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2020年6月线下家电市场简析 净水器线下市场销额19.1亿元
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2020年6月线下家电市场简析 净水器线下市场销额19.1亿元

2020-07-23 10:30:03 来源:奥维云网 点击:722

【大比特导读】冷柜:6月线下冰柜市场持续复苏。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月冷柜线下市场零售量为32.5万台,同比上升7.1%,零售额为5.4亿元,同比上升0.2%。

冰箱:国内疫情的缓解对线下市场的恢复起到了相对关键的作用,加之冰箱市场旺季来临,线下冰箱市场的规模降幅持续回升。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月线下冰箱市场零售额为53亿元,同比下降3.9%。零售量128万台,同比下降13.1%。细分市场中,法式、十字及对开产品结构环比均有不同程度增长,在产品结构提升和细分市场价格下探有所收窄的双重驱动下,行业均价同比实现大幅增长。从TOP20机型看,十字产品仍然是霸屏状态,海尔法式、十字和对开三款新品均入围TOP,新品培育能力突出。

净水器

冷柜:6月线下冰柜市场持续复苏。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月冷柜线下市场零售量为32.5万台,同比上升7.1%,零售额为5.4亿元,同比上升0.2%。冷柜主要品类开始复苏,其中,小冷冻柜零售额同比上升29.4%;客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比分别上升0.4%、14.8%。6月线下冷柜均价同比下滑3.9%,冷柜主要品类中小冷柜均价同比上升1.9%、冰吧同比下滑12.3%、大冷冻柜同比下滑0.2%。

洗衣机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月线下洗衣机市场零售额31.3亿元,同比下降8.8%,零售量110.5万台,同比下降15.5%。根据监测数据显示,行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动,同比增长7.9个百分点,细分品类,除定频波轮及单双缸外,其他品类均价稳中微升。渠道表现中,仍然是大连锁渠道下滑最为明显,销额同比下滑8.1%,其余渠道同比均为正增长。

空调:六月迎来全年销售高峰,线下市场表现不尽如人意。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年6月份空调线下市场零售量规模为414.7万套,同比下降17.8%,零售额规模为141.1亿元,同比下降21.5%,行业均价为3403元,同比下降4.5%。分地区看,在整体下降的大环境下,4省份(直辖市)零售额规模同比增长,其中江西、青海同比增长10%以上。产品结构方面,变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为58.4%、30.0%,占比同比上升2.9%、3.2%。

油烟机:叠加618大促及一二线城市的解冻,线下油烟机市场降幅进一步收窄。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月线下油烟机零售量155.1万台,同比下滑8.5%;零售额24.1亿元,同比下滑6.3%。从地区恢复情况来看,自5月后一二线市场复苏强劲,一二线市场,据奥维云网(AVC)监测数据显示,T1市场同比降幅收窄至2.01%。而伴随一线市场的复苏,整体价格的上浮趋势也得以显现。从价格段分布来看,5000+价格段整体结构性上升明显。从产品趋势来看,近吸产品依旧延续增长趋势,整体增长向好。

电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月电储水热水器市场零售额为12.6亿元,同比下降21.0%。60L容积环比下降,重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔、美的机型表现较佳,遥控、速热受欢迎。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月燃气热水器市场零售额为19.6亿元,同比下降16.0%。13L+产品环比下降,零冷水占比上升11.9%。各各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

洗碗机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月洗碗机市场零售额为6.3亿元,同比上升22.4%。9套及以下占比环比上升,台式&抽屉式产品均价同比下降。西门子、方太、美的表现较好,主力产品机型集中在嵌入式类型。

小家电:奥维云网(AVC)推总数据显示,受肺炎疫情影响,2020年6月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为15.0亿元,同比-23.9%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨8.5%,IH电压力锅零售额份额同比上涨12.4%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机均价下降幅度较大。

净水器:2020年6月份,净水器线下市场借助618活动展开促销活动,通过降价等吸引用户回流,线下市场降幅收窄,据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,6月份线下市场销额19.1亿元,同比降幅收窄至-29.2%,销量46.9万台,同比降幅收窄至-35.0%。从产品结构情况来看,A.O.史密斯、COLMO的高端产品在线下市场攀升迅速,企业推过推动线下高端化与线上产生差异化运营,保证行业毛利。

净化器:2020年6月份,净化器线下市场依然没有明显起色,行业降幅依然较大。据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,6月份净化器线下市场销额0.8亿元,同比下降74.4%,销量2.7万台,同比下降75.9%。但从监测到的上榜机型情况来看,线下市场多以19年上市的除甲醛型产品为主,品类切换基本完成,后期品类推广依然是当前主要任务。

吸尘器:6月吸尘器线下市场不再低迷,开始由降转增。根据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2020年6月份吸尘器线下市场零售规模4.3亿元,同比增长2.3%,零售量21.2万台,同比下滑3.8%。价格段分布来看,线下2500+占比显著提升,799以下价格段份额小幅增长;分品类来看,推杆式市场份额显著增加,份额达到72.9%,除立式、拖把外,其余各品类均价都有下降。

挂烫机:6月份挂烫机线下市场依旧表现不佳,根据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2020年6月份挂烫机线下市场零售规模0.6亿元,同比下滑40.3%,零售量8.5万台,同比下滑44.1%。分产品类型看,立式仍主导线下市场,但占比略有减少,均价小幅上涨;手持式量价齐涨,均价同比增长26.0%;TOP10热销机型无今年上市新品,整体看企业推新速度较慢。

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