广告
广告
智能盒子风云:低价同质化血拼谁能笑到最后
您的位置 资讯中心 > 产业新闻 > 正文

智能盒子风云:低价同质化血拼谁能笑到最后

2013-08-08 11:43:12 来源:证券时报 点击:3264

【哔哥哔特导读】种种制约因素显示,智能机顶“盒子”并非一个容易盈利的项目,但包括小米、阿里巴巴、乐视等在内的诸多公司纷纷进军盒战,究竟谁能笑到最后?

摘要:  种种制约因素显示,智能机顶“盒子”并非一个容易盈利的项目,但包括小米、阿里巴巴、乐视等在内的诸多公司纷纷进军盒战,究竟谁能笑到最后?

一台智能机顶盒利润只有几十元,即便依靠内容盈利,用户数量至少要达到100万以上才有商业开发价值。更为严重的是,牌照制度限制了内容商对内容的控制权。种种制约因素显示,智能机顶“盒子”并非一个容易盈利的项目,但包括小米、阿里巴巴、乐视等在内的诸多公司纷纷进军盒战,究竟谁能笑到最后?

5亿受众的大市场

没有人会怀疑,电视将会成为下一个智能化终端。根据第三方调查机构Digital TV Research的预测,中国互联网电视市场的营收容量将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。同时,截至2012年,中国家庭彩电的存量超过5亿台(用户),其中可以接入智能机顶盒的平板电视占比31%。无论从市场规模还是市场价值来看,智能机顶盒都是一片极为可观的市场。

智能机顶盒的历史并不久远。2005年-2006年,索尼、微软、任天堂曾先后推出了新一代电视游戏机,这些游戏机或多或少具备智能机顶盒的基础功能,而被认为是智能机顶盒的发端。

此后,随着互联网普及程度和网速的提升,互联网视频点播成为互联网市场的重要应用。在美国,网络视频市场的用户规模从2006年将近1亿余增加到目前的超过2亿用户,网络视频已成为美国的第二大视频市场,仅次于电视。

同时,苹果公司通过手机、平板电脑掀起的移动终端智能化浪潮,也正在冲击着消费电子领域内的其他产品。而电视,作为在家庭中具有统治地位的媒介平台,正好处于海量网络视频和电子产品智能化的双重夹击之下。

不过,由于国内有线电视系统本身的复杂性和既得利益格局,电视的智能化和网络化至今没有一个广为接受的路线图。而智能机顶盒作为一个既能提供网络化和智能化服务,又对既有格局冲击较小的产品,成为了眼下各路诸侯抢占最后一块屏幕最有力的武器。

目前,上市公司中的乐视网、华数传媒、百视通,和非上市的小米、阿里巴巴等一众企业纷纷投身于这个行业中。不过,迎接这些公司的首先将是严酷的规模竞赛。

低至几十元的利润

2011年,国内智能机顶盒的消费量是100万台;2012年大约在200万至300万台之间。这个数字相比于每年4000万台左右的国内电视消费量,几乎可以忽略不计。

乐视网副总经理梁军曾表示,智能机顶盒的市场潜力非常大,规模将以百万计数。行业内的一些人士也认为,智能机顶盒市场规模在每年600万至1000万台左右。

与千元起步的电视相比,目前每台起步价300元左右的盒子,无疑是进入客厅成本最低的方式。一位长期研究智能电视的券商分析师告诉记者:“现在每个盒子的成本价格大概是200块左右,目前市场上卖的盒子本身基本上并不会亏钱。”

造成这一低价现状的主要原因是,除了类似乐视网、百视通这类有内容优势和互联网背景的公司外,智能机顶盒行业内有着庞大的纯硬件生产商。这类企业的前身多半是普通机顶盒或其他电子产品的生产商,被智能机顶盒巨大的市场潜力所吸引,而投身这个行业。

这些企业大多没有内容优势,基本上完全靠出售硬件获利。正是这种企业的存在,保证了盒子的市场价格维持在成本线之上,且利润并不会太高。深圳地区一家生产智能机顶盒的硬件厂商表示,该公司生产的单价300元左右的智能机顶盒,利润大约只有十几元。

不过,这家公司的主要市场并不在国内,该公司每月产能20万台,只有5万台左右在国内消化,对于国内市场的低利润,他们仍可以承受。

对于利润较低但还要坚持的行为,一位业内人士表示:“盒子处在行业爆发期,正是争地位的时候,亏本都要做。”

事实上,即便可以拥有较高的单位毛利率,盒子企业似乎仍热衷于低价策略。以苹果公司的盒子产品Apple TV为例,有第三方机构估计该产品的成本约为237美元,占零售价的80%。而其他苹果产品,成本占零售价的比例在60%至70%。

苹果如此定价的原因,被业内认为是扩大市场占有率的策略。苹果模式的成功表明,硬件作为业务的物理承载,决定软件、业务和内容服务的入口,要将业务与用户绑定,需通过掌控终端来实现。

[#page#]

在目前的市场中,新小米盒子299元/台;乐视网的C1S盒子硬件免费,但绑定一年收费内容,价格为290元;百视通小红盒子卖699元/台。其中,前两者的价格策略显然与苹果相似。

即便是200万甚至上千万台盒子的市场规模能够得以实现,但仍不足以吸引英雄企业折腰。上述券商分析师告诉记者:“靠卖盒子赚辛苦钱,绝不是大家抢占电视屏幕的初衷。”

