广告
广告
您的位置: 资讯中心 > 市场政策 > 正文

从增量到存量 洗衣机业迎来拐点

2019-01-11 11:13:41 来源:光明网 点击:729

【大比特导读】在刚刚过去的2018年,中国家电业整体呈现“前高后低”行业趋势。其中,洗衣机在各个家电品类中表现相对稳健,全年将实现双增长——零售量微幅增长和零售额小幅增长。

从增量到存量 洗衣机业迎来拐点

 

在刚刚过去的2018年,中国家电业整体呈现“前高后低”行业趋势。其中,洗衣机在各个家电品类中表现相对稳健,全年将实现双增长——零售量微幅增长和零售额小幅增长。

与盘点过往相比,人们更关注未来。同空调、冰箱等其他白色家电一样,从2018年下半年开始,洗衣机市场也已表现出明显疲态,线上市场零售量增速呈现加速下降趋势,这也预示着洗衣机行业将在2019年迎来行业拐点。

2018年:家电从增量转入存量市场

某一线洗衣机品牌市场部人士表示,2018年的洗衣机市场主要体现在增量市场不旺,依靠存量市场升级换代,下半年市场已很吃力。他说,“智能市场趋于理性,对增量的带动不如以前。进入存量市场以后,主要以洗烘一体和大洗涤容量两大方向来主导升级”。

在此背景下,市场份额集中度开始向“头部”集中,第二阵营竞争尤其激烈。卖场人士表示,在激烈的市场竞争下,外资品牌受到的影响更大,市场份额下滑厉害。另一方面,无论是波轮市场还是滚筒市场,纯低端的市场需求正在衰退,线上线下现在更集中在中低端市场争夺用户流量。

总体而言,2018年洗衣机市场增长承压,同比小幅增长。据奥维云网推总数据预测,2018年全年洗衣机市场零售量同比增长0.4%,零售额同比增长4.5%。

2019年:从价格消费转向价值消费

展望2019年,上述卖场人士预计,需求侧消费者对更高品质生活和更好体验的追求,将拉动线下体验型消费,把线下洗衣机市场从价格消费推向价值消费,高端升级仍是市场一个大的趋势。他表示,“洗烘一体”是主要的升级换代方向,线上市场由于洗烘体相对较高的均价,占比不高。但在高性价比产品的投入和市场教育下,2019年的线上洗烘体增长空间和速度肯定会加快。另一个方向是洗涤容量的升级换代,其中10kg滚筒会以更大筒径为升级方向,提供更多尺寸上的选择,并提高洗烘体滚筒的烘干体验。

中怡康白电负责人也表示,2019年洗衣机市场仍将从增量市场向存量市场转型继续深入,产品同质化的局面短时间难以改变。奥维云网则预计,今年的市场刺激主要依靠升级换代需求,但这种需求释放较为平稳,零售额将继续在产品换代升级中增长。但线上市场均价的不断走低,将对冲结构升级带来的“行业红利”,2019年市场零售额增幅也将因此收窄。

三四线市场或成主要市场机会

谈及市场机会,奥维云网副总裁郭梅德表示,厂商可重点关注三四线及以下地区城镇化带来的刚性需求,目前中国有18省城镇化率落后全国平均水平。他认为,三四线及以下城市是未来城镇化率提高的主力区域,这些区域的洗衣机市场也保有增量机会,“预计2019年春节期间,购买力较强的一二线务工人口返乡就将带来一波较为集中的购置需求,这在2018年春节就已有明显体现——2018年2月洗衣机线下市场销量就曾同比增长11%”。

此外,随着洗衣机从卖方市场转入买方市场,消费分级、用户分层成为最重要的趋势。由于中国用户属性的差异较大,洗衣机的差异化消费是多个维度的,目前已经出现的差异化洗衣机需求主要有二孩、银发群体带来的家庭两台洗衣机需求;90后等年轻群体喜爱的高颜值、轻时尚、轻奢风等需求;一二线庞大的租房群体需求等等。

本文由大比特资讯收集整理(www.big-bit.com)

分享到:
阅读延展
洗衣机 洗衣机市场
  • 内外兼修 TCL洗衣机1-4月逆势高速增长

    内外兼修 TCL洗衣机1-4月逆势高速增长

    奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台,同比增长1.0%,零售额为164亿元,同比下降0.6%。整体需求表现不旺。而值得一提的是,据产业在线数据显示,2019年1-4月TCL洗衣机同比增长18.4%,成为逆势高速增长的一枝独秀。

  • 洗衣机高端化趋势尽显,高颜值成为市场“敲门砖”

    洗衣机高端化趋势尽显,高颜值成为市场“敲门砖”

    与不断攀升的气温相比,洗衣机市场却呈现一派不温不火的状态。奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台,同比增长1.0%,零售额为164亿元,同比下降0.6%。在整体需求不旺的情况下,高端滚筒成为拉动市场增长的主要动力。

  • 洗衣机市场开打健康牌

    洗衣机市场开打健康牌

    2019年,洗衣机市场继续承压。据奥维云网(AVC)最新监测数据显示,2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台,同比增长1%,零售额为164亿元,同比下降0.6%。在市场需求整体不旺的情况下,产品的功能迭代和技术创新成为行业主要内生动力。

  • 2019洗衣机市场:凛冬将至 万物生长

    2019洗衣机市场:凛冬将至 万物生长

    洗衣机市场在新增需求不旺的影响下,面临众多问题:线下市场低迷、线上增速放缓、促销节点不刺激不放量、强者愈强的马太效应效应……

  • 洗衣机市场或将迎来新变革

    洗衣机市场或将迎来新变革

    2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台,同比增长1.0%,零售额为164亿元,同比下降0.6%。

  • 高端市场需求增大 2019洗衣机企业逐鹿高端

    高端市场需求增大 2019洗衣机企业逐鹿高端

    由于增长动力不足,居民消费低迷,在过去的一年中,洗衣机市场零售规模同比下降了0.6%,市场规模为3698万台,值得欣喜的是,零售额仍然实现了正增长达到716亿元,同比上涨了4.7%。而在一直以高增速著称的线上市场,洗衣机销售量额也首次跌破两位数增长,创同期增速新低。

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“大比特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得大比特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
  • 广告
  • 广告
  • 广告
广告
Copyright Big-Bit © 1999-2019 All Right Reserved 大比特资讯公司 版权所有       未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任