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中国智能音箱市场形成三足鼎立,百度阿里小米谁更领先?
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中国智能音箱市场形成三足鼎立,百度阿里小米谁更领先?

2020-08-19 15:06:42 来源:杨剑勇 点击:704

【大比特导读】值得一提的是,全球智能音箱市场份额主要集中在亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米与苹果少数玩家手中。权威调研机构Strategy Analytics所发布的最新报告显示,2020年第二季度,全球智能音箱出货量为3000万台,较上年同期增长6%,上述六大厂商占全球超八成市场份额。

智能音箱作为智能家居中枢级产品,受消费者青睐,在过去几年中,全球智能音箱出货量以成倍的速度增长。尽管今年遭受新冠病毒冲击,智能音箱出货量受到考验,增长也有所放缓,但依旧维持正增长格局。来自Strategy Analytics预测,今年全球智能音箱出货量有望达到1.61亿台,相比2019年1.47亿台微增1%。

值得一提的是,全球智能音箱市场份额主要集中在亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米与苹果少数玩家手中。权威调研机构Strategy Analytics所发布的最新报告显示,2020年第二季度,全球智能音箱出货量为3000万台,较上年同期增长6%,上述六大厂商占全球超八成市场份额。

音箱

有意思的是,全球市场而言,主要是亚马逊、谷歌与苹果三强争雄格局,国内市场则形成百度、阿里与小米三强鼎立竞争态势。

智能音箱作为智能家居场景中出货量最大智能设备之一,因亚马逊率先面向市场推出Echo智能音箱大受欧美市场欢迎,使得亚马逊在智能音箱市场长期独领风骚。虽然越来越多的科技巨头进入智能音箱这条赛道,不断吞食亚马逊市场,但凭借占据全球两成市场份额稳居全球智能音箱榜首。

根据Strategy Analytics数据显示:2020年第二季度,亚马逊智能音箱出货量为650万台,市场份额为21.6%。紧随其后的是谷歌,出货量为510万台排名全球第二。苹果智能音箱出货量140万台排名第六,跻身全球智能音箱第一阵营。

在国内市场,百度、阿里与小米三强争霸中,市场格局随时会被打破。Strategy Analytics给出的数据,2020年第二季度,百度系列智能音箱出货量500万台,较上年同期增长8%,位居全球第三。阿里出货量为450万台,较上年同期微增4%,两大巨头围绕智能音箱这条赛道上的差距微妙。小米系列智能音箱则同比下降6%至320万台,与百度、阿里之间的差距进一步扩大。

在笔者看来,在智能音箱这条赛道上,相比阿里与小米,百度是后起之秀,能异军突起的缘故,核心在于凭借领先的人工智能技术,以及搭建了丰富的内容生态等优势,实现弯道超车,促使智能音箱迅猛增长,一跃成全球第三大智能音箱厂商,也是国内最畅销的智能音箱品牌,并结束了此前阿里与小米双雄格局。

百度智能生活事业群组总经理景鲲曾表示:“小度“破圈”在两个方向进行中,一是产品向特定人群定制强化,使其具有“尖刀效应”,能撕开特定用户的需求。第二个方向是在场景上进行破圈,突破家庭场景。广泛赋能智能设备,深入布局家庭、车载、随身、出行场景的小度生态正在加速完善和壮大。”

需要指出的是,天猫精灵在今年进行升级成独立事业部,且阿里宣布将投入100亿,围绕天猫精灵全部布局物联网及内容生态,这将有利于提升在智能音箱、智能家居市场竞争力。

此外,国内智能音箱龙头老大,不同机构给出的数据有所不同。比如Strategy Analytics数据则显示出百度出货量高于阿里,来自奥维云网的数据则显示:2020年上半年,中国智能音箱阿里位居榜首,天猫精灵市场占比达到34.7%。

尽管调研机构数据存在一定的差异,但国内智能音箱被百度、阿里与小米三大巨头垄断,他们累积的份额超过九成以上。因三大巨头所占份额居高不下,形成三分天下的格局下,留给华为等厂商的机会并不大,要想分得一杯羹,异常艰难。

最后,在智能音箱带动下,人们的智能家居生活逐渐得以普及,伴随越来越多家庭搭建智慧家庭生活,智能音箱作为智慧家庭场景标配智能终端,将会进一步释放市场潜力。当然,智能音箱同质化严重的今天,在这条赛道上的玩家能否保持领先优势,有待市场检验, 但华为凭借高音质方式进入,长远来说,也有望冲破现有三强格局。整体来说,华为是不可忽视的强大竞争对手。

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