日前，德州仪器 (TI) 负责全球战略市场营销的副总裁兼经理 Doug Rasor 在 3G 世界大会的主题演讲中指出，移动娱乐服务将推动 3G 成为一项大规模的高收入产业。定制铃声、3D 游戏、数百万像素的照相机、视频以及数字电视等个性化应用将刺激 3G 蜂窝技术的发展。 　　Rasor 在发言中介绍说 3G 将带来重大机遇，将使移动电话实现极具趣味性的个人娱乐多媒体体验；Rasor 还表示说移动娱乐与时尚产品功能的需求正推动 3G 不断向前发展。如欲查询 Rasor 的主题演讲内容，敬请访问网址：http://www.ti.com/corp/docs/investor/speeches/2004/3gcongress/index.shtml。 　　Rasor 介绍，推动多媒体体验的核心趋势之一就是无线技术和消费类电子产品市场的结合。Rasor 说：“我们必须在不降低性能的情况下尽可能缩小居室娱乐设备的尺寸，因此，关键是我们应该在开放式平台上展开合作，实现最大的创新潜力。我们应将消费者从一流的数码相机、便携式摄像机以及游戏机获得的各类高端电子产品的体验纳入我们需要考虑的事项，力求将该类体验逐步整合到移动电话中。满足消费者对安全、一流移动娱乐体验的预期是推动新潮移动功能成为‘必要’且赢利性服务的重要一步。” 　　目前的 3G 手持设备具有高分辨率彩屏、集成的视频摄像机、音频和视频内容流、宽带速度的因特网接入、定位服务以及多用户 3D 游戏等功能，而这一切仅仅只是开始。Rasor 指出：“从无线技术与消费类电子产品市场的结合来看，在未来我们将会有更多重大创新，而它们当中的许多创新是我们目前很大程度上还无法完全预见的” 　　Rasor 解释道，上述两大热点市场的交汇将为价值链中的各个环节提供巨大机遇。Rasor 说：“对运营商而言，这意味着更高的网络流量与更多的收入；对手持终端制造商而言，这意味着他们能够根据需求，为客户量身定制独特的手持设备；而对 TI 来说，则意味着我们可以进一步利用在无线技术与消费类电子产品领域的强势地位，推出最先进的 3G 解决方案与最具吸引力的多媒体应用。随着应用领域中类似的技术革新日益增多，消费者过去所面临的潜在 3G 障碍（包括价格过高、手持设备体积太大、电池寿命短等问题）将逐渐被消除，而人们在购买时所关注的重点也将更多地转移到 3G 所能提供的吸引人的各项服务和内容上。” 　　Rasor 在结束讲话时向在座的公司执行官们指出，可靠的通信是基础，个性化的应用是希望所在，此二者的结合将随着 3G 的发展而越发重要。Rasor 说：“3G 不再只是一个接听和拨打电话的设备，3G 正将手机转变为通用的遥控控制器，帮助我们这个不断发展的社会实现移动娱乐功能，提高移动办公效率，而这一切只需在手机上进行按键操作即可。事实上，当我们在手机上实现了与消费类电子产品相当的多媒体体验时，这些激动人心的服务也将成为加速 3G 发展的基础，帮助移动运营商提高每用户平均收入 (ARPU) 指标，并为无线价值链中的各部分创造机遇。”