广告
广告
家电自营渠道 新一轮“三国杀”上演
您的位置 资讯中心 > 产业新闻 > 正文

家电自营渠道 新一轮“三国杀”上演

2020-08-20 10:04:55 来源:新浪科技 点击:785

【大比特导读】中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年上半年中国家电市场报告》显示,上半年中国家电行业整体零售3690亿元,同比下降14.13%。

尽管上周国美零售(00493.HK,下称“国美”)与京东集团(09618.HK,下称“京东”)首次启动300亿元家电的联合采购,但是合作背后的竞争却丝毫没有减弱。京东全资收购五星电器后将其更名为京东五星电器,制定了三年“一城一店”、五年“线下再造一个京东家电”的计划。国美则成立线上平台,任命原百度高级副总裁向海龙为CEO,被视为大股东黄光裕首个大动作。它们的老对手苏宁易购(002024.SZ,下称“苏宁”)则扩大与华为等的生态合作。家电自营渠道正上演“三国杀”。

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年上半年中国家电市场报告》显示,上半年中国家电行业整体零售3690亿元,同比下降14.13%。

家电

新冠肺炎疫情使线下渠道受到冲击、直播电商兴起和短视频平台勃发,给家电销售渠道带来很大变化。奥维云网(AVC)的全渠道推总数据显示,2020年1~5月国内线上家电零售量占比首次突破七成,成为家电市场绝对主流。与此同时,抖音、快手等短视频平台迅速抢占直播电商的风口。

今年以来,原来“对峙”的线上线下家电渠道阵容,消融界限、跨界合作。拼多多、京东先后斥资认购国美的可转债,并进行战略合作,国美旗舰店进驻拼多多和京东平台。8月10日国美和京东启动300亿元联合采购计划, 通过联合采购,京东共享了国美线下渠道的中高端家电、定制化产品和包销产品,国美也共享了更多新兴网红潮流家电和非家电商品。

通过合作互换了“兵器”,但是“仗还是要打的”。

联合采购启动的两天后,京东8月12日在全资控股五星电器的发布会上宣布,到2025年,京东将在一线城市开设20家京东电器超级体验店,在地级以上城市以“一城一店”模式开设300家京东电器城市旗舰店,开设5000家乡镇店。五星电器是中国家电连锁第三强,目前各类门店超过1000家,未来将升级为京东五星电器双品牌门店,并向线上线下融合全渠道模式转变。

有意思的是,8月13日,国美宣布成立线上平台公司,任命向海龙为公司CEO。国美有中高端家电供应链和线下门店的优势,但是缺乏流量,今年建立超10万个社群,联手拼多多、京东,与央视新闻在全国做巡回直播带货,借力抖音,都是为了接入流量。不用怀疑,上半年国美的总GMV肯定是逆势上升的,但是怎么发展壮大自主可控的线上渠道和平台才是关键,也是向海龙的重任。

这边京东与国美在竞合,那边苏宁也在加码供应链竞争力。8月11日,苏宁零售云合作伙伴大会召开,同日苏宁与海尔敲定三年内1010亿元销售规划;次日,苏宁与华为消费者业务签订了三年全场景生态合作协议,销售目标拟翻倍增长,苏宁当天还与海信达成合作。苏宁想通过三年采购规划,提高供应链效率,让同等品质的商品价格更便宜,来与国美、京东的采购联盟“对垒”。

京东、苏宁至今仍为谁是家电零售行业第一而“打口水仗”。据全国家用电器工业信息中心的数据,2020年上半年,苏宁在国内家电零售额中占比23.9%,京东占17.2%,天猫占10.3%,国美占5.2%,五星电器占1.2%,其他占42.3%。而据中国电子信息产业发展研究院发布的数据,京东稳居2020年上半年国内家电零售市场全渠道第一位。其实,表面的“虚名”并不重要,家电渠道的流量入口正在“重构”,在乱局中关键要站稳供应链和销售端口的“马步”。

撇开天猫,家电自营渠道领域,苏宁、京东、国美都在深化线上线下融合,“三国演义”的竞争将越来越激烈。

黄光裕这次“出手”成立国美线上平台公司,旨在通过产品、技术赋能,为公司电器、家装、生鲜及火锅食材等各业务模块赋能。未来的5G通信时代,都是场景销售,任何物品“扫码”即可购买,家电多是耐用消费品,要提升消费频次,必须扩张零售业务边界,才可有更强的用户黏性。从这个角度看,国美在新一轮“三国杀”中要补的课最多。

声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与我们联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

分享到:
阅读延展
家电 家电行业
  • 安抚老车主:特斯拉计划明年每周开一家新服务中心

    安抚老车主:特斯拉计划明年每周开一家新服务中心

    一直以来,特斯拉都在不断提升其生产速度和交付速度,另外还在建设该公司独有的Supercharger超级充电网络,然而产品的售后服务一直是这家电动汽车制造商的痛点。

  • 苏宁Q3家电市场份额再夺冠  赢在战略还是战术?

    苏宁Q3家电市场份额再夺冠 赢在战略还是战术?

    苏宁易购2020年第三季度财报显示,Q3电器市场销售规模达到了1662.1亿元,苏宁易购以23.3%的市场份额稳居家电全渠道第一,苏宁易购再一次蝉联了市场份额冠军。

  • 连大精密入局5G市场,专注板上连接器

    连大精密入局5G市场,专注板上连接器

    东莞市连大精密制品有限公司,一家只专注于板上连接器的企业。《国际线缆与连接》记者采访了该公司,看连大精密在5G时代如何继续布局网通、智能家电等行业的的板上连接器。

  • 2020宁波家电电源与智能控制技术大会圆满落幕

    2020宁波家电电源与智能控制技术大会圆满落幕

    “乘上数字化转型之风,精准对接前沿技术突破”。大比特资讯主办的“2020'(宁波)家电电源与智能控制技术创新研讨会”在浙江宁波威斯汀酒店圆满落幕。值得一提的是,参会人员包括一众产业链权威技术专家、科技工作者和企业高管领导。

  • 国家电投首个渔光互补配套储能项目并网

    国家电投首个渔光互补配套储能项目并网

    窑河光储项目是安徽分公司贯彻落实集团公司发展综合智慧能源战略布局、打好“未来牌”的一项具体举措,是安徽分公司和资本控股推进产融深化结合和创新发展的积极实践。

  • 家电物联网面临的问题及挑战

    家电物联网面临的问题及挑战

    在经过了计算机时代跟互联网时代,人们对物联网的到来也展现出了积极的态度,显然物联网的普及上可能存在的问题并不是观念上的转变,而在于技术跟发展方向的提升跟规划上。

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“大比特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得大比特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
  • 广告
  • 广告
  • 广告
广告
Copyright Big-Bit © 2019-2029 All Right Reserved 大比特资讯公司 版权所有       未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任