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电机市场四面楚歌的来龙去脉

2019-08-21 09:24:45 来源:控制工程网 点击:708

【大比特导读】电机市场步入四面楚歌的处境,究竟为何,搭载着一定技术含量的工业部件,在市场上卖成如“废铁”的价格?

1996年,日本动漫《四驱兄弟》播出后,四驱车风靡玩具市场。在小学校园的课间,四驱车速度竞技,成为男生重要的社交方式。让四驱车跑得快,就必须改装,换电池、换电机,上润滑油。不过最关键的还是电机的好坏。当时一部四驱车价格20元,一只高转速的电机,炒到一两百元。

其实一切用电的机器,只要它是会运动的,都是离不开电机。电机的好坏,不仅仅决定孩童玩具较量的优胜,更重要的是工业水平的较量。未来的工业进程中,电机仍然是一个既是基础又是核心的部件。如今,玩四驱车的那代人也长大了,可是如今的电机市场,步入四面楚歌的处境,许多厂商开始不淡定了,甚至有些焦虑。一些国内的电机厂商表示,目前电机行业竞争过于激烈且无秩序,利润空间一路压缩接近极点。

究竟为何,搭载着一定技术含量的工业部件,在市场上卖成如“废铁”的价格?在走访多家国内电机厂商后,发现电机市场的动荡,既有外部市场因素的影响,又有行业内部的原因。归咎起来,就是“两战”的结果,即贸易战和价格战。

蛋糕变少,吃蛋糕的人变多

近年来,AI与物联网技术的兴起,带来制造业转型升级的热潮,工业机器人、新能源汽车、无人机等产业得到快速的发展。基于电机在工业领域的重要性、刚需性,入局电机产业的人接踵而至。

然而,我国制造业在2018下半年急转直下,相关联的电机产业,市场份额逐渐减少。造成这一局面,我们可以将部分原因归咎于贸易战,但本质上还是全球经济衰退的结果。

纵观全球,2018年GDP增长超过5%的国家,唯有中国、印度、越南,美国只有2.86%。德国在2019年,GDP一季度增长率只有0.7%,预计全年仅为0.5%,介于亚欧大陆的土耳其,今年可能只有0.6(土耳其央行预测数据),新加坡预计只有0.1%。鉴于全球经济低迷的环境,电机厂商的海外市场被大量削减,相应的国内市场也出现连锁的反应。

从具体的市场表现看,首先是纺织产业,正遭遇十年来最差的一年。纺织产业是伺服产品用量较大的领域,对于做伺服电机的厂商的冲击非常大;其次,贸易战背景下,国内制造业订单减少,自动化设备的需求随之萎缩。

笔者在走访多家电机厂商时发现,中小型电机厂因体量小,整体业务基本稳定,基本能实现20%左右的增长,但比起过去几年,增幅下滑的仍然很厉害。真正下滑严重的,主要集中在大型的电机厂家,首先是江特、大洋、方正这些大型厂商,因市场体量大,全球经济整体低迷的连环影响下,业务量增速下滑严重;其次大型厂商的通用型电机,面临诸多新入局的竞争。相反,那些中小型厂商,多数倾向于定制化产品,客户群体相对稳定。

价格拼杀,电机变白菜

无论任何行业,价格战让客户短时间获利,也让资金实力不足的商家感到“恶心”。全民体验价格战最深刻的,或许是几年前的滴滴与Uber厮杀,不过“1元”打车的好事,在几个月后也不复存在。

上文提到电机产业的“蛋糕”变少了,吃蛋糕的人变多,有些电机厂商出于战略布局的需要,以低价位的策略,笼络客户资源。在市场上,一台原本1000元的伺服电机,现在可以降到800元,用于电动工具的无刷电机控制方案,卖到6、7元,甚至是4、5元,真是连一包烟钱都不及。

 

伺服电机

 

伺服电机

在这场电机价格战中,有些厂商时被动的卷入。这些被卷入的商家,也透露出十分的无奈。一位东莞的电机厂商负责人表示:“不参与价格战,销量上不来,但是一打,又发现资金并非很充分,也没有打价格战的经验。另外,企业连利润都没有了,又怎能把产品做好”

尽管电机市场行情如此,但还是有部分伺服电机厂商,对价格厮杀纹丝不动,坚持选择优质的客户,走细分市场的定制化路线。

摩恩电机总经理周建华表示,电机产业经历一段时间的混乱后,也会进入洗牌阶段,价格战终究打不久,更不是长久之计。最终检验电机产品好坏的仍是品质与服务,能否给客户提供性能稳定、优越,才是电机厂商发展的根本。

展帆电机总经理王金峰认为,伺服电机市场行情与整体经济环境关系密切,2019年下半年市场需求仍有所下降,电机厂商要做的一方面是不断拓宽销售渠道,拓展不同的应用行业以及做出技术改进;另一方面是继续深挖电机下游市场需求,寻找能够匹配的客户。

伺尔沃电机总经理孙汉明表示,对于小众型电机厂商来说,现阶段把大量人力、财力投入市场的意义不大,如今求稳才是重要的。伺尔沃电机因对的策略,仍是瞄准细分市场。尽管细分市场的批量小,但对技术有一定要求,对于具备研发能力中小型电机厂商来说,是一条可靠的发展路线。

稀土原材料上涨,利润进一步压缩

如果说全球整体经济下滑是天灾,贸易战和价格战是人祸,而稀土原材料上涨,那就真的是流年运不好了。十年前,稀土存在非法开采的情况,市价一路走低。事过境迁,如今再也买不来“猪肉价”的稀土。

进入2019年,中美之间的贸易摩擦再次升级,稀土成为我国反制美方的筹码。随着稀土政策的调整,使得电机厂商材料成本上涨。特别是多数永磁电机厂商规模不大,资金实力不足缺乏材料储备,在不断上涨的稀土价格面前,显得束手无策。

业内人士透露,今年电机原材料方面,主要受稀土价格的影响。稀土政策在3月份开始调整,并在不到一个月的时间内,翻了好几倍。虽然现阶段稀土价格有所回调,但还是比以前贵。作为电机厂商来说,稀土库存量少的话,现阶段还是会面临和巨大的价格压力,值得一提的是,低成本制造电机的时代,已经成为过去式。

今年以来,许多电机厂家因原材料上涨,宣布提高电机售价。不过,也有部分厂商决定以内部消化的方式解决,尽量不把成本转移到客户身上。这些企业中,也许是稀土储备量充足,也许对原材料管理把控有强大的信心。

有业内人士指出,目前电机行业前有狼后有虎,市场萎缩与原材料上涨的双层夹击下,对商家的生存相当不利。但是,稀土价格波动是短时间的,可能是国家对外贸易谈判的筹码。政府不贱卖稀土的同时,也会更多的照顾国内的工业实际需求。

本文由大比特商务网收集整理(www.big-bit.com)

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