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2020年7月家电市场简析 净水器线下市场依然逐步恢复
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2020年7月家电市场简析 净水器线下市场依然逐步恢复

2020-08-25 10:30:39 来源:奥维云网 点击:663

【大比特导读】洗衣机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月线下洗衣机市场零售额23亿元,同比下降9.3%,零售量84万台,同比下降17.8%。

冰箱:在6·18大促的强力透支下,7月线下市场表现疲软,规模同环比均呈负增长态势,但产品结构大幅调整,带来线下市场均价同比走高。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月线下冰箱市场零售额为39亿元,同比下降6.7%。零售量101万台,同比下降17.4%。细分市场中,法式、十字及对开产品结构环比均有不同程度回落,但同比均有大幅增长,十字产品以28.2%的份额占据行业第一,法式占比26.2%,对开占比22.8%,市场逐渐向多温区产品倾斜。

净水器

冷柜:7月线下冰柜市场有所下滑。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月冷柜线下市场零售量为27.6万台,同比下滑1.3%,零售额为4.3亿元,同比下滑1.5%。其中,小冷冻柜零售额同比上升12.3%;客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比分别上升8.4%、下滑14.5%。7月线下冷柜均价同比下滑3.3%,冷柜主要品类中小冷柜均价同比下滑0.1%、酒柜均价同比下滑17.0%、大冷冻柜均价同比下滑3.7%。

洗衣机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月线下洗衣机市场零售额23亿元,同比下降9.3%,零售量84万台,同比下降17.8%。根据监测数据显示,行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动,同比增长10.1个百分点,细分品类,定频波轮和洗烘一体均价有所抬升,其他品类均价下滑。TOP机型表现中,4月上新的卡萨帝双子滚筒表现突出,晋升为本月TOP1机型。

空调:根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年7月份空调线下市场零售量规模为286.6万套,同比下降32.0%,零售额规模为92.7亿元,同比下降36.2%,行业均价为3235元,同比下降6.2%。分地区看,在整体下降的大环境下,宁夏、甘肃、黑龙江3个省份零售额规模同比增长。产品结构方面,线下变频产品份额进一步提升,其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为57.9%、30.5%,占比同比上升4.4%、4.4%。

油烟机:7月线下油烟机市场仍在努力探索复苏之路,相比6月销售同比成绩有了小幅提升。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月线下油烟机零售量114.2万台,同比下滑9.6%;零售额17.8亿元,同比下滑6.1%。从地区恢复情况来看,一、二线市场在复苏中占据主导地位,据奥维云网(AVC)监测数据显示,黑龙江省规模同比增长16.4%,河南省同比增长11.5%;城市方面:天津规模同比增长41.8%,上海同比增长15.6%,重庆规模同比增长9.4%。在复苏的同时,产品迭代速度加快,本月有27款机型新晋TOP50行列。价格方面,市场整体均价相较6月有所下滑,但是同比小幅上升1.4%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐,5000-5999元段结构性占比同比大幅提升2.8%,6000-6999段占比同比也有0.8%的涨幅。

电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月电储水热水器市场零售额为11.1亿元,同比下降19.4%。60L&80L容积环比下降,重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月燃气热水器市场零售额为13.3亿元,同比下降13.4%。13L+产品环比下降,零冷水占比上升11.7%。各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

洗碗机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月洗碗机市场零售额为3.2亿元,同比上升24.4%。13套占比环比下降,台式&独嵌两用产品均价同比上升。西门子、方太、美的、老板表现较好,8套和13套机型个数较多。

小家电:奥维云网(AVC)推总数据显示,受肺炎疫情影响,2020年7月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为14.6亿元,同比-29.8%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨9.3%,IH电压力锅零售额份额同比上涨10.9%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机均价下降幅度较大。

净水器:2020年7月份,净水器线下市场依然逐步恢复,线下市场降幅开始逐步收窄,部分品牌已经展开会销、内购等活动来拉升市场份额,据奥维云网(AVC)推总数据显示,7月份净水器线下市场销额12.4亿元,同比降幅收窄至-20.7%,销量32.1亿元,同比降幅收窄至-22.7%。3500-5000元段位区间市占逐步恢复,但当前依然以高端价位市场为主。

净化器:净化器线下市场7月份略有恢复,但依然处于深度下滑态势,整个行业除了零售渠道有小部分出货外,线下市场整体比较分散不成规模,据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,7月净化器线下销额0.9亿元,同比下滑67.4%,销量2.8万台,同比下滑71.1%,线下净化器市场恢复难度较大。

吸尘器:在经历了6月吸尘器线下开始转正的利好情况下,7月线下市场继续呈现大幅下滑局面。根据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2020年7月份吸尘器线下市场零售规模1.7亿元,同比下滑30.1%,零售量10.2万台,同比下滑33.5%。从价格段分布来看,线下高价格段占比提升显著,中低端份额缩水;分品类来看,推杆式和拖把市场份额显著增加,机器人、立式等细分品类均价上涨。

挂烫机:7月份挂烫机线下市场依旧呈现下滑态势,但降幅收窄。根据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2020年7月份挂烫机线下市场零售规模0.5亿元,同比下滑26.7%,零售量7.3万台,同比下滑35.1%。分产品类型看,立式份额下滑,手持份额增长,各品类均价呈现不同幅度上涨;TOP机型全部为去年及之前上市的老旧产品,且多款产品降价促销。

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