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2020年全球可穿戴设备的出货量预计可达到3.96亿台
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2020年全球可穿戴设备的出货量预计可达到3.96亿台

2021-01-13 15:26:50 来源: 安富利 点击:747

【大比特导读】2020年以来,受疫情等因素影响,历时5年的智能音箱发展出现了新的变化。第一年国内智能音箱出货量下降,厂商发布的智能音箱产品数量大幅下降。

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2020年以来,国内智能音箱出货量首次出现下滑,厂商发布的智能音箱产品数量也出现小幅下降。同时,行业硬件补贴力度仍在提高,行业马太效应加剧。经过多次转型,厂商开始集体走上生态服务路线。

2020年以来,受疫情等因素影响,历时5年的智能音箱发展出现了新的变化。第一年国内智能音箱出货量下降,厂商发布的智能音箱产品数量大幅下降。

音箱

自诞生以来,智能音箱一直在补贴硬件。到2020年,这一状况仍将得到改善,行业的马太效应将进一步加剧。经过多次转型,厂商开始集体走上生态服务路线。

在技术方面,很多智能音箱产品被消费者戏称为“人工智障”,市场上形式多样。受疫情期间网络教育快速发展的影响,屏幕音箱出货量呈增长趋势。

业内人士表示,随着远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列智能音箱相关技术的成熟,未来智能音箱产业将走向信息化、智能化。

国内智能音箱出货量首现下滑

2015年,国内第一款智能音箱叮咚诞生,该音箱由京东与科大讯飞联合推出。在业界沉寂了两年之后,阿里巴巴于2017年推出了天猫精灵。随着人工智能技术的发展,国内智能音箱市场迎来了大爆发。

IDC咨询数据显示,2018年,智能音箱作为热门单品,年出货量突破2000万台,同比增长1051.8%;AI横扫各行各业,语音交互快速普及,2019年中国智能音箱市场出货量达到4589万台,同比增长109.7%。

不过,2020年,受疫情等因素影响,国内智能音箱市场开始呈现下滑趋势。上半年出货量为1966.9万台,同比下降14.8%。三季度疫情趋于稳定,但出运量下降的局面仍未好转。第三季度,智能音箱市场出货量829万台,同比下降14.7%。

IDC咨询分析称,二季度电子商务的推广并没有刺激智能音箱市场的“报复性”消费,线上市场的发展面临压力,线下零售渠道受益于店面回暖和渠道下沉,出货量大幅反弹。

除了出货量下滑,各大厂商发布的智能音箱品类也出现腰斩。2019年,百度旗下的小度科技就发布了包括小度在家、小度智能屏在内的五款智能音箱产品,而2020年其推出的品类数量仅为两款;小米旗下的小爱同学也出现了类似情况。

业内评论员张书乐表示,智能音箱分阶段爆发后,在技术上没有实质性的迭代,音效无法与高端音箱相比,在内容上存在一定的瓶颈,用户体验不强。

2020年前三季度,智能扬声器的出货量下降。市场仍认为,疫情短期影响不可避免。经过积极对冲,行业前景依然乐观。

奥维云网(AVC)预测,2020年,我国智能音箱销量将达到4260万台,同比增长15.7%。随着智能音箱市场渗透率的提高和行业的成熟,远见产业研究院预测,智能音箱行业增速将放缓。2026年,中国智能音箱产业出货量预计将达到1.38亿台,2021——2026年五年复合增长率将达到20%。

行业价格战持续,

马太效应加剧

随着智能音箱的爆发,整个行业爆发了大规模的价格战。“天猫精灵X1”上市之初,售价为499元,远低于其他竞品。“双11”当天,价格跌至99元。在2018年的米粉节上,小米的迷你音箱从169元降到了99元。伊始间,巨头们加入了“价格战”。

2019年后,智能音箱的功能和内容都在升级,但价格区间趋于稳定。进入2020年后,智能音箱的价格战有所缓解,红米小艾触摸屏音箱Pro 8的价格为499元,双11节后降到399元。2020年10月底,小都科技宣布加大智能音箱补贴力度,原价299元降至169元,是目前最便宜的带屏智能音箱。另一款儿童智能音箱从169元降到99元。

在接受TMT首席执行官李兰兵(Li Lanbing)的采访时,他表示,公司需要硬件补贴的最重要原因之一是其智能音箱。

业内人士表示,价格战也正是智能音响行业出现寡头的重要原因。

目前,中国有大量竞争对手,包括bat、小米、华为、联想、苏宁、科大讯飞、doss、漫步者等互联网巨头和AI初创企业。然而,令人震惊的是,小都、天猫精灵、小爱的市场份额进一步提升,超过96%。

多位业内人士告诉蓝鲸TMT,目前,智能音箱三巨头已经开始“去硬件化”,进行多方转型,服务生态成为三巨头长期立足这一领域的关键。

具体而言,2020年9月底,百度宣布旗下智能生活业务集团小都科技已完成独立融资协议的签署。目前,小都科技在资本市场的估值已达200亿元。不到一个月后,天猫精神宣布,天猫精神内置的AI助手全面开放,这意味着天猫精神“走出”了智能音箱的原有功能,走进了手机和家庭中,在一个月后的MIDC大会上,小米宣布小爱同学5.0正式推出,小艾也随之走红这位同学正式从语音助手升级为“智能生活助手”。

智能音箱功能仍遭吐槽,

屏幕音箱或成潮流

近年来,智能音箱的功能日臻完善,市场上厂商众多。智能音箱产品的外观和性能相似。在使用过程中,智能音箱的大部分功能都被消费者嘲笑。

北京市民姚天(化名)告诉记者,“本智能音箱是智能家居的控制中心,目前变成了查天气、播放音乐等基础操作的‘摆设’,很多时候智能音箱有些‘智障’,经常出现唤醒无应答、答非问的情景。”的基本操作,如检查天气和播放音乐。很多时候,聪明的说话者有一些“智力迟钝”,经常会出现醒了却没有反应、回答不出问题的场景。”

对此,张书乐表示,厂商生产智能音箱的目的是希望其成为一个智能中枢,连接智能家居设备,但目前来讲这一想法并未实现。“厂商可以就智能音箱的内容与连接方面去完善智能音箱的功能。在内容方面,可以设置更多的内容推荐,利用人工智能帮助用户定制意想不到但是又契合用户需求的内容;在连接方面,厂商需要去思考怎么将非智能的设备通过智能音箱的连接变得智能化。”

远景产业研究院分析师表示,从技术成熟潜力来看,随着远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列与智能音箱相关的技术近年来日趋成熟,目前存在的安全和隐私问题、技术不成熟导致的消费体验差、用户习惯养成等问题有望得到解决。

记者观察到,虽然大屏幕扬声器的出货量总体呈下降趋势,但从2020年的出货量来看,大屏幕扬声器的出货量仍呈上升趋势。IDC数据显示,上半年,屏幕音箱出货量达到639.5万台,同比增长34.1%。

在市场份额方面,Ovi云数据显示,2019年屏幕音箱的市场份额将达到14.2%。到2020年上半年,市场占有率将大幅提高到19.8%,其中1、2、6月份市场占有率将超过20%。

多位业内人士告诉记者,今年屏幕演讲者的普及得益于网络教育的发展。在流行期间,在家上课变得很正常。在一定程度上培养了用户在线上课的习惯,使屏幕演讲者获得了发展的机会。

远景产业研究院分析人士认为,随着产业的发展,未来智能音箱产业将向信息化、智能化方向发展。

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