广告
广告
您的位置: 资讯中心 > 市场政策 > 正文

全球彩电座次重排 LG或第三TCL跃升第二成定局?

2018-12-06 11:10:21 来源:蓝科技 点击:338

【大比特导读】2018年底或2019年第一季度,全球彩电销量座次有望重排。三星仍暂时相安无事,继续占据全球彩电销量第一的头把交椅,而过去多年占据销量第二的LG,则有望被TCL替代,降至第三。

全球彩电座次重排 LG或第三TCL跃升第二成定局?

 

2018年底或2019年第一季度,全球彩电销量座次有望重排。三星仍暂时相安无事,继续占据全球彩电销量第一的头把交椅,而过去多年占据销量第二的LG,则有望被TCL替代,降至第三。

这一说法并非空来风。蓝科技从法国、美国、西班牙、印度等渠道商处获悉,2018年全球彩电销量增速最快的当属TCl。他们的平均增幅远远超过行业几倍甚至数十倍,正处于高速上行通道。

11月初,印度家电连锁巨头Croma专卖店销售员对蓝科技表示,2018年以来,TCL55寸及以上电视月均销量稳步增长。一方面是TCL在印度整体营销做得很好,另一方面,消费者通过场景体验,对TCL的满意度很高。线下购买的消费者中,超过70%的是通过在商场里体验之后,做出的购买决定。

这是TCL在全球不断取得进展的主要原因。

先看全球销量。今年前三季度,全球化布局的TCL增长强劲,前三季度销量突2112万台,同比增长31.1%,已完成原定全年目标2560万台的82.5%。尤其是第三季度,TCL销量795万台,同比增长22.1%,创单季历史销量高记录。

再看渠道建设。在北美市场,TCL渠道建设进一步提速,线上线下在前三季度同比提升30.7%。从7月份开始,连续4个月TCL在北美地区销量第二;在南美市场的巴西,TCL前三季度销量同比增长52.2%。

在欧洲市场,法国、德国、西班牙等成为TCL的高速扩线的急先锋。受此影响,在欧洲市场,TCL前三季度同比提升60.3%。

在亚洲地区,今年1-8月在菲律宾,销售量排名市场第三,在泰国及越南位居第四。

基于国际市场表现,蓝科技分析认为,今年年底或2019年第一季度,TCL在全球的销量有望反超LG,成为第二。

 

全球彩电座次重排 LG或第三TCL跃升第二成定局?

 

今年9月,蓝科技曾撰文《这一步棋下对了,TCL全球彩电坐三望二更有底气》,对TCL的未来进行了展望与分析。随着TCL前三季度销售数据出炉,蓝科技更加相信反超LG只是时间问题。

退一步说,即使抛开销售数据不说,来自国际消费者、渠道商、媒体的评价,对TCL的积极态度也从侧面印证了TCL的未来。

蓝科技认为从三个方面,TCL将会有实力和底气超过LG,2019年乃至未来一段时间成为全球销量的亚军。

第一,产业链优势明显,面板不会受制于人,有生产能力制造能力。随着大尺寸电视旺销,TCL再投资建设一条11代超高清面板生产线(t7项目),主要生产和销售65英寸以上的大屏8K液晶屏和OLED屏等。这将进一步坐实TCL在全球大屏幕电视的优势,不会因面板价格的波动而到影响。

第二,品牌价值逐渐放大。2018年TCL在全球放量增长,是在品牌驱动之下。目前,在全球市场,TCL的营销方式和营销手段做得非常本土化,这会让消费者面对TCL高端大尺寸电视时,没有距离感。通过场景体验和使用感受,TCL的品牌价值不断放大。

一个值得关注的现象是,在欧美国家,80后和90后一代,他们对电子产品品牌的包容性和多元性正在强化,和他们的父辈对新品牌有偏见完全不同。被互联网包围长大的80和90后,更加开放,愿意尝试新品牌。

蓝科技在德国、印度、法国调研时从渠道商处了解到,很多年轻人在卖场体验到TCL电视之后,对其出色的音质音效和整体画质非常满意。他们不会受到父母的影响,而愿意尝试TCL这个新品牌。

