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2020年6月线上家电市场简析 净水器销额规模13.7亿元
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2020年6月线上家电市场简析 净水器销额规模13.7亿元

2020-07-27 10:33:02 来源:奥维云网 点击:768

【大比特导读】冷柜:6月冰柜线上市场持续向好。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月冰柜线上市场零售量为51.7万台,同比上升41.3%,零售额为5.6亿元,同比上升19.4%。

冰箱:随国内疫情显著缓解,经济发展回归正轨,加之在6•18的促销刺激之下,前期积蓄的市场需求迅速释放,6月线上市场同环比均呈现大幅度增长。奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年6月冰箱线上市场零售量为361万台,同比增长28.3%,零售额为68亿元,同比增长29.2%。从细分市场看,大容积产品包揽TOP10印证了前期的预测,而以风冷两、三门为首的细分市场价格战仍然剧烈,但在促销期较高的产品结构和法式产品价格增长的支撑下,行业均价同比实现微增长。然而短期看,线上市场的均价同比增长不具有持续性,价格竞争仍是冰箱线上市场的主旋律。

净水器

冷柜:6月冰柜线上市场持续向好。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月冰柜线上市场零售量为51.7万台,同比上升41.3%,零售额为5.6亿元,同比上升19.4%。分产品类型来看,主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升66.2%和上升23.1%;大冷冻小冷藏表现良好,零售额同比上升47.0%。客厅柜冰吧有所复苏,冰吧零售额同比上升6.1%,酒柜零售额同比下滑14.9%;立式冷冻柜销售火爆,零售额同比上升119.4%。

洗衣机:受618大促拉动,6月份洗衣机市场明显向好。就线上洗衣机市场而言,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月线上洗衣机市场零售量290.8万台,同比上涨41.5%;零售额41.4亿元,同比增长35.3%。零售均价持续走低,行业监测均价同比下滑4.1个百分点。细分产品类型,6月滚筒份额环比提升明显,其中滚筒烘干零售额份额环比上涨8.4%。8款滚筒产品入围TOP10机型,寡头垄断线上畅销机型。

空调:618不负众望,空调线上规模量额均增长。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,6月份空调电商市场零售量规模为677.3万套,同比增长33.6%,零售额规模为163.9亿元,同比增长19.0%,行业均价为2419元,同比下降10.9%。产品结构方面,变频挂机产品零售额占比57.9%,同比增长11.2%。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为64.7%,同比提升11.2%。

油烟机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月油烟机市场零售额为15.5亿元,同比上涨10.1%;零售量为122.8万台,同比增长36.2%。从价格段表现来看,0-1999段中低端市场增长明显,同比增长14.0%。从品类表现来看,中式、近吸产品结构性上涨较大,T型份额下滑明显。整体市场618提振效果明显,厨电修复性需求得到释放。

电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月电储水热水器市场零售额为10.8亿元,同比增长25.9%。从技术角度来看,60L&80L产品份额环比下降,Wi-Fi控制占比上升15.9%。海尔系/美的系表现出色,速热功能受欢迎。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月燃气热水器市场零售额为11.9亿元,同比上升24.4%。从技术角度来看,13L以下产品环比上升,零冷水占比上升20.4%。TOP10机型内外资均分,恒温、防冻受欢迎。

洗碗机:2020年6月洗碗机增长趋势较好,根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,零售额6.8亿元,同比上升61.6%。6套以下和9套产品环比上升,抽屉式和独嵌两用均价上升。TOP机型西门子占比最多,均价同比普遍下滑。

小家电:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,受肺炎疫情影响2020年6月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为29.0亿元,同比上升13.3%。从技术角度来看,传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比下降,电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比小幅上涨,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比下降2.8%,IH电压力锅零售额份额同比小幅上涨0.3%。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机降幅较大。

净水器:2020年6月份借助618促销活动,本月环比大幅度上升,但与去年同期相比,增速不甚理想,据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,6月份净水器销额规模13.7亿元,同比增长16.7%,销量101.0万台,同比增长42.6%,线上均价大幅度下降。从监测数据情况看,6月份600G、800G产品价格出现明显下滑,销量出现明显上扬,小米、美的借助618通过产品降价推动净水器向大通量升级。

净化器:2020年,618对净化器市场提振不甚明显,鉴于疫情得到控制后,净化器热度的迅速回落,企业及渠道信心不足,在618期间资源投放相对较弱。据奥维云网(AVC)推总数据显示,6月份净化器线上销额3.6亿元,同比下降34.1%,销量25.8万台,下降26.1%,整体市场依然处于下行的大周期内。从销售产品结构情况来看,小米产品依然占据线上近三分之一的市场,其他品牌占比相对较小,各品牌产品开始加大对除甲醛的关注力度。

吸尘器:根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年6月份,吸尘器线上市场零售额规模22.3亿元,同比增长31.1%,零售量285.0万台,同比增长30.6%。分产品类型看,推杆式占比进一步增长,线上监测数据显示达到34.99%;从产品价格表现来看,线上整体均价继续下探,扫地机器人和推杆式均价较同期上涨,2000-4000价格段份额增长显著;从机型表现来看,TOP10机型多为今年上市新品。

挂烫机:根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年6月份,挂烫机线上市场零售额规模2.1亿元,同比下滑7.7%,零售量145.0万台,同比增长0.3%。分产品类型看,手持占比提升,均价上涨,立式占比降低,均价下滑;从价格段分布来看,199以下低价格段占比增长;从热销机型表现来看,产品更新换代速度慢,TOP10机型以老品为主,且均价下滑趋势明显。

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