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家电消费疲软下蕴有哪些新机?
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家电消费疲软下蕴有哪些新机?

2022-07-27 18:16:01 来源: 作者:洪琪 点击:3319

【哔哥哔特导读】传统家电消费疲软,有的新品家电却在逆势崛起。

受疫情等大环境影响,就业市场严峻,消费动力不足,需求滞缓疲软,对许多行业造成一定打击,家电行业也不例外。

根据奥维云网(AVC)数据显示,今年一季度中国家电行业市场整体零售量规模为12274万台,同比下降17.2%;零售额规模为1430亿元,同比下降11.1%。传统大家电像彩电、空调、冰箱、洗衣机的零售额约占我国家电行业整体内销额的60%。今年一季度家电彩电、空调、冰箱(含冷柜)、洗衣机(含干衣机)国内市场零售额为874亿元,同比下降14%。原本应该迎来销售旺季的厨卫家电电器在一季度也表现不佳,家电整体销售规模同比下降9.7%。

家电

整个家电行业在第一季度呈下滑趋势,究其原因大致有以下几点。年初,上海疫情爆发封城,上海作为重要生产基地,物流停摆、各大企业与工厂停工,给家电行业产业链的正常运转带来不小冲击。加之原材料价格上涨,家电制造业原材料成本处于历史高位给企业带来更大压力。疫情加剧,收入来源的不稳定性使得人们对消费也更加谨慎,并且由于大部分家电使用周期本就偏长,在不是必须更换的情况下,大部分消费者会选择继续使用。在这样的大环境下,整个社会基本都处于消费放缓的状态,这也是为什么第一季度家电行业表现平淡的原因。

但是,在整个家电行业市场低迷的情况下,相比传统家电,一些新品家电却逆势表现出亮眼成绩。

今年一季度,虽然厨卫家电销量下行,但集成灶、洗碗机等新品家电类销量却迎来上涨,市场规模分别同比增长31.5%、17.7%。同时一些新品家电也出现热销迹象。以苏宁易购618销售的数据为例,添可、云鲸的洗地机器人等新品家电销售同比增长达606%和425%,涨幅惊人!

根据奥维云网的数据显示,618期间厨房小家电、新品家电14个品类共计实现零售额30.6亿元,同比增长幅度为5.4%。但如果将空炸品类去掉,空炸品类的销量和销售额除开,小家电产品整体零售额同比下降5.6%,也就是说,空气炸锅在整个小家电品类销量低迷的情况下,逆势带飞整个厨房小家电实现正增长。

另外,值得注意的是,现在智能门锁这一产品虽然还未在大众中普及,但是据《中国智能门锁线上零售市场月度追踪》报告显示,2022年5月中国智能门锁市场线上销量为46.1万套,同比增长101.6%,环比增长130.5%,销售额达7.2亿元。我国智能马桶销量也从2016年的439万台上升至2021年的910万台左右。预计2022年我国智能马桶销量将超1000万台,现在市面上马桶从几百到几千单价不等,数据显示2021年至今智能马桶的线上销售均价为2973元,行业呈现快速增长态势且价值空间大。并且随着消费者对安全性和体验感越来越重视,这两样产品市场规模和发展潜力都表现强劲。

虽然疫情的反复一定程度上抑制了居民的消费意愿,但是随着上海疫情得到有效控制,6月1日起宣布全面复工复产,加之原材料价格逐步回落,618电商大促举措等,一些不利于家电行业的因素正逐步驱散,从事家电的企业压力也得到一些缓解。

数据显示,618家电行业销售额达879亿,实现增长。并且随着现在科学技术水平越来越高,消费者对家电产品的追求已经不仅仅在于家电的功能性,也更愿意为了使用舒适感、便捷感、个性化等方面的价值买单。现在家电的消费群体越来越偏向年轻化,像智能马桶、空气炸锅、智能门锁等这些新品家电都在年轻群体中受到热捧。

虽然传统家电行业领域市场萎缩,处于低迷状态,但是困境中也伴随新机,一些新品家电领域例如智能门锁、智能马桶、空气炸锅等新品家电在这几年发展迅速,逐渐渗透市场。磁元件企业或许不应仅仅囿于传统家电领域中,不妨多关注市场变化中催生的新的需求和新的应用场景,再结合企业本身的生产特色,尝试研发新产品,选择新赛道,在低迷中寻找机会,寻求新的突破。

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