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机构预计四季度家电销售继续好转
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机构预计四季度家电销售继续好转

2020-10-16 14:48:28 来源:《信息时报》 点击:458

【大比特导读】记者梳理苏宁、国美、京东等平台发布的国庆黄金周销售数据发现,新能效空调、大尺寸高清电视等高端化产品升幅明显,小家电产品也稳中有升。

疫情之后的国庆长假助力消费复苏,家电消费也变得火热。奥维云网数据显示,国庆黄金周期间,家电市场线上销售额同比增长22.24%,线下销售环比额增长90.98%。有机构认为,四季度以国庆假期为起点,线上、线下促销活动较为频繁,同时地产销售有望继续改善,对家电等后周期行业需求也将有一定的支撑作用,预计第四季度家电内销表现继续好转。

新能效空调、大屏智能电视增长明显

家电

记者梳理苏宁、国美、京东等平台发布的国庆黄金周销售数据发现,新能效空调、大尺寸高清电视等高端化产品升幅明显,小家电产品也稳中有升。

苏宁易购发布十一消费大数据显示,苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58%,由于家电、家装、手机等品类旺销带动苏宁易购线上订单同比增长157%。空调、电视等大家电为家电消费助力不少。随着空调能效新国标在7月1日起施行,空调也进入新一轮消费期。数据显示,10月1日至10月7日,新能效空调新品上架突破千款,新一级能效空调销售额同比增长452%。

国美数据显示,空调套购消费趋势明显,国庆黄金周期间国美空调套购实现150%增幅,占比达到35%;国庆黄金周大促国美新能效空调销售占比达30%。

彩电在经历了去年“量价齐跌”之后,今年下半年以来,因上游原料成本上涨,彩电价格有所回升。此外,近年来各大厂商也纷纷推出大尺寸高端化产品进行差异化营销,国庆黄金周表现明显。国美数据显示,大屏电视持续走俏,销售额环比增长28.7%;国美定制的高性价比电视销售额占比超30%。

苏宁易购数据显示,8K超高清电视销量同比增长243%,70英寸及以上大屏销量同比增长96%。面向下沉市场的苏宁易购零售云的大数据显示,单价超1.5万元的高端激光电视,销量同比增长90%,60英寸以上大屏智能电视,销售超3.5万台。

疫情以来,小家电快速增长,国庆黄金周也表现平稳。国美数据显示,洗碗机销售同比增长45%;蒸箱成为厨电黑马,销售同比增长106.2%。国美线下店的小熊、美的、格兰仕厨房小家电体验区人流不断。截至10月5日,国美小家电品类销售环比增长35%。

其他品类表现也还不错。苏宁数据显示,大容积高档智能冰箱销量同比增长216%,洗烘一体机销量同比增长225%。国美数据显示,干衣机成众多消费者家居电器首选,销售额同比增幅高达140%,干衣机的高端套购比例在国美更是占到了32%以上。

全面引爆或许要等“双11”

对于家电国庆黄金周的市场表现,有业内人士认为,除了代表消费升级的高端化品类和个别品类热度攀升,就整体而言,家电市场尚未出现报复性消费。随着电商平台的崛起,“618”“双11”“双12”等取代传统节假日成为真正的“购物节”。国庆黄金周已不是家电促销的高峰期,更多厂商将其作为旗舰产品和新品的推广期,全面引爆或许要等“双11”。

家电行业分析师丁少将在接受信息时报记者采访时也表示,随着疫情防控形势的好转,以及国内经济在二季度的反弹,家电市场在今年国庆黄金周有比较不错的表现,但还不是报复性的消费。国庆之后还有一个“双11”大促,无论是家电企业还是渠道平台,都会将资源更多投入到“双11”大促。

华泰证券分析,四季度以国庆假期为起点,线上、线下促销活动较为频繁;同时房地产有望继续改善,这对家电需求也将有一定的支撑作用。预计第四季度家电内销表现继续好转,具备线上、线下融合优势的家电龙头企业或能拥有更高的收入及净利润增速。

中怡康预测,今年10月彩电产品销量或将占到全年销售量的8.2%,相比2019年同期的7.4%提升0.8个百分点;随着“双11”促销节的后续到来,预测11月彩电产品销量占全年销量的比重将进一步提升至16.5%,相比2019年同期的13.5%提升3个百分点。

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