除此以外,超高的性价比会让他们更加觉得TCL物有所值。

第三,渠道优势更加突出。2018年TCL全球化进程中,线上线下渠道是最为强势的一年,这是支撑其销量攀升的主要原因之一。受此影响,2019年的TCL必将进一步巩固渠道关系、开拓新的渠道。尤其是在线上的销售,注重消费体验的建议与意见,通过动态了解用户体验,进一步优化产品。

在线下渠道,TCL或有可能进一步通过聚合高端消费者的体验及参与感,拉近与消费者之间的距离。

从前三季度的销售数据看,LG的全球销售为2157万中,仅比TCL多销售45万台。

对于TCL而言,2018年第四季度会有来自全球的利好消息包括:中国的双11,美国的“黑色星期五”,印度春节Diwali等,都是重要的促销节日,也是拉动销量的重要环节。

在这些重大的节假日促销活动中,TCL有着鲜明的优势:本土化、互动性、性价比、场景体验等,这些都是TCL的加分项。

TCL前三季度的销量有着明显的优势。蓝科技综合全球其他国家的销售情况预计,从第四季度TCL的全球表现来看,TCL有望在2018年底或最迟2019年一季度完成对LG的反超。

本文由大比特资讯收集整理(www.big-bit.com)

分享到:
阅读延展
彩电 TCL 大尺寸电视
  • 电视都能联网了 彩电业增收靠运营

    电视都能联网了 彩电业增收靠运营

    互联网电视品牌没有冲垮传统企业,海信、创维、TCL、长虹、康佳仍是国内电视业的“五大”品牌。不过,这“五大”企业的彩电业务,经营状况跟以前大不一样,盈利压力陡增,纷纷换帅。

  • 互联网电视一地鸡毛:“靠内容赚钱”神话破灭

    互联网电视一地鸡毛:“靠内容赚钱”神话破灭

    小米在互联网电视品牌的阵营里,可谓一枝独秀,蚕食了对手留下来的不少份额。同样做手机的华为,2019年也敲定要进军电视市场。“靠内容赚钱”的互联网电视“神话”已经破灭,家庭物联网能否“拯救”彩电行业,还需观察。

  • 多次抽检不合格率都超两成,彩电产品质量再亮红灯!

    多次抽检不合格率都超两成,彩电产品质量再亮红灯!

    如今,彩电作为成熟的家电产品,接连出现产品质量不合格的问题,正是受到低价格战的拖累。

  • 2019年彩电行业怎么样?彩电发展热点分析

    2019年彩电行业怎么样?彩电发展热点分析

    继2017年销量大幅下滑之后,2018年彩电市场仍然没有转好迹象:奥维数据显示,2018年,国内彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

  • 华为的电视阳谋

    华为的电视阳谋

    有消息称,华为今年将会正式涉足电视市场,并在近期频繁接触彩电界人士,为即将正式推出的电视寻求渠道建设、产品营销方面的建议。像手机一样,华为电视也将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场。

  • 2018年彩电行业回顾及2019年展望

    2018年彩电行业回顾及2019年展望

    近几年,2018年彩电行业是竞争最为激烈的一年,特别是在新产品、新技术、新应用以及价格方面,各主流彩电厂商以及互联网电视厂商都使出了杀手锏……

  • 电视都能联网了 彩电业增收靠运营

    电视都能联网了 彩电业增收靠运营

    互联网电视品牌没有冲垮传统企业,海信、创维、TCL、长虹、康佳仍是国内电视业的“五大”品牌。不过,这“五大”企业的彩电业务,经营状况跟以前大不一样,盈利压力陡增,纷纷换帅。

  • 为推广8K电视,三星向夏普、LG等竞争对手寻求帮助

    为推广8K电视,三星向夏普、LG等竞争对手寻求帮助

    据韩国媒体Business Korea报道,目前由于严重缺乏内容,8K电视在市场上并不受欢迎。为了改善这一情况,上个月,三星电子与全球主要的电视制造商合作成立了8K协会,其中就包括TCL、海信等多家厂商。

  • 华为智能电视由京东方代工?看看它们如何回应!

    华为智能电视由京东方代工?看看它们如何回应!

