金融危机带来家电业整体下滑的同时，也为企业创新提供了外在动力。2月18日，国内热水器领军品牌海尔对外宣布了其2009年全新品牌战略口号“感知未来洗浴”，家用热水器从强调安全性，向满足更多个性化需求的新家电形象转化。

　　“科技、时尚品牌元素的加入，使热水器获得了更广阔的发展空间，也为整个行业注入丰富活力。” 海尔热水器中国区市场总监李胜君告诉记者，“消费者对于热水器的要求已经不仅仅局限于家庭的热水供应，个性化、人性化的洗浴需求日益凸显。”作为国内热水器领导品牌，海尔连续数年国内市场占有率稳居前列，其研发了防电墙安全技术、3D动态加热技术等，海尔将应用最新科技，打造全新的高品质洗浴生活，从而带动整个行业向时尚科技转型。

　　为了给消费者带来不同于传统的洗浴感受，海尔热水器在产品科技与设计上大胆创新。“新品牌形象传递的信息是一种颠覆和创意，改变以往消费者对热水器外形死板、笨重的印象，更强调一种艺术性的情感传递。”海尔热水器首席设计师徐俊豪告诉记者。海尔最新组建的研发团队，由来自德国、美国、韩国、日本等12个国家的300多位世界顶尖工业设计师组成，意在打造行业最高品质洗浴享受。作为这个大师级团队的首个合作成果，即将上市的海尔畅享系列，凭借先进科技，时尚艺术的外观，一举夺得素有“工业设计奥斯卡”之称的德国IF工业设计大奖。

　　让热水器“聪明起来”，洗浴操作一步到位，带给消费者一个全新体验，将所有复杂的功能凝聚在一个按键上，可以说是对传统电热水器的一次革命性颠覆，充分体现了海尔在热水器领域无可超越的科技优势和领先地位。在最新公布的2009年新品牌战略指导下，走创新路线的海尔呈现出了强大的品牌特色。据悉，作为新品牌战略下的第一款新品，海尔畅享系列集中表现领先科技对热水器的全新演绎。畅享系列在功能与设计上实现了个性化和艺术化的革新，将颠覆性的整体设计与舒适、便捷的洗浴体验相结合，打破了消费者传统意识中，热水器作为浴室装修上的“累赘”，需要被无限隐藏的印象，徐俊豪向记者透露，海尔畅享系列的艺术外观和独特功能，满足了用户对储水式电热水器的更高洗浴需求。

　　“这是热水器行业的新趋势。”一位家电行业资深人士表示，定位清晰、独具特色的品牌形象，这对民族家电品牌应对时下经济寒冬，未来走向国际市场，具有指导性意义。