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2018年电热水器市场回顾:深挖用户需求,加速产品升级

2019-01-25 16:50:08 来源:艾肯家电网 点击:1521

【大比特导读】对于大部分消费者而言,热水器已经是家中必备的家电之一,因此热水器市场的繁荣与否与房地产市场的兴衰有着密切的关系。就2018年而言,房地产市场的风云变幻,对热水器行业的快速发展蒙上了一层阴影。

对于大部分消费者而言,热水器已经是家中必备的家电之一,因此热水器市场的繁荣与否与房地产市场的兴衰有着密切的关系。就2018年而言,房地产市场的风云变幻,对热水器行业的快速发展蒙上了一层阴影。这其中,以一二级市场为主销方向的燃气热水器下滑较为明显,而电热水器尽管也受到了影响,但由于主力市场集中在三四级市场,加之城镇化率仍在加速,因此整个发展态势相对平稳。

市场整体发展平稳,未来承受一定压力

根据《艾肯家电》的数据统计显示,2018年,电热水器市场的销量在2300万台左右,同比下滑3%左右,销售额突破270亿元,同比增长3%。

从长远来看,不管是电热水器,还是燃气热水器,作为家庭装修的刚需家电产品,迟早还会有一定量的释放,尤其是在消费升级的时代背景下,及城镇化率的不断提升,热水器行业正在迎来全新的发展机会,换代市场和消费升级开始成为刺激热水器市场的主要动力,特别是随着85后、90后年轻一代消费者的崛起,他们会选择更加合理的热水器产品,这会推动热水器企业在产品、服务、价格等方面去不断提升。

另一方面,精装房比例的日渐提升,工程市场在一定程度上还会弥补零售市场的疲态。根据奥维云网的监测数据显示:2018年全国精装房规模为34.4万套,同比增长93.4%。精装房渗透率高达20%,这值得热水器行业予以更多关注。

综合来看,电热水器所受到的挑战将会更大,首先是在天然气管道铺设逐步完善等一系列利好因素的推动下,燃气热水器的未来发展势头更被看好,会进一步抢占电热水器的市场空间,事实上,关于“燃进电退”的观点早已经甚嚣尘上。其次在自身发展层面,技术成熟的电热水器多年来未能在技术上有关键性突破,这需要电热水器厂商不断去挖掘用户痛点,创造需求,寻求从单一的热水向整体热水解决方案去升级。

但有一点是可以肯定的是,那就是在未来一段时期内,电热水器仍将作为国人解决热水需求的主要方式而长期存在。

领军品牌优势明显,品牌集中度进一步提高

和燃气热水器市场出现品牌混战的局面所不同,电热水器的品牌格局早就呈现出3+X的局面。其中海尔、美的和A.O.史密斯更是牢牢占据电热水器的前三甲。根据奥维云网的数据显示,2018年,电热水器线下市场的品牌集中度进一步提高,A.O.史密斯、海尔和美的三大品牌的零售量占比达到了64%。零售额占比超过70%,在线上的零售份额中,三者的零售量占比为61.39%,零售额占比为75.16%。

 

2018年电热水器市场回顾:深挖用户需求,加速产品升级

 

2018年,美的在热水器产品上的良好表现主要倚赖电热水器的增长。值得一提的是,高端品牌比佛利在线下市场的份额提升2.48%,增速排名线下市场第一。美的热水器产品总监尹忠表示,2018年,美的有着非常明确的、长期坚持的电热水器产品发展方向,即朝着健康、安全和节能去努力,并不会因为外部环境的改变而随意变化。据了解,美的自2013年率先在行业推出6D净化活水系列热水器,在“水、活水®水健康、大健康”概念的引领下,实现了原最初的机械活水产品,到电子活水、净化活水、极致恒温、净化活水+等产品的持续更新迭代。如今,美的深知用户洗浴诉求已经发生变化,热水器产品的发展应该聚焦于用户体验的完善,根据区域环境、消费需求、使用场景等特点进行产品创新和服务的升级。

 

2018年电热水器市场回顾:深挖用户需求,加速产品升级

 

美的比佛利高端新品AIR电热水器

已经连续7年获得全球电热水器销量第一的海尔在2018年中同样有着不俗的表现。推出瞬热净水洗电热水器Plus9,不仅拥有三级过滤,双效抑垢,实现高效除余氯,杀菌率高达99.9%,保证用户洗浴用水安全,还能实现加热省时9 0 %,提速1 2倍,实现预热5分钟,净水瀑布洗的洗浴体验。海尔热水器产业总经理程珂表示,持续的产品升级将为企业带来增长点。接下来海尔会继续挖掘用户痛点,通过技术升级,提升用户的热水体验。

 

2018年电热水器市场回顾:深挖用户需求,加速产品升级

 

海尔高效能电热水器

专注于中高端产品的A.O.史密斯,在2018年主要把产品方向聚焦在让用户在电热水器上更加欣赏产品。为此推出了金圭内胆免更换镁棒薄型高端电热水器,采用创新的“纤薄科技”,颠覆电热水器圆筒式外型。在内部结构上采用精妙双胆设计进行空间优化,使机身厚度大幅缩减,薄至28厘米,大幅释放卫浴空间;同时拥有独特的双引擎速热系统,双胆双棒设计,实现上下内胆独立加热,有效缩短加热时间,真正实现接力加热,满足多人洗浴、大水量洗浴等多种使用需求。

随后的“两万”万家乐和万和,尽管都是以燃气热水器出名,但是经过多年的积累和沉淀,在电热水器领域同样有着一定的规模。其中,万家乐凭借着“无电洗”系列产品的创新及在电商平台上的发力,在2018年10月份就已经完成了全年的指标。而万和得益于家装市场和社区营销,在2018年上半年的销售同比增长超过59%。

此外,能在逆势中保持稳定增长的电热水器厂商并不多,其中惠而浦的市场份额在线下市场提升0.61%。专业电热水器企业威博表现也可圈可点,三大自主品牌威博、3G和奥荻莎有20%以上的销售增长,三大品牌的零售量突破100万台。线上市场中,统帅、奥克斯和阿斯丹顿的增速比较明显。

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