摘要：  据相关资料显示，2012年上半年，白电、黑电市场规模同比均下降15%左右，小家电市场规模同比下降5%。虽然相比较而言，小家电行业呈现出较强的抗压能力。但多年来小家电不温不火的市场形势，依然给小家电行业的发展带来了些许压力。

关键字：  小家电，TCL，空调

据相关资料显示，2012年上半年，白电、黑电市场规模同比均下降15%左右，小家电市场规模同比下降5%。虽然相比较而言，小家电行业呈现出较强的抗压能力。但多年来小家电不温不火的市场形势，依然给小家电行业的发展带来了些许压力。

与此同时，机遇并存。纵观我国小家电的市场现状，市场保有量较低，恰恰说明我国小家电市场呈现出了巨大的空间及增长力。

小家电市场图

审时度势 小家电产品呈现产品细分趋势

近年来，小家电行业细分化趋势明显。新产品层出不穷，尤其是新兴的净水器、电磁炉、电饭煲、电水壶等，均有较高增量。同时，自今年1月1号起，中央气象台从正式开始播报“温度、湿度、净度”三大指标。这意味着，各行各业对“净度”的关注比例大幅上升，空气净化器开始成为发展新增长点。

TCL本月2日，适时推出了“健康三度线产品”——即针对温度的移动空调，针对湿度的除湿机和加湿器，以及针对PM2.5的空气净化机系列。据悉，未来TCL还会推出净水器产品，全方位多维度关注国人健康。

技术为先 产品质量决定企业能走多远

曾有业内人士指出，小家电企业要重视市场增长时期带来的机遇，从原材料、核心零部件、制造等整个产业链进行全面升级。从目前来看，我国小家电产品也正在逐渐向系列化、智能化、时尚化方向发展，产品是否有过硬的技术，决定了品牌能走多远。

据悉TCL此番推出的空气净化机，使用的便是国际知名品牌高效的HEPA复合滤芯，五层过滤设计以及独有的钛金过滤网，更是具有寿命长，杀菌率高等多种独家优势。从功能体验上来讲，TCL空气净化机采用了时下非常流行的触摸技术，使用更便捷。

多重渠道 小家电销售体系日渐完善

在推广方面，TCL也随之配合了系列计划，除了传统渠道如巴士、电视媒体的推广等等，TCL在卖场终端和网络上的推广也会相应的加大力度，不仅会在诸如百度这样的平台推广，还有通过微博、微信等为微营销来提高空气净化类产品的知名度和影响力，小家电销售及推广方式呈现出完整的体系。

大处着眼 家电行业呼吁关注环境

近日，在“健康中国 关爱北京”为主题的空气净化机新品发布会上，TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春宣布“TCL健康中国”微博的启动，以及倡议《环境保护八条公约》，也彰显出TCL作为企业积极履行社会责任的决心。