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2021上半年中国智能门锁市场总结及展望
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2021上半年中国智能门锁市场总结及展望

2021-09-24 15:57:00 来源:科技时光说

根据洛图科技(RUNTO)《中国智能门锁零售市场月度追踪(China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker)》报告,2021年上半年中国智能门锁线上市场销量为149.6万套,同比增长47%;市场销额为22.4亿元,同比增长62%。

按月计算,在一年一度的商品节的带动下,1月份的销量翻了一番多; 2、3月因去年疫情爆发保持较快增长; 4月以来,疫情因素逐渐消退,市场增速放缓; 6月,由于618的大力推广,大额全减、带货直播、短视频推广等营销方式层出不穷,月销量突破45万套。

品牌集中度提升 市场加速洗牌

2021年上半年,智能门锁市场4大品牌份额(Cr4)为51.0%,同比提升3.2个百分点。受疫情影响,一些销量小、产品力弱的企业开始被淘汰,品牌集中度提高。与此同时,为了抢占市场领先地位,主流品牌之间的竞争更加激烈。

从品牌上看,小米40万台以上销量位居第一。虽然销量同比增长,但品牌份额有所下降,绝对领先优势正在减弱;凯迪士在技术、产品、营销、渠道等方面加大建设力度,升至第二位; Deshmann位列第三,在3D人脸智能锁、猫眼智能锁等中高端市场保持领先; TCL加快布局智能家居,包括智能门锁,加大资源投入,进入前十。

在销量方面,小米也位居第一。小米智能门锁主攻千元市场,销量领先优势不及销量;卢克加速了产品和服务的快速迭代。上半年推出的指静脉新品深受市场欢迎,销量上升至第四位;作为国际大品牌,飞利浦在技术研发、制造、渠道和服务方面拥有完善的体系,并加大了对机场和高铁的推广投入,排名第五;萤石进一步构建了智能家居生态圈,在消费者心中的认知度不断提升,进入前十。

生物识别方式多样化、安全性高的产品开发步伐加快

随着非接触式生物识别技术的普及,人脸识别兴起,成为智能门锁市场的一大亮点。据roto在线数据显示,2021年上半年人脸识别智能门锁市场份额为4.9%,销量同比增长63%。快速发展的原因是:在上游供应链端,商汤、欧比中光等厂商的3D人脸识别技术取得突破,可以达到更高的安全标准和更快的识别响应速度;在品牌方面,人脸识别锁具有利润率高的优势,主流品牌纷纷布局。

可视猫眼可实现24小时实时监控,具有防撬、门外可疑抓捕、报警信息实时传输等多重功能。与指纹识别等传统开锁方式相比,安全系数更高。据roto在线数据显示,2021年上半年视觉猫眼智能门锁市场占有率超过20%,销量同比增长近180%。

手指静脉识别不受皮肤粗糙和外界环境的影响,不可复制或伪造。它在安全性和对人的适应性方面优于指纹识别。但由于其模块体积比指纹识别模块更大,价格也更高,因此2021年上半年指静脉识别智能门锁市场份额仅为0.3%。虽然渗透率仍然较低,但销量同比增长了526%。随着越来越多的主流品牌进入指静脉识别赛道,市场正在加速渗透。

预计智能门锁线上销量将回升 2021年每台345万套

智能门锁市场渗透率仍较低,仍有较大增长空间。巨大的市场潜力将吸引新品牌不断进入。新进入者虽然短期内不会改变行业格局,但也将推动市场向上发展。

该品牌继续推陈出新。一方面加快产品升级,另一方面开发人机交互性能更强、安全性更高的创新产品,提升配套能力,提供更完善的组装服务,提升消费者的购买欲望和使用体验.

天猫、京东等电商平台加大对智能门锁家庭安防产品的支持力度,如选择优质产品、加大宣传力度、完善配送服务等。促销活动方面,除了618、双11平台的促销外,还涌现了家装节、智能门锁节等专项促销活动,刺激消费需求。

但原材料价格持续上涨,厂商面临更大的成本压力;由于缺乏严格的标准体系,同质化严重,市场仍处于价格战的非理性竞争状态。

洛图科技(RUNTO)预测,2021年中国智能门锁线上销量有望达到345万套,同比增长20%。

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