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前三季度我国家电市场零售额5792亿
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前三季度我国家电市场零售额5792亿

2020-10-27 11:17:37 来源:长江商报 点击:406

【大比特导读】受疫情影响,今年第一季度,线上家电市场零售额规模首次超过线下。但随着疫情得到控制,线下市场复苏明显,线上线下形成均分天下的局面。

继今年一季度线上家电市场零售额规模首次超过线下后,家电线上渠道的活力不断提升。近日,中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》(简称《报告》)显示,前三季度,我国家电市场整体零售额规模为5792亿元,同比下降8.6%,前三季度零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元。

家电

受疫情影响,今年第一季度,线上家电市场零售额规模首次超过线下。但随着疫情得到控制,线下市场复苏明显,线上线下形成均分天下的局面。《报告》显示,第三季度,家电市场线下零售额为1052亿元,线上为1050亿元。但线下市场规模依然呈下降趋势,同比降幅17.8%。由于市场消费习惯的形成、促销手段的多样化、渠道布点的下沉,线上市场增幅重新上扬,增速为26%。

家电业渠道持续变革,也给家电企业带来了更多效益。登陆资本市场仅一年多时间的小熊电器,持续受益于小家电线上红利,业绩保持快速增长。公司预计今年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润3.02亿元至3.35亿元,同比增长80%至100%,其中三季度净利润6177.85万元至7373.56万元,同比增长55%至85%。

此外,经过疫情的洗礼,家电渠道加速整合,线上线下融合的新型消费模式和产业生态正在形成,线上线下界线日趋模糊,渠道正在洗牌。《报告》认为,从零售商格局看,市场向优势渠道商聚拢,市场占比在5%至10%之间的中间层渠道商几乎绝迹,占比在5%以下的渠道商面临与优势渠道商结盟的命运。

从份额看,第三季度,京东、苏宁、天猫分别以23.64%、19.6%、17.51%的份额占据60.75%的市场份额;从1至9月整体看,市场集中度更高,三强份额达63.35%,分别为:京东以26.97%位列第一,苏宁以20.98%位列第二,位列第三的天猫份额为15.4%。

 

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