级以及更新替换需求拉动,洗衣机逐步从“洗得干净”向“洗得健康”“洗得舒适”等方向转变;高端产品销售比例提升、市场均价保持增长;干衣机、洗干一体机以及迷你洗衣机等细分市场放量增长态势明显。

  • 手机战场厮杀激烈程度加剧 厂商们走向何方?

    手机战场厮杀激烈程度加剧 厂商们走向何方?

    虽然电视行业这趟浑水不好蹚,但华为、一加等准备进入电视市场的企业并非没有机会。在传统家电智能化的环境里,手机厂商把握了手机这个入口,同时比传统家电厂商更具生产智能产品的天然优势。不过想要想小米一样在电视领域获得成绩,华为、一加等后来者在产业链、渠道、生产等方面的弱势是不可回避的。

  • 洗衣机市场平稳增长 行业标准持续完善

    洗衣机市场平稳增长 行业标准持续完善

    2018年以来,受宏观经济形势稳中有变、新增消费需求不旺等因素影响,整个家电市场明显承压,洗衣机市场增速有所放缓,不过依然保持着平稳发展势头。在洗衣机市场持续发展中,品质生活需求催生的消费升级大潮为整个行业提供了信心支撑。

  • 通用电气或击败西门子获得伊拉克电力大合同

    通用电气或击败西门子获得伊拉克电力大合同

    据报道,在特朗普政府代表美国竞争对手通用电气进行干预后,西门子赢得向伊拉克提供电力的大合同的希望破灭了。

  • 澳柯玛-西门子研制的第一台“六轴工业机器人”诞生

    澳柯玛-西门子研制的第一台“六轴工业机器人”诞生

    近日,澳柯玛第一台六轴工业机器人研制成功,整机运行平稳顺畅,这是澳柯玛-西门子机器人应用联合实验室继2017年12月推出消防机器人后,研制的另一款主打产品“六轴工业机器人”。

  • 西门子疾呼:实现数字化企业正当时

    西门子疾呼:实现数字化企业正当时

    西门子是数字化领域的先行者,早在20年前就开启了自己的数字化之旅。从2007年收购产品全生命周期管理(PLM)软件的明星企业UGS开始,西门子逐步完整自己数字化软件版图。

  • 10月 强生、罗氏、通用等加入召回大军!

    10月 强生、罗氏、通用等加入召回大军!

    10月8日,国家食品药品监督管理总局一口气发布了13则医疗设备、检验试剂的召回信息,拉开召回大幕。涉及罗氏、通用、强生、雅培、西门子、康蒂思等知名企业,都是主动召回。

  • 美国工业巨头GE百年传统被打破!

    美国工业巨头GE百年传统被打破!

    2018年10月1日,通用电气在官网宣布,公司董事Lawrence Culp继任成为通用电气新董事长兼CEO。该任命已经通过董事会无记名投票获批,即刻生效。美国市场欢迎通用电气高层换人的决定,股票在盘前大涨16%,此前通用电气股价已经跌至9年最低。

  • GE出售Predix,工业互联网谁执牛耳?

    GE出售Predix,工业互联网谁执牛耳?

    7月底,《华尔街日报》爆料GE正着手出售包括Predix在内的数字资产,引起业界一片哗然,GE可谓工业互联网“鼻祖”,围绕GE为何出售的争论不绝于耳。如今,一个多月过去了,业界俨然认为GE心意已决,出售之事板上钉钉,于是围绕出售之后谁执牛耳的讨论浮出水面。

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“大比特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得大比特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
  • 广告
  • 广告
  • 广告
广告
Copyright Big-Bit © 1999-2017 All Right Reserved 大比特资讯公司 版权所有      未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任   安全联盟