9月1日，海尔集团在IFA2017展览会上宣布将在欧洲老牌工业强国主推9款直驱新品，目标直指中高端市场，以此开启全球直驱普及大幕。

2017年上半年，在整体家电形势不容乐观的形势下，洗衣机行业凭借直驱电机优势赢得了一定的市场增长空间。专业人士表示，洗衣机市场的高端化转型将成为下一个增长红利区，有望在下半年实现爆棚。

破“冰”发展 销量喜人

随着经济水平的不断发展，人们生活消费水准逐步提高，智能家用电器日渐普及，成为生活娱乐必需品，备受追捧。但大比特记者了解到，今年上半年全球家电行业均出现不同层次的低迷形势。

电热水器在6月份产量同比下降3.77%，冰箱销售量同比下降2.6%。而下滑最为显著的还是电视机，由于面板价格上涨，大部分厂家都出现了产品积压现象，奥维云网数据统计，2017上半年电视销量同比下跌11%。

整体家电行业不容乐观，但新华报业最新数据显示，上半年我国洗衣机行业却赢得了一定的市场增长空间，家用洗衣机整体销售3461.3万台，同比增长9.4%。其中，内销累计2324.1万台，同比增长7.2%，出口累计1137.2万台，同比增长14.1%。

整体家电行业出现寒冰期，洗衣机行业却能置身事外，这与企业产业结构调整有很大关系。

“直驱时代”高端市场成新红利区

与传统的皮带传动洗衣机相比，直驱电机避免了部分内部因碳刷造成的安全隐患和故障问题，且具有静音、节能、平稳、动力强劲等优点，因此被广泛运用于洗衣机中。

日前，统帅电器负责人表示，公司上半年的直驱类产品的销售业绩占比超过统帅洗衣机整体销售业绩的50%，用户群里中平均每两个就有一个是直驱洗衣机用户。

而作为直驱电机洗衣机的先驱代表“海尔集团”，在9月1日的IFA2017展览会上，向欧洲主流国家主推了9款直驱新品，目标直指中高端市场。

大比特记者了解到，目前国内洗衣机排名前10的产品畅销榜上，海尔独揽7席，其中有6款是直驱。而欧睿国际数据显示，海尔洗衣机已经连续8年蝉联全球市场份额第一。可见，直驱洗衣机主流化倾向日益明显，营销数据彰显了市场与消费者对直驱电机产品的认可度。

直驱产品普及化，大幅面向消费者，契合消费需求的高端市场的快速发展呈现出新的活力，更多家电行业纷纷开启产业调整，朝高端化、智能化转型升级。

TCL集团表示，洗衣机市场的高端化转型已成为下一个增长红利区。

消费需求转型

市场前景广阔，中高端市场消费需求旺盛，人们对家用电机的要求越来越趋于智能化、健康化、娱乐化。在满足基本功能需求的同时，对洗衣机的质量要求也提出了新的挑战。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮在第八届“中国家用洗衣机行业年会”上表示，洗衣机消费需求纵向深化，从功能型转化为健康型，消费决策由价格敏感变化为品质敏感。

大比特记者了解到，海尔直驱洗衣机之所以能够在国内市场处于引领地位，并进军百年企业云集的欧洲市场，与其全球化的研发实力息息相关。

在未来发展中，洗衣机市场发展空间无限，直驱电机中高端市场将引来新增长红利，电机企业需提高自身研发能力与企业品牌形象，以顺应新局势发展，助力中国企业由“产品出口”向“品牌出口”转变。

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