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激光投影座次,对峙LED光源排位,崭新行业新面貌
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激光投影座次,对峙LED光源排位,崭新行业新面貌

2021-09-15 10:02:54 来源:视听圈

【哔哥哔特导读】目前,极米的出货量的重心都在智能LED光源的身上,其最近三年的新品几乎都集中在LED光源,而在激光显示产品已经多年没有更新产品。

如果说过去2013~2018年这几年间,激光显示技术的发展还是以技术引入、产业链构建和产品创新为主题;那么从2019年开始激光投影显示不仅全面进入‘传统产品的替代’”周期,再到今年无论在品牌阵营、技术演进、市场供给结构等维度均已经高度成熟。

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为此,2021年在很多行业人士看来,是激光显示产业的新阶段的开始,特别是在细分应用场景的渗透上,相比以往有了更多元化的边界“延伸”。

激光显示技术的应用从传统商教、工程以及家用等主流细分市场,已经开始逐步降维到体量更为巨大的智能微投市场,将有望形成和LED光源对峙的局面。因此,2021年可以说是激光显示自身边界扩围的一个重大转折阶段。但是不断扩大的激光显示应用版图,品牌格局却与LED光源决然不同。

洛图科技近日发布数据显示,2021年上半年,中国大陆激光投影市场(包括激光电视)出货量为23.4万台,同比增长74%。同时,从整体盘面来看,激光显示正在成为投资和产业都关注的技术赛道。

据悉,从应用细分领域来看,激光显示技术将在超大屏幕/大屏幕、家庭影院/电视、微型投影/手机投影、计算机屏幕/游戏机等四个市场形成数百亿元的市场规模。

从品牌格局规模出发,目前我国上、中、下游产业链厂商来看已经构筑起上百家企业。洛图科技数据显示:2021年上半年,前十名品牌的总出货量从76.9%上升至79.8%,集中度进一步提升,前十名占据8成以上的份额,同时,品牌格局本土投影势力处于绝对地位。

上半年激光投影出货量排名前十名单中,本土投影品牌可谓强势领航,不仅数量多,而且排名也靠前。其中海信、长虹、小米、峰米、光峰、索诺克、坚果等7家品牌入围TOP10,剩下三席则由爱普生、索尼、NEC三家传统日系品牌占据。

一位行业渠道人士告诉《视听圈》,上半年激光投影出货量TOP10名单中,除了本土投影强势领航之外,还有三大特性值得“关注”。

其一:海信成为激光显示市场绝对“带头大哥”。凭借在激光电视的强势表现,上半年市场占比超过1/4,同比增长59.6%,继续领跑市场。

其二:光峰系“成绩抢眼”。其中和光峰产能上合作关系紧密的峰米和小米,分列上半年激光投影行业排名的第三(占比9%))和第四名(8%左右)。此外,光峰的自有品牌占据第七(占比4%左右)。这三者如果在销量上累计相加有可能形成新的格局。

其三:国内投影市场销量第一的极米竟无缘激光显示TOP10之榜单。连续3年坐稳国内投影市场“一哥”宝座的极米,在今年更是继续“风光无限”。特别是在3月份登陆科创板,并一度撑起每股达800元的高价,让这家年销量不到100万台投影的品牌总市值突破300亿元。

不过,极米虽在投影圈“风声四起”,但在激光显示这个前景市场却逐步脱离主流品牌之列,已名落激光显示TOP10之外,确实有点“意外”。

对于如此境况。有行业人士分析认为,这主要是极米对激光显示技术的重视程度一般有关。目前,极米的出货量的重心都在智能LED光源的身上,其最近三年的新品几乎都集中在LED光源,而在激光显示产品已经多年没有更新产品。

极米在2017年推出双色激光电视之后,后续在激光显示产品没有太多的动作。根据财报其激光电视销售收入占整机销售收入的比例依旧不足10%,而价格更实惠的智能投影占比高于70%。

极米推广重心一直放在LED智能投影产品,激光电视等激光投影配研发和推广力度稍弱。因此,导致在整个激光投影显示的排名上没有占据主流。

点评:进入2021年后,激光显示这个品类在市场端进一步得到认可,工程投影市场也开始复苏,家用市场更是呈现出加速下沉、加速创新的势头,激光投影的未来空间可期。相信极米这个智能投影的头部品牌不会看着激光新这个品类“锋芒”只落在别人家。

另外,随着海信、当贝、峰米等行业先锋品牌积极导入激光智能投影产品,并让激光智能家投产品在体积轻量化的同时,也保证亮度实现2000+,开始和高端LED智能投影“正面接触”,其对LED智能投影一哥而言必然是一个崭新的竞争课题。面对激光光源在应用上“降维下探”,相信极米也会后续更积极去接触激光光源,可能会在激光显示产品上有更深的“布局”。

总体上,行业认为,激光光源下探智能微投,是巨大的改变力量。不仅让激光显示因此获得更大发展空间,也将弥合激光显示和LED投影两大光源之间的“阵营缝隙”,甚至导致行业性的品牌排位洗牌大战。

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