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上半年厨电市场:企业寻突围,新品类逆势增长
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上半年厨电市场:企业寻突围,新品类逆势增长

2020-09-03 14:33:35 来源:工人日报 点击:634

【大比特导读】中怡康数据显示,2020年一季度厨电品类跌至谷底,全渠道同比下滑39%,进入第二季度之后,随着五一、618关键节点的到来,厨电市场回暖明显。

“厨房电器在2020年上半年扮演了更加重要的角色,疫情初期因为被动宅家,兴起了‘下厨热’‘烘焙热’,各种厨电的使用率大大提高。虽然受疫情影响厨电行业整体出现了下滑,但是仍然有不少品类有逆市增长的良好表现。与此同时,面对多变的市场环境,厨电企业、经销商、渠道商在2020年积极创新转型,寻求新形势下的突破。”8月27日,在北京举行的2020厨电行业高峰论坛上,行业人士作出分析。

厨电

中怡康数据显示,2020年一季度厨电品类跌至谷底,全渠道同比下滑39%,进入第二季度之后,随着五一、618关键节点的到来,厨电市场回暖明显。2020年二季度,厨电市场下滑幅度收窄至6%。值得关注的是,厨电线上市场表现尤为突出。京东数据显示,以五一为分界点,厨电迎来爆发式增长,五六七三个月分别同比增长43.5%、56.1%、52.5%,预计全年同比将超过2019年。

疫情加速了厨电企业的优胜劣汰,中怡康数据显示,传统三件套(烟灶消)2020上半年在售品牌数为599,近一年时间内有143个品牌进入,173个品牌退出。但从品牌整体的集中度来看,格局仍然比较稳定,TOP3、TOP5、TOP10的集中度分别由2016年的56.6%、70.5%、84.9%上升为2020年的57.4%、72.8%、88.6%,尤其是排名头部的企业依然保持着稳中略升的市场占有率。

疫情没有打破消费升级的主旋律,健康家电、新兴厨电受到空前关注.新兴品类厨电增长势头喜人。据京东数据显示,新兴厨电产品同比增长51.1%。洗碗机上半年线下和线上零售量同比增长14%、39%,主打智能的多功能料理机、微蒸烤一体机、空气炸锅,主打健康的果蔬净化器、碗筷消毒器、低糖电饭煲等新品类均有大幅增长,体现了年轻一代的消费力正在崛起。

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