    近日,相关人士表示,华为将在今年4月正式发布智能电视。类似小米电视由TCL集团代工,华为智能电视或由京东方代工,55英寸液晶面板也由京东方提供。相关人士还透露,华为并没有独立设立智能电视部门,而是由IoT部门负责。

  • 超两成质量不合格,品牌小家电企业亟待构建健康生态

    超两成质量不合格,品牌小家电企业亟待构建健康生态

    海尔、美的、格力、海信、TCL……中国家电品牌在全球市场的知名度不断提升,开始成为中国创造和科技创新的代言。然而说起小家电,却一直没有出现像戴森一样名品名牌。整个行业一直处于品牌繁多却鱼龙混杂的窘境中。

  • 从王牌大屏到全景浮窗,TCL电视时代越走越好

    从王牌大屏到全景浮窗,TCL电视时代越走越好

    在国内电视对于高端电视市场充满畏惧时,TCL率先开启国内高价彩电的先河。在1992年,第一台TCL 28英寸王牌大屏幕彩电面世,开启国内高价彩电的先河。在15寸、17寸电视横行的年代,大屏幕的TCL彩电一炮而红,营收持续高涨。彼时,29英寸彩电的市场价格在6000元左右,相当于普通人的数年工资。

  • 8K激光AI可卷曲 CES2019彩电上演百花齐放

    8K激光AI可卷曲 CES2019彩电上演百花齐放

    索尼、松下、三星、LG、海信、创维、TCL、康佳等中外彩电品牌,你方唱罢我登场。其中展示的8K技术、可卷曲电视、人工智能、物联网、激光、OLED、超大屏幕等等创新技术和产品,哪些是影响全球电视产业的格局和未来趋势的关键因素?带着这些疑问,笔者带你寻找答案。

  • 想在家中享受大尺寸电视 还需解决这几个问题

    想在家中享受大尺寸电视 还需解决这几个问题

    随着科技的进步与眼界的提升,为了能够获得更好的观影效果,我们希望屏幕能变得更大,从60英寸、80英寸甚至突破100英寸,尤其对于喜爱宽广临场感的用户来说,对于电视尺寸的要求几乎没有上限。不过,想要在家里摆放上一台大尺寸电视,我们还有更现实的问题需要面对。

  • 彩电市场一味求大 巨屏竞赛切勿“华而不实”

    彩电市场一味求大 巨屏竞赛切勿“华而不实”

    IHS Markit最新数据显示,全球电视市场正朝着更大的屏幕尺寸迅速发展,特别是55技耙陨系拇蟪叽缙聊坏缡咏会持续增加,预计到2020年,全球大尺寸电视市场规模将超过8000万台。

  • 被“误会”的小米电视不止32英寸大尺寸也爆卖

    被“误会”的小米电视不止32英寸大尺寸也爆卖

    根据奥维云网最新发布的电视尺寸占比数据显示:2018年1-10月,51-59英寸尺寸段占比达到33.4%,55英寸成为绝对的销量担当,而60英寸及以上尺寸,占比也在快速提升。很显然,大尺寸电视将成为行业增长点。

  • 3Q18大尺寸电视成趋势 4K电视出货量创新高

    3Q18大尺寸电视成趋势 4K电视出货量创新高

    据悉,尽管在2018年第三季度全球整体电视出货量与去年持平,但是出货电视的平均尺寸却比往年任何季度的电视尺寸都大。

  • 大尺寸电视风行下,面板需求年增率为何仍面临4年首下滑?

    大尺寸电视风行下,面板需求年增率为何仍面临4年首下滑?

    随着生活水平的提高,大尺寸电视已经逐渐成为家庭购买和青睐的对象。同时也有分析公司预测未来65英寸以及75英寸的大尺寸电视将会逐渐进入普通人的家里,而显示面板厂商在2017年争相投入更多资源生产60英寸以上的面板。在这样的市场行情下,为什么面板的年增长还会下滑?

  • 65英寸电视白菜价 有望成为占有率第一尺寸

    65英寸电视白菜价 有望成为占有率第一尺寸

    现如今,彩电市场都在走高端精品化路线,4K、HDR、大尺寸已经成为标配,特别是大尺寸电视已经成为许多消费者更新换代的理由,越来越多的消费者也更倾向更换更大尺寸的电视,大尺寸爆发更旺盛的需求,具体来看一下下面这几组数据。

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“大比特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得大比特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
  • 广告
  • 广告
  • 广告
广告
Copyright Big-Bit © 1999-2019 All Right Reserved 大比特资讯公司 版权所有      未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任   安全联盟