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步家电业后尘 进入存量市场泥潭:手机业下半年迎乱战

2018-07-12 11:06:16 来源:智家电 点击:544

【大比特导读】当前,智能手机产业也步家电产业的后尘,进入存量市场竞争的泥潭之中。这对于众多智能手机企业华为、小米,以及OPPO、vivo来说,又一轮血海大战无法避免的,只是谁能活得更久一些。但是金立、魅族、酷派们还能找到活路吗?

当前,智能手机产业也步家电产业的后尘,进入存量市场竞争的泥潭之中。这对于众多智能手机企业华为、小米,以及OPPO、vivo来说,又一轮血海大战无法避免的,只是谁能活得更久一些。但是金立、魅族、酷派们还能找到活路吗?

继5月小幅呈现小幅上升后,6月份国内手机出货量又迎来下浮震荡。实际上,当前中国智能手机市场已进入存量市场竞争,手机出货量增速减缓甚至下滑将是常态。与此同时,上半年上市新机型发布数量的同比下降,也证明智能手机市场的萎缩。整体市场压力大,下半年手机品牌面临竞争更大,急需新的突破点。一场乱战又将无法避免。

在中国手机市场迈入存量竞争通道中,像5月小幅上升的态势并非常态。之前连续14个月的单月出货量同比下降态势,以及6月份国内手机出货量同比下降12.4%,才是行业常态。毕竟,中国智能手机市场已经占到手机全出货量的95%左右,而用户换机周期也延长为22个月,如果没有行业爆点,难以扭转行情。

数据显示,2018年6月,国内手机市场出货量3661.0万部,同比下降12.4%; 就整个2018年上半年,国内手机市场出货量1.96亿部,同比下降17.8%。同时,受整体大环境影响,上半年上市新机型397款,同比下降30.0%,明显减少。

手机业下半年迎乱战

尽管国产手机品牌占据9成以上份额,但是受整体大环境影响,不管出货量还是上市机型都同比下降。当然另一个数据是,2G和3G手机已经逐步淘汰,而且手机高端走向明显。创新提升用户体验成为智能手机产业链提升价值的主要动力。包括双摄、AI、无线充电、屏下指纹、OLED屏幕等,逐步完成从高端向低端的渗透。

从传统功能机走进智能机时代之后,手机行业稳定为ISO和安卓阵营,近几年来行业创新风潮不温不火。去年的“全面屏手机”可以说一度让市场出现难得的热闹。而今年手机市场的不景气也推高了行业创新热情,vivo NEX跟OPPO Find X等等,透露出的是国产手机品牌在设计、创新方面的探索和求精。

但是今年上半年的手机市场,与去年同期相比,新品的推陈出新速度却大大降速。而作为小米创业8周年的小米8手机,也被指严重的“应景产品”,不只是产品工艺粗糙,用户体验和功能也没有惊喜。种种迹象表明,智能手机的技术创新和功能破局,也遭遇新的天花板了。

而下半年手机市场毫无疑问将持续白热化,甚至有业内人士称会出现“你死我活”的厮杀。在下半年即将上市的机型中,也可以看出各品牌也是卯足了劲。除了惯例在每年9月初的新款iPhone之外,三星将会在8月9日召开发布会,Galaxy Note 9很可能问世。vivo Xplay7、华为mate20、魅族16等,也将纷纷面世。

此前,IDC曾预测,智能手机市场2018年继续萎靡,2019年才能恢复生机,之后依靠5G重新迎来小爆发。那5G时代手机市场真的会迎来爆点吗?在这一时代到来之前,一切都很难说。但是可以肯定的是,任何一个机遇对企业来说都很重要,稍有不慎很可能会被洗牌掉队。

本文由大比特资讯收集整理(www.big-bit.com)

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