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疫情未能提振空气净化器市场 上半年同比下滑35.7%迎来至暗时刻
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疫情未能提振空气净化器市场 上半年同比下滑35.7%迎来至暗时刻

2020-07-31 10:05:00 来源:潮流家电网 点击:680

【大比特导读】从整个一季度来看,疫情虽然影响了整个家电行业,但是也催生了新的需求,以消毒柜、空气净化器为代表的除菌类家电脱颖而出,成为新的增长点。

受疫情影响,一直备受冷落的空气净化器迎来了高光时刻。据奥维云网(AVC)线上监测显示,净化器线上市场在2020年04周、05周销额同比增长29.1%、120.8%,市场持续稳定增长,从渠道反馈情况来看,线上平台净化器检索量也在持续增加。

空气净化器

从整个一季度来看,疫情虽然影响了整个家电行业,但是也催生了新的需求,以消毒柜、空气净化器为代表的除菌类家电脱颖而出,成为新的增长点。

但是疫情之后,净化器市场热度随之回落,从整个上半年来看,空气净化器市场并未得到极大改观,依然处于行业深度回调阶段。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年上半年净化器整体市场销额28.5亿元,同比下滑35.7%,销量170.2万台,同比下滑21%。线下市场恢复差强人意,销额规模仅6.6亿元,同比下滑69.4%,销量22.9万台,同比下滑69.7%,在此背景下,线上市场已成为净化器最主要销售渠道,据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年上半年线上市场销额21.9亿元,同比下滑3.9%,销量147.3万台,同比增长5.1%,基本与去年持平。

其实,空气净化器市场的下滑在618期间已经初见端倪,在整体家电市场修复并反弹之际,空气净化器市场却出现了负增长。据奥维云网(AVC)推总显示,净化器618期间销额规模3.6亿元,同比下滑36.5%,销量规模27.9万台,同比下滑22.0%。

在疫情引发的应激增长结束后,空气净化器线上市场开始走低,在今年618期间,渠道收紧了对空气净化器的推广资源,且作为品质性需求产品,空气净化器市场短期将依然处于下滑态势。

从近两年空气净化器的发展轨迹来看,市场下滑是常态,2020年年初脉冲式地增长更多的是因为“偶然”。空气净化器行业在2017年四季度断崖式下跌后,行业整体都处于去库存及调结构状态,经过2018、2019两年的发展行业初步达成了以除甲醛为主的行业发展趋势。但是疫情爆发之后,因“HEPA滤网”具有杀菌消毒的作用,空气净化器开始热销。据奥维云网(AVC)数据显示,从2020年第4周到第7周,空气净化器线上市场销售额同比增长了89.8%。

而疫情除了带来短暂的增长之外,线上渠道市场活跃度持续增加,而线下市场品牌的参与度持续走低。

从观察的数据来看,线上市场TOP20以外的品牌份额有走高趋势,今年二季度销售额集中度达到14%,较一季度环比增加3.1个百分点,参与品牌增加17个,线上市场依然有一定的操作空间。与之对应的是线下市场,增长品牌主要源自TOP6-10的品牌,其集中度达到22.1%,较一季度环比增加4.5个百分点,但线下品牌参与度在持续走低,在销品牌数持续下滑。

在产品结构层面,因净化技术未出现革命性改变,依然以HEPA、活性炭为主,产品更多的是以功能、智能优化为主线。在功能优化方面除了除PM2.5外,除醛、杀菌的渗透率在大幅度提升。

对于空气净化器企业来说,未来市场产品方向除除甲醛外,除菌将成为下半年新品的主打方向,同时也再次让业内警惕,单一性能净化器市场适用性较低,易受外界环境干扰,综合性室内空气防护类净化器将会得以加强。

虽然目前整个空气净化器行业处于至暗时刻,但是未来的市场依然值得期待,首先,从消费习惯上来看,这次疫情带来的最大改变就是健康意识的觉醒,随着未来空气净化市场的再教育,消费者对于这一品类的认识也会随之提高。其次,功能方面,从早期的净化空气到如今的杀菌消毒,空气净化器的产品迭代一直在持续,一旦触碰到消费者的某些需求,市场必将迎来需求释放。

所以,对于空气净化器企业来说,应该更多的从产品、品牌等方面着手建立专业性,谋求长远市场。

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