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高端定位打造第一大市场技术创新转型家电强国

2013-03-20 11:12:09 来源：中关村在线点击：2026

摘要： 2013中国家电博览会近日开幕，和往年一样此次家博会在上海新国际展览中心举行。作为国内家电行业最大的展会，此次家博会汇聚了400余家国内外知名企业、上万件家电新品，参展观众预计达到4.5万人，这些数据无一不在说明着中国家电博览会向着国际型展会标准成长的步伐。

关键字： 家电，西门子，冰箱

2013中国家电博览会近日开幕，和往年一样此次家博会在上海新国际展览中心举行。作为国内家电行业最大的展会，此次家博会汇聚了400余家国内外知名企业、上万件家电新品，参展观众预计达到4.5万人，这些数据无一不在说明着中国家电博览会向着国际型展会标准成长的步伐。

每年三月的上海家电博览会是所有家电业内人士非常期待的一次盛会，而博世西门子也都会在展会上推出科技创新的产品，为消费者带来一些喜悦。

高端定位打造第一大市场

作为家电行业的老牌企业，西门子电器已经第五次参加中国家电博览会，从1994年进入中国家电市场以来，就定位于高端消费人群，经过了十几年的发展，博士和西门子品牌在家电领域取得了一些令人瞩目的成就，例如推出最早的电脑冰箱，行业领先的零度保鲜冰箱，在去年又推出了真空零度保鲜冰箱，为国人带来了更好的生活品质。

博世和西门子都是世界著名的两个家电品牌，但同样是定位高端的两个品牌，定位的消费人群却有所不同，博士是更加活泼更加注重时尚、色彩。西门子则是更加科技与创新。博世西门子在过去的19年里，复合增长率达到了26%，中国已经成为博世西门子的全球第二大市场，王伟庆先生在谈到未来的目标时说到：“我们相信在未来中国一定会成为博世和西门子家电的第一大市场，因为中国喜欢高端品牌的产品越来越多”。

技术创新转型家电强国

目前中国的家电市场在不断的发展，在未来将要从家电大国转变为家电强国，就更要注重品牌的塑造，更加注重技术的创新，王伟庆副总裁表示家电企业除了在控制成本的基础上，更多还是要以技术创新为主，要寻找自己锁定的消费人群，然后为他们提供满足他们生活需要的科技产品。

三四级市场也需高端家电

博世西门子在国内各级市场都比较均衡，在未来会更多向三四级市场拓展，除了主要的冰箱、洗衣机、烘干机、厨房电器、热水器等产品，博世西门子也推出了进口的烤箱、洗碗机等生活小家电。未来几年冰箱洗衣机市场逐渐饱和，像洗碗机烤箱这样的产品会有巨大的市场，王伟庆副总裁告诉记者，西门子电器在中国运作的还有两个品牌，一个是在德国唯一排的上家电奢侈品品牌的加德纳，主要是对于非常顶端的人群和顶级的开发商。另外一个康熙达主要是针对于国内三四级市场的客户，是根据经销商区分的品牌，主要还是基于三四级市场的高端人群。

专访后记：

同时掌舵博世和西门子两个国际顶尖家电品牌，对于王伟庆来说机遇和挑战并存。中国家电市场高端化的发展进程对于自始至终定位高端的博世和西门子来说拥有丰富的产品经验和市场经验，这为进一步拓展中国市场奠定了坚实的基础。而对于同时掌舵两个全球顶尖的家电品牌来说，王伟庆同时还背负着大众对于它的更高期望。无论是博世还是西门子都不缺乏创新，同时通过多年的市场耕耘越来越了解中国消费者的需求，三四级市场的布局将进一步加快前进的步伐。

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