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家电行业“新国货”崛起 大数据助力老品牌焕新生

2018-02-09 14:09:01 来源:中国经营报 点击:1787

【大比特导读】据报道,2018年2月7日,天猫在杭州举行“新国货”MVP盛典,阿里数据联合天猫电器美家发布了《天猫家经济重构国货品牌发展》报告。报告显示,中国消费者把消费视线从国际品牌转向国内品牌,国货正在借助家经济重构品牌。

据报道,2018年2月7日,天猫在杭州举行“新国货”MVP盛典,阿里数据联合天猫电器美家发布了《天猫家经济重构国货品牌发展》报告。报告显示,中国消费者把消费视线从国际品牌转向国内品牌,国货正在借助家经济重构品牌。

新国货”近几年被屡屡提及,但这里的“新”并非指代国货品牌“老”跟“新”的年代之分,而是在于品牌“创新”和“固守”的差别。

在消费者的家电购买习惯向满足“家”场景消费转变的背景下,家电品牌新国货正迎来新的机遇。受益于“新国货”的带动,2017年度,空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱这5大品类的国货品牌在天猫销售金额占比过半,占据了统治地位。在家电各品类2017年度销售冠军榜单中,不乏格力、海尔、小米、方太、美的、海信等国货品牌的身影。

 

家电行业“新国货”崛起 大数据助力老品牌焕新生

 

根据国际调研机构捷孚凯在会上最新发布的《2017全年中国电子家电行业报告》,2017年,中国家电及消费电子市场首次突破2万亿元。截至2017年12月底,美的、海尔、小米等国货品牌的天猫全年成交额突破百亿。而借助天猫大数据孵化出的洗碗机、Mini洗衣机、干衣机、扫地机踏准消费升级的节点,成为从线上火到线下的热门单品。

《天猫家经济重构国货品牌发展》报告显示,2017年,洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、空净器、嵌入式微蒸烤、投影仪、曲面电视、豆浆机、hifi电饭煲10大“新物种”成为天猫国货家电增速最快的10大新品类。同时,这些消费升级的新品类中,国货品牌的市场份额也高于国际品牌,成为“新国货”的典型代表。

值得注意的是,在国货品牌赋能升级的过程中,大数据成为品牌对用户需求精准洞察的一个便捷通道。依据线上平台的销售大数据,家电厂商得以对消费者的需求和痛点进行深入挖掘,踩准消费升级的节点。

海尔10kg洗衣机的推出、火爆正是成功借助大数据进行产品升级的一个案例。通过天猫大数据,海尔发现用户在清洗窗帘、家居四件套等大件物品时存在痛点,大容量洗衣机存在市场空白。据此,海尔在2016年双11率先推出10kg变频滚筒全自动洗衣机。该机型一经推出几万台货迅速被抢空,成功打入双11洗衣机行业TOP5单品,一举占得市场先机。此后,海尔10公斤洗衣机不仅从线上火到线下,更是引来国际品牌推出同类型产品。

天猫电器美家事业组总裁印井在会上表示,大数据正成为家电制造业的新“生产资料”。企业生产什么让用户说了算,让原本商品的自由发展,变为一种从高效的培育、到细节化运营,并形成了最终的成熟。

此外印井还透露,为持续推进新零售,2018年天猫将联合品牌成立新品创新中心及IOT小组孵化新品类,让国货更加智能化、个性化、定制化。同时天猫将在线上推出“中国匠人”计划,同时结合苏宁、大润发等线下场景,助力国货全面崛起。

本文由大比特资讯收集整理(www.big-bit.com)

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