摘要：  日前，实现整体上市的美的，推出了系列新品节能冰箱，并宣布通过技术创新系统性地提升了冰箱的节能水平，全面启动产品节能升级战略。

关键字：  美的，冰箱行业，容声

日前，实现整体上市的美的，推出了系列新品节能冰箱，并宣布通过技术创新系统性地提升了冰箱的节能水平，全面启动产品节能升级战略。

“过去几年我们走了弯路，过分注重规模和营销”，美的冰箱事业部总经理王建国接受南都专访时坦言，去年，美的冰箱聚焦于消化库存、回归产品本质以及经营客户三大核心。“冰箱行业集中度低，未来两三年是行业洗牌的时期。今年集团对我们的考核不再是规模领先，而是毛利率要增长3%，这个任务很重。”

销售规模下跌30%

2012年冰箱行业量价齐跌。据中怡康数据显示，2012年国内冰箱市场零售量为3206万台，同比下降11.4%;销售额达到778亿元，同比下降11.2%。记者了解，2011年美的销售规模达到1100万台，而去年销售量仅约800万台。

“市场逼着我们去调整。”王建国说，去年美的冰箱完成的第一要务，是消化了170万台冰箱库存，并通过消化低价机和高能耗冰箱，将产品结构调整为以三门节能惠民冰箱为主;第二是完成了回归产品本质，以产品创新诉求为主，另一个调整是重视客户经营，将市场交给经销商。

“过去我们是自己包打天下，什么都自己做，我们替经销商跑卖场，帮他们收钱，安排展台，客户能力就萎缩了。现在我们就明确分工，就像种庄稼一样，我们负责生产出优良的种子，搞好产品;经销商就是承包了土地，负责把粮食产好。”

王建国表示，今年美的冰箱力争将销售量提升至900万台，并实现毛利率比去年提高3%。“这是硬性指标，为此，美的将改进冰箱产品的结构，更多走中高端路线;二是通过运营模式、营销模式的优化、精益制造，降低运营环节中的费用。

未来两三年行业洗牌

美的冰箱三大调整为迎行业洗牌。“未来两三年是行业洗牌的时期。而经过调整后的美的，正是为迎接行业洗牌期打好基础，未来美的冰箱将着重产品的技术积累和品牌忠诚度积累。”王建国坦言。

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在王建国看来，目前冰箱行业仍是海尔一枝独秀，行业集中度远未够，此外，冰箱毛利率较高、盈利空间大，不断吸引新企业加入，但规模都不算大，冰箱行业仍有充分竞争的空间，是行业洗牌的关键因素。

据《2012中国冰箱洗衣机行业白皮书》调查数据显示，目前海尔占据超过35%的市场份额，美的、容声紧随其后，分别占据10%至13%左右份额。

“由于产品技术、消费体验以及市场覆盖的不断更新，直到2015年，行业会迎来新一轮高速增长。”王建国指出，由于推进城镇化已被写入十八大报告中，从中央落实到地方大约需要三年时间;此外，家电下乡至2015年将达到八年，而冰箱的使用寿命多在七至十年之间，由此将出现更新换代的高峰期。因此，随着城镇化的落地，保障房大面积的交付以及家电下乡换代，2015年将迎来冰箱产业的洗牌和增长。

三门节能冰箱将占半壁江山

业内人士分析，尽管2012年冰箱市场零售量及零售额同比都有所下降，但是以三门、多开门冰箱为代表的节能产品却出现了逆市增长，将成为市场主流。

据中怡康统计数据显示，2012年1- 12月，三门冰箱的零售量及零售额占比分别跃升为34%和37%，同比分别提升了2.3和1.4个百分点。截至2013年3月，中国冰箱市场上最受关注的产品类型是三开门冰箱，关注比例超四成，达到41.6%，较2月上涨了两个百分点。其次是双开门与对开门冰箱，关注比例均超过了两成，分别为25.5%和21.3%。

而此次美的冰箱推出高端节能新品，便主打日耗电仅为0 .78度的550升大空间对开门冰箱，和4天仅耗1度电的节能三门冰箱。

占国内市场份额第一的海尔亦主打三门节能冰箱。近日，海尔推出了法式三门冰箱新品，该产品在设计上有效减少了开关冰箱门的能量消耗，运行能效等级达到A ++，比普通制冷技术节能12%。中怡康总监左延鹤指出，随着国家节能补贴政策的实施，将推动企业加大高端产品开发的力度，节能、高端产品的比例将会加大。预计2013年超一半将是三门冰箱。