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海信电视引发美日血拼,中国企业加快全球化征程

2018-12-06 11:02:18 来源:智家电 点击:252

【大比特导读】继去年海信“黑色星期五”购物狂欢节大卖52万台4K电视创下纪录之后,今年“黑五”海信再次刷新纪录,尤其是在美国和日本上演“血拼”狂潮。

中国有“双11”,欧美则有“黑色星期五”;一个线上一个线下,尽管是阶段性的促销节点,通过市场销量也能深刻反映消费市场和品牌影响力情况。

近年来,中国彩电品牌海信在欧美市场的“黑色星期五”不断引发抢购热潮,更是折射出其全球化进程的加快,已经夯实在全球市场的品牌竞争力。

继去年海信“黑色星期五”购物狂欢节大卖52万台4K电视创下纪录之后,今年“黑五”海信再次刷新纪录,尤其是在美国和日本上演“血拼”狂潮。

美国:65万台电视一天售罄

这两天,网络上热传一则海外消费者抢购海信电视的视频,让不少中国人为国货叫好。这段视频,正是美国路易斯安那州一家商场“黑五”促销活动的现场。在“黑色星期五”的促销活动中,海信电视刷新新的销售数据:65万台4K高清电视被美国消费者抢购一空,甚至不少消费者为抢购海信电视都差点打起来了。

据海信美国公司工作人员介绍说,考虑到去年“黑五”美国消费者对海信电视的抢购热情,他们今年尽可能地在沃尔玛、百思买、Sam's club和Target等美国主流渠道足量铺货,然而,“一瞬间还是就没货了”。

 

海信电视引发美日血拼,中国企业加快全球化征程

 

在美国市场,当地消费者对海信40吋、55吋、65吋4K电视非常热衷,特别是在沃尔玛,中国品牌的销量占比达到了60%,超过日韩品牌。数据分析公司Global Data表示,今年“黑五”当天美国消费支出达600亿美元,同比增6%。沃尔玛和Target等卖场因为线下和线上的协同效应,近一段时间以来,同比销售额大幅增长。

日本:艳压索尼征服消费者的心

不仅在美国,“黑色星期五”同一时间,在日本的EDION量贩店,秋山直子正在和未婚夫选购电视。面对索尼、松下、东芝、夏普等一众品牌,经过多方比较之后,秋山直子选择了海信65吋4K电视。

在索尼大本营,海信正在跑出全新的超越速度。越来越多的日本年轻人开始接受海信,而不再单纯的认可日本品牌。尤其是对于海信,从2010年进军日本市场,2018年2月并购东芝电视后,在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势得以迅速融合,以双品牌运营模式占领更多日本年轻人的心智。

数据显示,今年前三季度海信电视(海信+东芝)在日本市场的出货量份额达到了13.3%,超越索尼,高居日本市场前三位。而且在日本市场,海信电视呈现两大特点:一是大尺寸电视越来越受欢迎;二是消费者年龄构成越来越丰富。目前海信大尺寸电视,在日本市场上,70%的销量被40岁以下消费者购买。从2016年开始导入海信4K电视以来,年龄跨度开始向50、60后渗透。

 

海信电视引发美日血拼,中国企业加快全球化征程

 

世界:海信收割全球化

有业内专家分析指出,海信电视在美国和日本的引爆,折射的是其技术、品质和品牌已得到全球认可。因为这两个市场对家电产业而言,具有极其重要的意义:美国是全球消费风向标,在美国得到认可,将影响整个美洲甚至欧洲地区;而日本则是全球彩电最尖端技术的发源地,与索尼、夏普同台竞争,并稳健发展,印证了海信在全球产业竞争中占据越来越重要的地位。

如果说“黑色星期五”的数据还不具有说服力,那么从今年前三季度的全球业绩,则可以印证海信的优势和引领性。根据IHS最新公布的2018年度全球市场的销售数据显示,今年1-9月份,海信电视的平均尺寸为46.8英寸,在全球出货量排名前十的品牌中高居第一。

尤其是大尺寸电视,在50-54英寸规格段,海信电视以11.4%的出货量份额高居全球第二;在55-59英寸规格段,海信电视的出货量份额为11.2%,位居全球第三;在60-64英寸规格段,海信电视的出货量份额为18.6%,位居全球第二。在以4K/8K电视为代表的全球高端电视市场上,海信电视的出货量份额8.8%,高居全球前三位。

从欧洲杯,到世界杯,海信一系列体育营销正让品牌进入全球视野。而通过海外并购和运营,以及凭借创新技术,比如激光电视在大屏市场的引爆,海信正在收割全球化的红利。海信电视“黑色星期五”的火爆是一次品牌的集中爆发,也意味着中国品牌海信正站上全球舞台的中央。

本文由大比特资讯收集整理(www.big-bit.com)

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