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全行业押注有屏智能音箱,小度为何能一路领先?
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全行业押注有屏智能音箱,小度为何能一路领先?

2020-05-21 15:10:42 来源:Yesky天极新闻 点击:659

【大比特导读】奥维云网的数据显示,2019年1月有屏智能音箱的份额还只有2.4%,到今年1月已经突破20%,达到20.7%,2月份额再次升至21.6%。全国乃至全球有屏智能音箱的份额大幅上涨,绕不开百度旗下人工智能硬件品牌小度的身影。

智能音箱是近几年为数不多契合该理念的产品。

2019年,对智能音箱行业来说是一个重要节点。智能音箱从0到1的第五个年头,市场竞争开始转向更高维度,有屏智能音箱成为下一阶段的核心。

奥维云网的数据显示,2019年1月有屏智能音箱的份额还只有2.4%,到今年1月已经突破20%,达到20.7%,2月份额再次升至21.6%。全国乃至全球有屏智能音箱的份额大幅上涨,绕不开百度旗下人工智能硬件品牌小度的身影。

音箱

在行业层面,百度第一个在中国市场推出有屏智能音箱,并且率先引入智能屏概念。有屏智能音箱和智能屏的出现,快速改变着国内智能音箱市场的格局和趋势。借助小度在营销上的大力推广,小度智能屏系列在国内率先打响,快速登上国民第一智能音箱的地位。

IDC在2019年度报告中指出,小度智能音箱以全年1490万台出货量成为2019年中国市场出货量第一的品牌,同时在有屏音箱市场上超越谷歌,处于世界第一的领先地位。智能屏浪潮席卷而来,阿里、小米也开始发力有屏智能音箱市场,整个市场逐渐形成了一超两强的市场格局。

随着阿里、小米先后公布针对智能音箱尤其是智能屏的新战略,2020年整个市场充满了看点。今年各家会上演怎样的重头戏?两强的加码追逐下,能否赶上一超的步伐?

三次转折的技术主线和生态辅助

智能音箱行业在五年的发展时间里,产生了两次比较重要的转折。

第一次是以智能音箱为交互中心开启人机对话时代,这一次转折的特征是以人机对话为核心的相关产业大量出现,如智能机器人、智能家电等,消费者接受并认可人机对话,产业开始寻求新的商业机遇;

第二次是将智能音箱打造为家庭娱乐中心、智能家居控制中心,这一阶段的特征是智能音箱开始改变用户体验,比如小度支持家电操控、娱乐投屏,小米IoT生态链与智能音箱强关联等等。

这两次转折,对智能音箱行业而言,技术的重要性占到了99%,并在市场集中度不断变高的过程中,形成了一个以技术为轴心的行业门槛。

在此前的文章中我曾分析过,中国市场从“百箱大战”到一超两强,百度之所以能实现最快速度的增长,正是因为技术能力足够出色,在人工智能、人机交互等领域有绝对的领先优势。

百度的策略是靠技术和交互博弈,去年年底出现在小度在家智能屏X8身上的手势、眼神、语音技术等多元生态交互,就证明了这一点。

包括之前中国科学院出具的《智能音箱的智能技术解析及其成熟度测评》报告,在听懂、理解用户的指令方面,小度系列智能音箱是唯一听懂率超过90%的产品;在满足用户需求和体验方面,小度同样在评测中满足度得分第一。

而且,随着智能音箱市场集中度越来越高,这种技术优势也成为百度的核心竞争力,并在后续的策略模式演化中引领了智能屏等新产品的出现。

智能屏的出现,可以看作是对有屏智能音箱一个系统的梳理和总结。如果将智能音箱的发展想象成一棵树,技术是主干,随着这棵树不断生长分叉越来越多,这些从主干分出去的枝丫又构成了生态,而这个生态就是智能屏的一种具象表现。这也就是智能音箱的第三次进化,比拼从技术拓展到生态,有屏智能音箱成为主场,整个行业开始站在更高维度展开竞赛,其核心表现就是以硬件为入口,向内容端、应用端增值。

BAM的生态模式分野

智能音箱从“百箱大战”到一超两强,整个市场经历了混战、补贴、停止补贴的培育阶段后,以技术为轴心、生态为辅助的新阶段已经到来。

这一阶段的核心,是在智能屏的产品形态下向内容端、应用端拓展增值服务。类似于iPhone的发展历程,从重新改变手机到引领移动互联网发展。智能屏也是重新定义了智能音箱,通过技术改变了以往智能音箱单调的交互方式,成为人工智能技术的集中落地。

技术落地的目标正是连接服务,也就是向内容端、应用端增值。

举个简单的例子。小度在家智能屏X8的人脸识别功能,可以离线快速识别“童脸”,立即开启儿童模式,这一个小功能背后蕴藏的正是技术连接服务。

类似的案例还有很多,核心都是指向一个:基于AI的智能交互、智能理解塑造内容服务新生态。

从移动互联网发展的历程总结,一个新的硬件入口形成规模之后,紧接着一个完善的开发者生态和内容生态也会随之崛起,同时用户使用习惯的迁移也就塑造了一个完整的基于硬件的生态。

智能屏的不同在于,将智能手机的触控操作改变以语音交互为核心的AI智能交互、智能理解,内容的展示形态、顺序会发生变化,但生态演进的逻辑是一样的。这正是接下来智能音箱未来十年的发展核心,百度率先引入的智能屏相当于引领了下一轮的比拼竞赛。

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