广告
广告
您的位置: 资讯中心 > 产业新闻 > 正文

品质生活引领消费升级 家电产品加速向高端转型

2018-11-08 11:33:06 来源:工人日报 点击:396

【大比特导读】2018年三季度,虽然市场整体表现较弱,但是,智能、健康、高端家电的市场销售依然保持了稳步增长态势。

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心11月1日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。报告显示,三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑,空调市场零售额同比下跌8.7%,冰洗同比下跌2.2.%,厨卫电器同比下跌4.9%,彩电同比下跌最为严重,达到了18.3%。与之对应的是生活电器品类出现大幅增长,同比达14.8%。

 

品质生活引领消费升级 家电产品加速向高端转型

 

促销频繁透支了部分需求

全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮分析下滑原因认为,首先,今年三季度,全国房地产宏观调控、限购整体上并未出现松动迹象,商品房交付量低于预期,对家电市场的拉动能力十分有限;其次,由于上半年促销节点较多,透支了部分三季度的需求,而下半年两个重要的促销节点“国庆”和“双十一”都在四季度;再者,上半年过于频繁的促销节点导致了部分家电价格的大幅下行,直接影响了三季度零售额。比如彩电,今年以来,过于频繁的促销造成了其在产品结构升级时代,均价不升反降,不同尺寸价格下降了15~20%。

品质生活引领消费升级

“2018年三季度,虽然市场整体表现较弱,但是,智能、健康、高端家电的市场销售依然保持了稳步增长态势。”报告显示,智能家电的渗透率得到了稳步提升。以彩电为例,三季度智能电视份额占比已经达到96%;空调产品虽然智能化较晚,但增长速度十分惊人,在三季度,智能空调线上零售额占比已经超过了一半。随着收入水平的不断上涨,越来越多的消费者不再单一追求低价,而是更加倾向于选择功能强、性能好、用户体验性更佳的高端家电产品。在今年三季度,大尺寸电视、大容量冰箱、洗衣机、热水器等,成为市场热点。

消费者对品质生活的追求正在改变人们传统的生活方式,健康、便利已经成为全新的消费标签。以干衣机为例,随着更多居民健康意识的提高,源于西方的干衣机正在迅速进入国内市场。今年三季度实现了线上线下的全面增长,其中,独立式干衣机线上零售额同比增长100%,线下也有近50%的增长。而洗烘一体机线上零售额同比增长40%,线下同比增长也达到30%。这意味着,在新品类推广上,能够让消费者亲身体验的线下市场更能激发购买热情。

新的生活方式带来的新增需求,也极大推动了生活家电市场崛起。在整体表现不佳的三季度市场,生活家电成为了一抹亮色。三季度,生活家电市场规模达到了260亿元,同比增长14.8%。个性化、新颖的小家电产品开始受宠。在品类上,豆浆机、电风扇、电熨斗、电动剃须刀等进入市场多年的生活电器产品已经拥有较大基础,因此增速较为放缓,而电饼铛、电压力锅、电饭煲、搅拌机、吸尘器、咖啡机、加湿器、除湿机等生活电器的增速依然较快。

加速向高端转型

报告显示,三季度家电线上市场迎来领跑赛季,线上市场规模达到615亿元,同比增长达到15.4%。

线下市场呈现全品类下跌态势,跌幅达到13.6%。不过,线下市场在家电市场中占比依然达66%。这意味着对于家电产品来讲,线下市场依然是消费者极为重要的购买渠道,未来实体店的转型方向将是更加注重用户体验,加强互动,提供精细化、个性化的服务。

报告认为,虽然四季度会迎来更多促销节点,但这并不能改变消费需求被透支的局面。同时,未来,向高端品牌、高端产品转型的企业也越来越多。而随着消费回归理性,消费者会越来越看重实用价值,单纯借用新概念营销已经无法获得市场的认可和消费者对品牌的认同,唯有在细节上能够打动消费者的产品和服务,才有机会在日益激烈的市场竞争中胜出。

本文由大比特资讯收集整理(www.big-bit.com)

分享到:
阅读延展
家电行业 高端家电
  • 白电行业竞争白热化,TCL选择如何应对?

    白电行业竞争白热化,TCL选择如何应对?

    在2018年白电行业步入存量市场的背景下,通过技术升级来增强对消费者的吸引力,促使他们更新产品就显得尤为重要。其中,智能家居已成为白电行业,乃至整个家电行业发展的一个方向。

  • 家电行业,小米真懂?

    家电行业,小米真懂?

