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智能音箱硝烟再起,阿里小米们必有一战!
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智能音箱硝烟再起,阿里小米们必有一战!

2020-05-26 15:08:08 来源:木易 点击:583

【大比特导读】诚然,智能手机的作用不可低量。但往市场上看一圈,却是还有智能音箱如雪花般散落至每家每户,还受到了阿里、百度、小米接二连三的重押。

移动互联网时代,人手一台手机已是日常,它集齐多种硬件产品的功能于一身,甚至是有替代性作用。比如,有人要入手相机,除非是专业级别的需要,周围的朋友往往会说上一句“手机就可以拍了”。

诚然,智能手机的作用不可低量。但往市场上看一圈,却是还有智能音箱如雪花般散落至每家每户,还受到了阿里、百度、小米接二连三的重押。

音箱

明明听起来就不是什么新鲜的名词,再有智能手机的高歌下,为什么偏偏就是智能音箱在爆红?

5月20日,正值二十四节气中的小满,天猫精灵举办了2020年春季新品发布会,发布了四款新品,以及将投入100亿元,进行智能音箱的生态建设。

尽管100亿元对这些爸爸而言,是九牛一毛的事情,但毕竟不是小数目,这大手笔的投入无不表明了阿里在智能音箱上的重点布局,未来肯定会有更多大招放出。

而在更早的1月份,阿里巴巴就已经把天猫精灵业务升级为独立事业部,紧接着4月17日,又把阿里云IoT和天猫精灵进行资源整合,大动作滚滚而来。

不仅如此,除了阿里之外,其他玩家的动作也非常之多。

以小米为例,2020年之时,雷军就发表内部信表示,小米的AIoT投入将从5年100亿元加注到5年500亿元,同时还确定了“5G+AI+IoT”的战略。再到近段时间,以1.03亿美元收购小米生态链公司紫米接近30%的股份。

而百度的小度智能音箱则是从2019年末开始 ,切入在线教育赛道,推出屏幕与音箱为一体的硬件产品,并且销量突飞猛进。根据IDC的数据显示,2019年全年,小度智能音箱出货量达到1490万台,同比增长278.5%。

实际上,在当下智能音箱江湖当中,也是形成了以这三者为头部梯队,其他玩家紧随其后的格局。还是以IDC的数据显示,2020年第一季度,三家头部厂商拿下国内96%的市场份额,阿里以371万的销量居于第一,百度名列第二,小米为第三。

当然,一定的行业格局已经形成,但却不妨碍其他玩家也在快马加鞭布局其中。

在这条高手如云的赛道上,不乏腾讯、京东、华为等巨头的身影。另外一边,是催生了专门以智能音箱为主要业务的玩家,以出门问问为例,目前已经在市场上打响名头。除此之外,还有大多数杂牌诞生于深圳华强北,分外美丽妖娆。

总体上来看,各方玩家不断布局智能音箱,是促使这个行业变火的原因。

但这世界上肯定不会有人去做亏本的买卖,按照有需求就会有市场的生存法则,巨头们纷纷扎身其中,必不可少是因为我们有需求。

意在生态,也在流量

人类充满无限想象力。一如上个世纪,莱特兄弟从鸟的飞行当中得到灵感,从而发明出飞机相似,智能音箱的出现,很大程度归结于人们对声音的巧妙利用。

乔布斯在发布初代iPhone的第四年,iPhone 4s 发布的当天,苹果语音助手Siri被作为一个大卖点也随之亮相。也正是从那个时候开始,大家才意识到,原来语音控制还可以这样玩,只要对着人工智能说话,便可进行更多操作。

但在这个阶段,语音助手更多的是依附在手机当中,最多充当一个附属功能。真正的转折点是在2014年,亚马逊推出一款搭载智能助手Alexa的智能音箱——Amazon Echo,专门充当智能家居的总开关。

