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国产手机抢滩海外高端市场 行业马太效应已露端倪

2018-04-16 14:20:55 来源:中国新闻网 点击:337

【大比特导读】随着销量触碰到天花板,国内手机市场开始从增量市场向存量市场转变,品牌集中度进一步加大,整个行业的马太效应初露端倪。

随着销量触碰到天花板,国内手机市场开始从增量市场向存量市场转变,品牌集中度进一步加大,整个行业的马太效应初露端倪。在此背景下,去海外市场寻求新的增长点成为行业共识,而利润最高、品质要求最高的欧洲高端市场便成为中国军团的“最后一块高地”。

国产品牌密集发布高端产品

进入3月后,国产手机又开始了新一轮角逐。

4月12日,华为在上海发布了2018年春季的旗舰产品P20和P20 Pro。借助人工智能技术(AI),华为大幅提升了P20系列在图像识别、智能拍照等方面的能力,同时升级了AR系统,以支持更丰富的AR场景。

华为消费者业务CEO余承东表示,“HUAWEI P20系列最大的创新点,就是相机技术有了革命性的突破,第一次把专业单反相机级别的徕卡三摄浓缩到纤薄的手机上。”

据悉,HUAWEI P20系列能实现19种类型500多个场景的智能场景识别,还可以针对不同场景自动选择摄影模式和参数设置。该系列产品目前已正式开售,其中P20售价3788元起,P20 Pro 售价4988元起。

国产手机抢滩海外高端市场 行业马太效应已露端倪

无独有偶,小米也把拍摄能力的提升看作是年度旗舰手机MIX 2S的一大优势。

在3月27日的新品发布会上,小米科技董事长雷军分别从暗光拍照、游戏、语音助手三个维度与苹果公司最新款手机iPhone X进行了对比。现场演示的几组照片和视频显示,MIX 2S的表现都优于对手。

从外观上看,MIX 2S依然沿用了陶瓷机身和“全面屏”的设计,比上代产品的边框更窄,芯片采用骁龙845芯片,并新增了AI变焦双摄、超感光、无线充电等技术,可以智能识别206种拍摄场景,8GB+256GB的高配版定价为3999元。

此外,MIX 2S还完整内置了小米AI音箱的能力,查找特定时间地点的照片、发微信红包、智能家居遥控等复杂操作均可通过“一句话”来完成。不过,最令雷军自豪的是,全球知名相机评测机构DxOMark的专项报告称,MIX 2S的拍照表现与iPhone X并驾齐驱,尤其是在弱光下,MIX 2S拍出的图像更为平滑。雷军认为,这是小米手机在拍照技术上的一大里程碑。

不只是华为、小米,记者梳理发现,自3月份以来,国产手机品牌已密集发布了十几款定位于中高端市场的新产品,价格多在3000元以上,且大都将人工智能技术作为“标配”:努比亚V18加入了AI语音功能,除了能通过语音查找联系人和搜索相关应用外,还能把语音实时转换成文字,从而摆脱了繁琐的查收、输入过程;vivo X21则内置了人工智能助手Jovi AI,智能预测用户的应用行为,以便更科学合理地调度系统资源。

“明年进入5G时代将是大概率事件。过去,手机是人与数字世界的沟通工具,而在5G时代,手机变成了人与现实世界和数字世界互通的渠道,这就需要手机具有处理巨量信息的能力。因此,人工智能技术必将提上日程。”vivo X系列产品经理韩伯啸说。

显然,随着AI应用从浅层走向深层,如何更好地在各个场景中“落地”已成为手机厂商争夺的重点。

行业马太效应已露端倪

业界分析认为,国产品牌此次密集发布高端产品,是市场压力趋紧下一次“危机感”的集体显露。

4月9日,工信部旗下的中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,今年一季度,中国市场的智能手机出货量为8137万部,同比下降26.1%。其中,国产品牌的出货量为7586.4万部,同比下降27.9%。

其实,从2017年开始,国内市场的手机出货量就已进入了下降通道。此前,中国信息通信研究院发布的市场分析报告表明,国内手机市场2017年的出货量为4.91亿部,同比下降12.3%。

中低端市场的逐渐饱和,被认为是导致此次国内手机市场出现整体性下滑的主要原因。

过去,国产手机大多依靠国内市场的人口红利野蛮生长,在很长一段时间内,以千元机为代表简单粗暴的价格战,一直主导着国内手机市场的竞争。然而,千元机虽然打破了当时的价格坚冰,有效扩大了市场需求,但却没有带来利润和品牌忠诚度。

然而,企业要生存下去,就需要获取更高的利润,这驱动国产品牌开始转向高端市场。毕竟,相对中低端市场而言,高端市场获利的空间更大,也更有利于企业的长足发展。

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