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从价格到技术,三星用实力为8K普及降低门槛
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从价格到技术,三星用实力为8K普及降低门槛

2019-09-17 09:25:51 来源:深几度 点击:761

【大比特导读】如果说1080P到4K的变化仅仅只是屏幕分辨率的量变,那么4K到8K的变化则是通信工程、人工智能以及面板显示等综合技术的复合型质变。

今年的德国柏林IFA 2019消费电子展并不像前两年一样平淡。

如果说前两年大小巨头都在期盼着8K和5G的到来,那么今年则是呈现了更多面向未来的气象。8K、AI、5G 的三足鼎立,几大电视品牌在产品进阶与显示规格上的多重角力等等。与去年对比,电视和面板市场的下一世代的规模化电子产品已经隐隐浮出水面。

如果说1080P到4K的变化仅仅只是屏幕分辨率的量变,那么4K到8K的变化则是通信工程、人工智能以及面板显示等综合技术的复合型质变。

在这场质变的较量之中,三星再一次开始秀起了肌肉。展现了一家消费电子和半导体大厂的实力——它用自身的技术积淀和行业嗅觉,不仅仅帮8K降低了价格门槛,还降低了技术门槛。

8K也因此获得了迅速落地的机遇。

先破“价格关”

坦率说,过去各类电子消费展上,8K面板都已经出现过很多次。然而这些面板动辄80英寸甚至上百英寸,不能说大屏的方向不好,而是大屏呈现的价值更多是行业端的技术展示,而非消费端的用户吸引。

虽然每一年电视面板尺寸都在不断成长,然而真正消费端的8K电视,尺度往往是在50-80英寸之间。

据IHS最新报告显示,2018年60英寸及以上电视面板(包括液晶和OLED)年度出货量预计将超过2000万块,到2025年预计可达5400万块,占据整体电视面板需求的19%。在出货面积上,合计份额将增至近三倍,从2016年的12%增至2025年的33%。

也就是说,目前的消费级主流电视面板,其实还是在80英寸以下。8K面板虽然分辨率有所提升,对电视面板未来的总体尺寸增长可能会有所推动,但为讲究实用性,面板面积还是应该有所收敛——毕竟大部分普通消费者的客厅面积有限。

所以你可以看到,三星在应对目前的8K电视消费级市场时,策略非常实际——覆盖所有主流尺寸。像这次IFA2019上,三星便发布了全球首款55英寸QLED 8K电视,成唯一从55英寸-98英寸全覆盖的8K电视厂商。而且值得注意的是,三星计划今年年底前在全球31个国家推出55英寸产品。

但从目前情况来看,OLED阵营预计今年只有88英寸型号的8K电视上市销售。88英寸型号价格过高,目前只能用于少数豪华型住宅。也就是说,这个尺寸注定了市场空间有限,而OLED会因此在当前的市场份额博弈中处于落后状态。

为什么会是55英寸?如果去看奥维云网在今年2月做的彩电市场销量报告会发现,重点尺寸销量份额TOP3:55英寸29.4%、32英寸15.5%、43英寸14.6%。

也就是说,目前60英寸以下的电视占了半壁江山,尤其是55英寸是目前所有电视之间最受欢迎的尺寸——三星此时推出55英寸的8K产品可谓是切中了要害。

今年6月,BusinessKorea就曾报道,继三星电子的8K电视于去年11月首次亮相,以及LG电子今年推出88英寸8KOLED电视,韩国电视市场的竞争正式开始。而目前,三星显示占据了8K显示器市场59.7%的份额。

这种庞大的市场份额占有率,很大因素就在于,三星真正让8K电视落地了。

而8K OLED未能迅速投入市场的核心原因还是那个老问题——灼屏。

OLED在呈现全白时会耗用最大的电源,这是因为只有在显示白色时需要所有红、绿、蓝子像素都会全亮。但是红绿蓝三色光源的发光效率又不一样,其中蓝光耗电最大,也最容易损耗。

坦率说,OLED目前在4K市场表现不错,灼屏的老毛病也得到了很大程度的解决。但由于屏幕材质问题,OLED目前受到技术限制以及成本等因素的影响,很难做出同时兼顾大屏+8K分辨率的电视。

自认定QLED为更适合大屏的显示技术后,三星持续深耕QLED技术发掘QLED面板潜力,在色域及峰值亮度等指标上领先业界;而相比同时期的OLED技术,OLED面板因为制作成本高昂、亮度不足、灼屏等问题还未有可以迅速投入市场的8K大众产品出现。

从这个角度看,三星当时明明在手机OLED面板具备优势时选择QLED技术,恰恰是看清楚了未来10年的市场趋势——OLED技术在大屏幕上必然会面临各式各样的技术门槛,这些问题可能导致企业在技术换代阶段对市场实用性产生不利影响。

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