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健康/除菌产品热销 它能否成为新的网红家电
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健康/除菌产品热销 它能否成为新的网红家电

2020-02-14 10:27:08 来源:天极网 点击:631

【大比特导读】而苏宁方面,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%;洗碗机搜索量同比增长283%;壁挂新风及新风系统同比销售增长304%;净水机、垃圾处理器等健康小家电的销量也实现大规模上升。

在这个不一样的2020年春节,因为新型冠状病毒,口罩、酒精成为了大家生活中的必需品,多年之后会想起2020年,健康一定会成为今年的主旋律,也许人们对于健康的意识会因为这场新型冠状病毒而提升不少。

虽然,春节早就已经不是家电热销的时间点了,但是,很多的家电厂商也在根据春节消费的变化和趋势寻求新的突破口。但是,新型冠状病毒的爆发,对厂商们造成了更大的冲击。

线上成为主战场

京东在前不久刚刚公布了自己的春节销售数据,根据数据显示,今年春节消费有几大特点:全国范围内米面粮油等基本民生类商品需求激增;异地订单量同比增长3倍,尤其是发往一二线城市的订单大幅增加;全国消费者向湖北武汉等疫区发送大量医疗防护器材;居家母婴、健康、宠物、家电、娱乐等需求“反季节”增长。

疫情对于大家日常生活影响还是非常巨大的,春节期间,京东物流将百万数量级的消毒液、洗手液从各大品牌厂商的工厂里极速入驻京东自营大仓、发货,而且随着人们出行减少,居家、饮食等消费也大幅增加。

根据京东数据显示,从初一至初三,粮油成交额同比增长15倍,其中,食用油成交额同比增长556%,米面杂粮成交额同比增长超过20倍。冲调速食品类整体销售火热,成交额同比增长423%,其中方便速食类目同比超10倍。而牛奶品类成交额同比也增长了300%,饮用水成交额同比增长200%。这无不证明着,在疫情期间,线上商城成为了大家的生活超市。

但是,还有一项数据笔者很感兴趣,那就是健康家电销量的猛然增长,这是人们在疫情期间短期风潮,针对于健康的长期投资呢?我们接着往下看。

新网红家电——健康、除菌产品

其实,在疫情之前,健康已经成为了大家非常关注的话题,所以疫情的发展,这种关注更是达到了顶峰。

根据数据显示,京品家电除菌类产品春节期间(初一至初九)销售额同比增长300%。其中厨房洗碗机智能除菌产品春节期间销售同比翻番;京品小家电具备除菌、过滤病毒功能的空气净化器产品春节期间异常火爆,销售额同比增长2.5倍。另外,京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品备受热捧,春节期间销售额同比增长近1.5倍。其中,空气净化器甚至出现了某些地区个别型号卖断货的情况。

而苏宁方面,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%;洗碗机搜索量同比增长283%;壁挂新风及新风系统同比销售增长304%;净水机、垃圾处理器等健康小家电的销量也实现大规模上升。

我们都知道,大家电市场最近几年都处于相对饱和的状态,从而使得整个家电市场都处于低迷状态,根据奥维云发布的数据,2019年电视市场全年零售量同比下降2%,零售额同比下降11.2%,行业产品均价为2809元,创造了近十年最低。而冰箱、空调零售额也同比分别下滑1.31%和9.56%。

因此,健康、除菌小家电的热销,也给了家电行业新的希望。但这是一场可以长期持续的增长点吗?

对于健康小家电未来可能过于乐观

其实,不少家电产品受到环境影响非常大,比如此前,空气净化器也曾经因为雾霾一度热销,但是随着现在家庭拥有量的提高,以及空气质量的改善,空气净化器市场也开陷入低迷状态,而这一次因为新型冠状病毒发展,销量大增的这类健康产品之后还能不能持续的热销,我们要打一个问号。

但是,仅从目前情况来看,我们也可以感受到很多企业在发力健康品类产品,比如,海尔最近就推出几十款健康家电,并且通过海尔健康品质节帮助用户选购健康的产品。这也能看出厂商在面对家电市场困境的改变。

不过,这也不意味着厂商需要盲目的扩张,因为一方面,随着疫情的控制,目前热销的家电产品销量会受到影响,另一方面,也是对于之后健康家电能否延续高增长势头表示怀疑,而这时候进行盲目的扩张,会给企业造成风险。

奥维云网董事长文建平所说的,2020年渠道的变革将进一步加速,所以需重组渠道、调整营销,果断调整渠道结构,重点布局线上渠道及企业自身电商销售平台、微商平台、社区营销平台,顺势优化线下渠道和运营模式,以效率为导向。因此目前遇到的种种困境,也极有可能倒逼家电企业加速转型布局新零售格局,从而创造新的增长机遇。

所以我们要把眼光放得长远一点,不能因为目前的状况就盲目的去跟风购买洗碗机、消毒柜等等产品,而是要加强健康意识,这些产品不是疫情期间需要,而是认识到这些产品对我们的生活真的起到了清洁、保健的作用。

写在最后

在这个疫情爆发的时期,也许能让人们对于健康的认识更深了一步,我们对于自然的力量几乎无法抵抗,但是,对于我们日常生活中的管理能更进一步,最后还是要祝大家健康。

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