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为什么有屏智能音箱依然是由BAT主导?
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为什么有屏智能音箱依然是由BAT主导?

2020-08-18 15:43:48 来源:钛媒体APP 点击:626

【大比特导读】阿星在各大商城搜索发现,智能音箱几乎各大互联网公司以及手机厂商都有出品,而有屏智能音箱市场只有小度、叮当、天猫精灵这三家出品,这是否意味着代表智能音箱发展的新趋势呢?接下来阿星为大家进行深入解读。

智能音箱在这几年已经从最初的智能语音控制纯音箱演变为现在的音箱+屏幕的模式,并且由于语音控制和触摸控制两套人机交互模式而逐渐成为市场新宠。

据奥维云网发布的出货量数据显示,2020H1有屏音箱市场份额达到了19.8%,中国2020H1智能音箱销量为1908.6万,同比增长为22.7%,现阶段家庭渗透率达10%,处于迅速增长期,而从无屏到有屏音箱的复购转化率高达73%,也就是说,很多用户甚至拥有2台以上音箱产品,其中有屏智能音箱开始成为中国消费者的首选。

音箱

阿星在各大商城搜索发现,智能音箱几乎各大互联网公司以及手机厂商都有出品,而有屏智能音箱市场只有小度、叮当、天猫精灵这三家出品,这是否意味着代表智能音箱发展的新趋势呢?接下来阿星为大家进行深入解读。

01、有屏智能音箱为什么后来居上,渐领风骚?

自从亚马逊在2014年推出全球第一款智能音箱Echo,标志着智能音箱这个新赛道的开辟。能够实现语音控制操作,正是Echo最大的亮点。

国内最早推出智能音箱的是京东,它于2015年推出了国内第一款智能音箱叮咚音箱,并且早期叮咚推向市场是购买家电以及较贵的3C产品作为附赠品。谁也没有想到,这个不起眼的领域,在接下来这段时间里,竟引得国内外各大互联网企业纷纷跟进,2017年的“百箱大战”更是引爆了市场。

到了2019,智能音箱赛道的选手主要还剩下百度、阿里、京东、小米、喜马拉雅、科大讯飞这几家公司依靠自身内容业务以及流量推广生存下来,其中百度音箱2019出货量为1730万、阿里出货量为1680万、小米出货量为1410万,这三家占据了智能音箱市面大多数市场份额。

当前市面上依然是以无屏音箱居多,2020H1无屏音箱的销量占到总数的80.2%。无屏音箱主要有是通过语音识别提供内容资源(又根据产品定位细分为儿童音箱、车载音箱等对内容资源有侧重)。当然,智能音箱还能以智能语音控制家居硬件设备、定闹钟、查天气等等这些功能。

而自从百度在2018年推出了第一款带屏音箱“小度在家”之后,智能音箱有屏化迅速走红,让智能音箱的边界变得更加模糊化了,有屏幕智能音箱亮点和优势主要体现在:

(1)操作更方面。在屏幕上能看到语音输入输出反馈,比如天气情况、音乐字幕、视频等直观呈现,并且有屏幕智能音箱可以人脸识别、手势识别,在某些场景下不方便语音控制,用户通过触屏或者手势操作将会是一个不错的互补。

(2)功能更实用。带屏幕智能音箱智能丰富了用户使用场景,实际上相当于音箱+平板+故事机+闹钟+日历+厨房视频+电器设备语音遥控+家庭摄像头等等丰富应用的组合,更具实用性。

(3)链接更开放。除了智能音箱可以链接的内容资源外,还可以结合APP开发一些新的内容添加到智能音箱之中,实现内容和应用的更新和调换,个性化程度更高。

(4)跟手机、平板相比,具备视听娱乐优势,屏幕尺寸更大手机更大,比智能电视的语音识别调取内容更准,因而在家庭场景之中是更适合(老人和小孩)操作的硬件设备。

02、不同玩家不同的优势,并逐渐“头部化”

显然,推动智能音箱市场的并非是传统音箱企业,而是互联网企业。尽管纯粹从音箱音质角度而言,国内传统音箱企业如猫王、漫步者、惠威等更加“专业”,还有在汽车内置音箱领域内置雷克萨斯高端车型中的马克莱文森音箱,以及内置在奔驰S级的柏林之声音箱等都不乏发烧友,但相比庞大的市场需求而言,这些都比较“小众”。

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