至此,智能音箱的形态正式浮出水面来。只要对着这个小音箱喊上几句,家里面一系列的家电就会发生联动,你叫它关灯,它肯定不会关灯。

也正是凭借着这特点,Echo刚刚上市两周,亚马逊就卖出了100万台。紧接着的是,苹果、谷歌等也纷纷推出自己的智能音箱。

只不过在这个阶段,智能音箱依然还是比较小众,虽然已开始被人熟知,但不看好的态度也掺杂其中,大多数集中在“没必要”、“价格高”等观点当中。发展到当下如火如荼的转变,皆是和以下两点有关。

其一,是人们的使用需求在觉醒。伴随着5G时代和AI技术的进步,智能化已经渗透到了我们的家居场景当中,这个时候必不可少的是有一个硬件产品可以发生一系列联动,而智能家居正是充当了这个作用。

说到底,正是智能化时代的到来,智能音箱顺应了用户的使用需求。

其二,国产大军如雨后春笋般的涌现,降低了价格的门槛。相对于智能音箱刚刚问世之时,几百元的价格,天猫精灵、小米小爱音箱的出现,则是直接拉低额价格。以天猫精灵为例,可低至79元的价格就能把它带回家。这样的价格,消费者普遍都容易接受。

也正是基于以上两点,大家才会重点布局其中。对于玩家们来说,除了能瓜分这块蛋糕,形成新的增收点之外,还在于建设自己的良性生态,意在一大流量入口。

以小米为例,当下手机江湖红利见顶是不争的事实,增量便存量竞争,所以它一早就在布局智能家居,从手机为一大入口,与智能家居发生一系列联动,必不可少的还有

小爱音箱为浓墨的一笔,串联起整个智能家居生态,不仅是为各个环节产品导流,也是增强用户粘性。按接地气点理解,其实也就是大家常说的,打造自己的护城河。

再往其他玩家身上看,也有相似的逻辑存在。

所以,按照这样的趋势而言,未来智能音箱玩家之间的磨刀霍霍向对手,定会越来越激烈。

另一个趋势,对比以往只是一个单纯音箱的形态,玩家们在打法上也会有所升级。

阿里小米们必有一战

不可否认,当下有智能音箱的加持,我们的日常生活幸福指数倍增。比如,瘫在床上不想动,只要对着智能音箱说话,电视随意开关,天气资讯马上浏览,歌曲播放也是自己喜欢的曲目.....这都是智能音箱带来我们的便利性。

但经过几年的大浪淘沙,智能音箱也并非只是能靠价格和“声控”的特性就能刺激消费者。

情况和隔壁手机江湖有相似之处,一开始智能手机出现是新鲜感,待到智能手机大量普及之后,手机厂商需要在软硬件方面不断创新,才能吸引消费者的目光,智能音箱亦是如此;二是在产品本身方面,有智能音箱就曾被用户吐槽过不够智能,比如经常答非所问,不知所云。

基于市场的变化和竞争的加剧,不少玩家们都亮出自己的保留招术。

最常见的是一种操作,就是给智能音箱装上一个大屏幕,显示各种画面。比如我们上文所提及的百度小度音箱,正是有大屏幕加持,专攻教育赛道,使得智能音箱也能变成一个平板一样,方便孩子学习,最重要的是价格不会太贵。再到阿里、腾讯身上,也都曾发布过带屏的智能音箱。

另外,还有延伸出美妆产品形态的。以天猫精灵Queen为例,正是智能音箱和美妆镜二者的结合,主要面向女性市场,还能发出各种美妆指令。正如有手机玩家推出女性向手机相同,天猫精灵和这个玩法还算蛮新颖。

除了在硬件方面创新之外,在软件方面则是和自家的产品体系发生联动---天猫精灵CC有优酷的视频资源,小度则是有爱奇艺进行助阵,总之,几乎是家里面的得意之作,能与智能音箱形成优势互补的,都能在这些产品上出现。

总体上来看,大家都是从软硬件入手进行改变。按照这样的打法下去,未来智能音箱势必会有更多面貌出现,就像智能手机从以前的后置单摄发展成现在多个摄像组,屏幕也从单纯大屏,变为刘海屏、挖孔屏、折叠屏一个道理。

但,无论如何变化,始终还是要基于用户的需求出发,谁能准确抓住这一点,也许谁将更容易立于不败之地。

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