    最近的关于小米家电的新闻,是2018年岁末之际,小米发布米家互联网洗烘一体机10kg版,并以1999元的首发价击穿传统洗烘一体机领域的定价规则。较早一些时候,小米于2018年7月份发布了米家互联网空调,零售价1999元,一贯的高性价比来挑衅传统空调领域。

  • 最强“网红”为光伏发声 董明珠将进军光伏产业?

    最强“网红”为光伏发声 董明珠将进军光伏产业?

    近年来,董明珠以极其鲜明的个性成为了“网红”,格力电器在她的带领之下蒸蒸日上,而家电行业向来与光伏行业牵连甚少,但是董明珠却在今年的“两会”上针对为光伏行业提出了建议,这是为什么?

  • 人工智能、IoT物联网将是彩电破局关键点

    人工智能、IoT物联网将是彩电破局关键点

    有业内人士认为,未来家电行业销量提升一方面来源于部分家电产品保有量的持续提升,另一方面来源于产品向智能化方向发展的更新升级需求。人工智能和IoT物联网将是未来彩电破局的关键点。

  • 3月家电企业蠢蠢欲动 为2019年市场蓄势待发

    3月家电企业蠢蠢欲动 为2019年市场蓄势待发

    纵观2018年家电市场,国产品牌表现出了旺盛的生命力,海尔、TCL、海信、华帝等已经成为家电行业的中流砥柱。3月刚到,家电企业都蠢蠢欲动,为2019年市场蓄势待发,其中的较量才刚刚开始。

  • 2018年中国白色家电行业市场现状及趋势分析 消费升级推动行业转型升级发展

    2018年中国白色家电行业市场现状及趋势分析 消费升级推动行业转型升级发展

    目前我国城镇家庭每百户家电保有量基本趋于饱和状态,家电行业已趋于成熟状态,传统的白电产品如空调、冰箱、洗衣机开始由传统的低端产品逐渐向中高端产品转化,白电行业消费升级趋势明显。

  • 高端家电价格战火今年一触即发

    高端家电价格战火今年一触即发

    太多的企业,对于高端市场寄予厚望;太多的企业,推出了高价却不高端的产品;太多的企业,急于想通过高端市场战役证明自己的转型正确;太多的企业,都希望马上在高端市场抢夺蛋糕。单从这个角度来看,2019年高端家电市场的价格战火就不可避免。

  • 松下拟强化中国市场高端家电欲增5成销售额

    松下拟强化中国市场高端家电欲增5成销售额

    据日本共同社1月23日报道,日本松下公司22日就中国市场的家电业务透露称,今后计划加强高价位的“高端产品”。松下将强化在当地的设计与开发体制,提供符合中国人需求的商品。2020年家电销售额力争比2018年增加5成左右,提高至200亿元人民币。

  • “翻新”华凌 美的集团急攻品牌课题

    “翻新”华凌 美的集团急攻品牌课题

    近段时间美的集团在品牌布局上的动作频频,继2018年尾声发布高端家电品牌COLMO后,2019年伊始·,美的集团于1月10日又发布了面向年轻一代消费群体的新品牌——华凌,并对华凌赋予“新物种.新躁动”的品牌slogan。

  • 2018洋品牌风光不再 2019家电界国产品牌群雄逐鹿

    2018洋品牌风光不再 2019家电界国产品牌群雄逐鹿

    东芝电视,松下电器,西门子家电这些前些年大家耳熟能详的家电品牌,如今都已经风光不再。在世纪初,中国家电产业虽然已经在市场上不断攻城拔寨,成为中国家电产业的主流。而在高端家电领域中,这些品牌依然占据着主导地位。

  • 家电行业发展10年之变:高端家电“高”在哪?

    家电行业发展10年之变:高端家电“高”在哪?

    过去10年,是我国社会消费能力不断提升的10年。从技术迭代到品质升级,从小众品牌到大众消费,以质量树品牌,以技术谋发展的中国家电行业获得了长足的发展,也取得了翻天覆地的变化。

  • 家居美学再升级 高端家电营造品质生活

    家居美学再升级 高端家电营造品质生活

    从基础消费到品质享受的消费升级转型中,高端家电正成为映照消费升级趋势的“晴雨表”:几十年前让国人引以为傲的三大件,历经变换新装,始终走在科技时尚的前沿。

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“大比特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得大比特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
  • 广告
  • 广告
  • 广告
广告
Copyright Big-Bit © 1999-2019 All Right Reserved 大比特资讯公司 版权所有      未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任   安全联盟