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华帝双十一跻身厨电销售前三强 专家:受益品牌影响力和差异化创新产品

2019-11-19 11:16:02 来源:家电消费网 点击:655

【大比特导读】今天,我国权威大数据公司奥维云网发布的双十一厨电市场战报显示,在11月1日至11日的双十一大促中,老板、方太、华帝的销售位居厨电市场前三强。 

今天,我国权威大数据公司奥维云网发布的双十一厨电市场战报显示,在11月1日至11日的双十一大促中,老板、方太、华帝的销售位居厨电市场前三强。

对此,奥维云网厨卫事业部总经理战旗认为,这是因为一是老板方太华帝的品牌影响力大,二是加上双十一这些品牌的投入也比较大。三是价格也进行了大幅让利。四是企业推出了差异化新品。

如华帝在今年双十一期间,抓住正值2019年英雄联盟全球总决赛的新闻大事件,不仅冠名成为“英雄联盟S9世界赛iG战队官方后援品牌”,而且把品牌代言人林更新请到人气超旺的斗鱼上做直播,直播间专享华帝烟灶洗碗机套装等秒杀产品。“林更新约战iG事件”直播为华帝带来了总计61万人次的观看量,话题更是瞬间达到千万流量。同时,华帝还借助微信朋友圈投放、搜狗输入法关键词跳转等精准营销手段,利用互联网大数据,精准锁定目标人群,出现了华帝油烟机灶具洗碗机套装等秒杀产品瞬间售罄的火爆场景。

今年双十一,华帝除了凭借创新的营销手段、促销政策,还有过硬的创新产品。如华帝V7洗碗机之所以热卖,主要是其针对中国烹饪习惯进行了创新研发,更适合中国厨房洗涤习惯。首先,华帝V7洗碗机采用双龙卷深层净洗重油污,活化分子不留水渍,碗碟晶亮无水痕,真正实现无痕亮碟晶洗;8+8专属分类精洗,超欧标性能保障。其次,华帝V7洗碗机不仅是洗碗机又是消毒柜,洗涤消毒存放三合一,避免二次污染,高温煮洗,75℃水温99. 99.99%除菌率,洗消不分家,纯干态长效抑菌,华帝首创负压主动去水技术,双泵主动去水,无残水真干态。第三,是AI变频语音智控,自动匹配洗涤程序,操作便捷,彻底解放双手。

华帝瀑布浴热水器GH8i在双十一商战中脱颖而出,是因解决了困恼消费者良久的高楼层低水压、小水量的消费痛点。首先,华帝瀑布浴热水器GH8i特有“一键瀑布浴”功能,可以让消费者随时享受大水量淋浴的畅快体验。这是因为华帝在热水器内部安装了100W变频增压水泵,加入了变频增压瀑布浴技术,能在家庭常规供水流量基础上瞬间提升出水量,使出水流量额外提升4L/min以上。第二,华帝GH8i燃气热水器还有“一键舒适浴”功能。燃气热水器的感测器会自动感应外界的温度变化,并将感测信号传递给产品智能舒适数据库系统,后者计算分析后,得出一个最贴近用户洗浴的舒适温度值。这意味着消费者只需一键就能舒适沐浴,摒弃了繁琐的调节程序。

除了水压之外,水温也是影响洗澡体验的重要因素。华帝瀑布浴热水器内置的专利技术0.9L“恒温舱”,设计有进出水温传感器以及智能水量伺服器,通过水气调节的方式和双变频恒温的功能来确保水温时刻保持在一定的温度,解决水温过热过冷的问题。

此外,华帝热水器独创的“WIFI智联”功能,可实现手机远程控制、热水随时预约,不用像以往一样打开热水器开关等热水。特别是如果出差,也可以通过APP操控实现远程启停。

如今随着90后00后逐渐成为消费主力,他们在厨房电器中,更青睐营养不流失的智能蒸烤一体机。华帝则提前布局该市场,推出了颜值高、自清洁设计的产品。如华帝蒸烤一体机i23007,不仅有创新设计的高颜值,而且有创新的自清洁设计。产品采用一体化成型搪瓷内腔,加上高温溶解污渍的清洁技术,方便用户清洁打理。另外华帝蒸烤一体机采用的是环绕隐藏式蒸汽系统,加持有防冷凝水技术,防止滴落的残水影响食物外形和口感;并且创新采取的外置式1升容量水箱设计,无需开箱门加水从而保持更好的蒸汽效果。此外,作为关注厨房电器27年的华帝,还创新了110℃的立体直喷式穿透蒸技术,比传统产品或者电蒸炉,高温蒸汽更能够迅速渗透食物内部并充盈腔内,紧锁食材保证营养鲜嫩。产品不仅可以做电饭煲、电蒸箱、微波炉、酸奶机、烘干机、烘碗机,还能辅助做解冻、发酵等烹饪操作,真的是一机多用,极大地节省了厨房空间。这让90后00后在选购时将华帝智能蒸烤一体机作为首选。

“双十一经过十多年的发展,消费人群和消费方式都发生了变化。”独立家电分析师张颖表示,今年双十一直播走红,很多消费者通过直播购买商品。华帝抓住了这一商业模式的变法,跨界体育、综艺等领域,营销出新,获得更多消费者的关注和认可。同时,华帝发力智能化厨电趋势,不仅推出了创新的爆款厨电新品,而且启动升级战略,从单一厨电产品升级到智能厨房空间,成为了厨电行业“智造”产品的典范。

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