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去不掉刘海的苹果,如何封神?

2018-09-14 15:21:14 来源:IT老友记 点击:426

【大比特导读】今天凌晨 1 点,苹果秋季发布会如约而至,因为苹果在业内独一无二的地位,这场被称之为“科技春晚”的年度发布会依旧吸引了众多果粉和媒体熬夜蹲守。

今天凌晨 1 点,苹果秋季发布会如约而至,因为苹果在业内独一无二的地位,这场被称之为“科技春晚”的年度发布会依旧吸引了众多果粉和媒体熬夜蹲守。

发布会上,除了第四代Apple Watch之外,苹果还发布了三款智能手机新品,分别是iPhone XR(廉价版)、iPhone Xs 和 iPhone Xs Max。没有一点点悬念,也没有一丝惊喜,它们就这样出现,因为在此之前,除了价格,这三款新品从外观、性能到命名都已经被媒体爆料。

连最基本的悬念都没有了,许多人看完发布会后都觉得“无甚亮点”“表现平平”,果粉们也不禁想问:无法带来惊喜的苹果究竟怎么了?

去不掉的刘海

从产品的角度来看,这次苹果发布会的主题应该叫“改良”。

iPhone Xs和iPhone Xs Max两款新机都是在iPhone X的基础之上进行了升级,在外观上延续了iPhone X的设计风格,采用不锈钢边框和双面玻设计,仍然是全面刘海屏,首发金色、银色、深空灰三种配色。

说到刘海屏,虽然在此之前大家都已经看到了媒体爆料的渲染图,但是当“亲眼”看到新iPhone的刘海屏时,依然难以避免地被击碎了一颗玻璃心。

毕竟主流国产智能手机品牌都已经推出或即将推出无刘海的“真”全面屏,从vivo NEX、OPPO Find X、小米 MIX3到荣耀Magic 2,无论是升起式摄像头还是下滑式屏幕,尽管这可能是另一场“跟风”的兴起,但是大家都切切实实地在“屏幕”上动了真刀子。

对于以引领技术潮流为骄傲的果粉来说,刘海屏无异于是打脸的响亮一巴掌。

创新不够,技术来凑。在发布会上,苹果副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)特意强调了 iPhone Xs 的防水防尘等级提升到了 IP68,也就是在2米的水下停留30分钟无压力,被水、咖啡、啤酒泼上也不慌——听起来似乎还不错,但这是苹果首次在发布会上介绍防水防尘等级。

去不掉刘海的苹果

在屏幕的常规数据上,iPhone Xs 采用了 OLED 屏幕,分辨率为 2436x1125;而同样采用OLED 屏幕的iPhone Xs Max 分辨率为 2688x1242,PPI 均为458。另外,两款机型的屏幕升级至 120Hz 的触控采样,支持 HDR10 色域显示等。此外,Face ID功能升级,缩短了识别速度;最大存储空间升级到 512GB,这也是目前容量最大的 iPhone。

除了这些“日常升级”,iPhone Xs 最大的亮点在于芯片。

iPhone Xs 搭载7纳米制程的A12仿生芯片,内部集成了 69 亿个晶体管,处理器集成了 6 核CPU、4 核 GPU 和 8 核自然处理器。A12 的 CPU 部分性能提升了 15%,GPU 提升了 50%。

神经引擎从去年的双核设计升级到八核设计,每秒能够完成5万亿次运算——A11每秒仅能完成6000万次操作,神经网络引擎将开放给Core ML,使A12芯片的机器学习能力相比起之前能够提升9倍,而能耗则降低到原来的十分之一。

而A12芯片最亮眼的表现体现在游戏上,苹果现场演示了多款开发者基于A12芯片打造的游戏,包括第一视角手游和 AR 对战游戏,游戏画质和体验提升明显。

席勒介绍道,在神经引擎升级之后,iPhone Xs 可以更好地利用 iOS 12 上的那些全新特性,包括 Siri Shortcuts 等功能——iPhone 会变得更加聪明。

在苹果眼中,iPhone每年都会变得更聪明。但事实上,苹果的AI功能近年来饱受诟病,特别是在中国市场上,国产主流手机厂商均在AI端加大发力之后,有着语言优势的“本地土著AI助手”明显更能讨好消费者。

不过无论是苹果还是国产品牌,智能化依然均停留在早期技术水平,语音助手、智能拍照等方面的应用仍在探索中,或许未来的智能手机之争将会逐渐向“更聪明”聚焦。

但是目前来看,这款“更聪明”的iPhone Xs明显还没有聪明过消费者,大家都看出了它的不自信,这从新机一发布,苹果就下架了iPhone X就能看出——为了不影响12799元的新机销量,只能让上一代“卖肾神器” iPhone X成为史上最短命的苹果手机了。

就连余承东都在今早3点发了一条微博说:稳了,我们十月十六日伦敦见。

欲戴皇冠,必承其重

尽管表现平平,但我们也都明白,苹果是有苦衷的。

在用户换机率下降、行业整体出货量下降、头部效应显现的情况下,如今的智能手机市场已经成为了一片红海,任何一个创新都非常艰难,将会是厚积薄发的突破,是整个行业作为互相牵制的履带向前滚动的动力。

就像今年年中vivo和OPPO的弹出式摄像头与潜望结构,一经推出便引起轩然大波。

市场的震惊不仅在于这两款产品本身,更在于其意味着一种“不跟风苹果”的行业风潮已经兴起,国产主流厂商们已经有了全球领先的品牌意识——苹果无法突破刘海屏?那为何不能由我来突破?

其背后,除了有敢于不同的自觉之外,还要进行对整个供应链的改造、延长设计生产周期、解决之前没有先例可循的技术问题。

而这些是苹果不愿看到的。

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