“只有未来通过收费服务、广告和各种应用来挣钱,才是长久的模式。但是,这一切都需要一定的客户数量作为基础,根据IPTV的经验,用户至少要达到100万以上,才有商业开发的价值。”该分析师表示。

目前,小米、乐视网、华数传媒和百视通等公司的盒子产品仍处于前期市场开拓阶段,还没有一家的规模达到百万级。而在国外,网络视频界呼风唤雨的Netflix的用户量已经超过2400万,Apple TV销量则超过了420万。

无论采取何种盈利模式,目前所有的盒子厂商距离依靠内容赚钱所需的市场规模仍有巨大差距。这种近在咫尺的明确预期,加上盈利所必需的规模效应,导致盒子行业市场竞争异常激烈。

可以预见的是,智能机顶盒的制造和销售仍将保持微利的价格策略。为了占领客厅中的电视屏幕,恐怕任何企业在现阶段都难以放弃价格竞争。

牌照限制因素

在这场血腥的淘汰赛中,市场规模还只是前提条件,只有能把客户数量转化为收益的公司才有可能笑到最后。

但硬件价格的低廉,带来的另一个问题就是客户黏性的下降。“现在盒子的定价很低,智能手机几千元都可以做到一两年就换了,这么便宜的盒子更换的频率可能更加频繁。也就是说,通过硬件价格战打入客厅的盒子,如果无法黏合住用户,也可能很容易被踢出去。”上述分析师表示。

盒子市场的退货率支持上述判断。记者在采访中了解到,目前网络上出售的非品牌智能机顶盒,为了增加销量,在大打价格战的同时,大多还承诺15天的“无条件退换货”服务。整个非品牌智能机顶盒市场的退货率超过了10%!

上述数字还仅仅是可统计的退货率,不包括直接重新购买的数据,盒子产品的退货率显示出极低的客户黏性。

除了价格便宜的因素,内容的同质化也是限制盒子企业培养用户黏性的一个障碍。

2011年,广电总局发布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》。根据该文件,互联网电视集成平台只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容机构服务平台;暂不得开放广电节目直播类服务的技术接口。

这意味着所有的盒子都必须与法定的持牌平台商合作,播出内容受到持牌商的限制,同时不能从事直播业务。此后,广电总局陆续发放了7张牌照,持牌商均为广电系成员,如CNTV、华数传媒和百视通等。

有分析认为,牌照制度导致持牌商拥有对内容的绝对控制权,这种严格的控制将会削弱乐视网这类本身就有许多内容资源的互联网企业,无法发挥它们的内容差异化优势。而且,即便存在内容方面的优势,这种优势也比想象中要小。

据了解,目前市场上主要的盒子内容大多来自北京优朋普乐科技有限公司,该公司网站显示,其拥有海内外电影作品4000余部,电视剧25000多集,各类精品节目储备所相加的总时长已经突破5万个小时。这个数量与某些内容商相比,并没有明显劣势。

更为严重的是,根据广电总局的要求,盒子产品不能有电视直播功能。用户需要看电视时须将电视调到电视模式,需要看电影时再打开盒子。这一繁琐的操作必然影响盒子用户的体验,导致盒子的开机率较低。

虽然包括乐视网、小米等品牌盒子产品都严格遵守不提供电视直播的规定,但在市场上仍有许多盒子产品可以实现电视频道的直播。这些不遵守规则的竞争者解决了盒子应用体验不佳的问题,比正规的盒子产品更有吸引力。

上述分析师表示:“目前的盒子产品,内容同质化非常严重。未来,只有在品牌和内容广度、更新速度方面有优势的公司,才有可能培养出足够的客户黏性。毫无疑问,那些自身拥有内容资源的盒子品牌更容易培养用户黏性,但这也需要一定程度的创新和突破。”

本文由大比特收集整理(www.big-bit.com)

本文为哔哥哔特资讯原创文章,未经允许和授权,不得转载,否则将严格追究法律责任;

阅读延展
机顶盒 电视
  • 网络变压器供不应求 新型网变救市刻不容缓

    网络变压器供不应求 新型网变救市刻不容缓

    在这背景下,网络变压器十分重要的两个应用终端:路由器、机顶盒,需求异常火爆。

  • 一文带你了解贴片电感电极小常识和发展趋势

    一文带你了解贴片电感电极小常识和发展趋势

    电感器是一种利用电磁转换原理工作的电子元件,广泛分布于各类电子产品的电子电路中。电感器根据不同工艺可分为绕线型、叠层型、薄膜贴片型,其中贴片电感具有高饱和、高可靠性、高精度、小型化的特点,使其在消费类电子、数码产品、移动通信、计算机、机顶盒、汽车电子等领域具有独特的优势。

  • “8K+5G”产业强势发展      网络变压器企业可快速切入

    “8K+5G”产业强势发展 网络变压器企业可快速切入

    2018年被视为8K产业的元年,进入2019年,随着5G商用的落地,“5G+8K”的发展趋势成为企业和资本追逐的方向。8K产业的终端表现为8K电视、8K机顶盒、8K摄像机、8K投影仪……,这势必是一个庞大的现象级市场。

  • 5G时代来临  交换机/路由器/机顶盒行业格局将有巨变?

    5G时代来临 交换机/路由器/机顶盒行业格局将有巨变?

    在4G网络建设末期需求放缓的情况下,中兴和华为事件为2018年中国网络设备行业有些不安。不过随着2019年5G网络商用化开始启动,新一轮的信息化浪潮即将到来,云计算、大数据、社交网络、物联网等信息技术的应用也将随之爆发,为网络设备行业带来了新的发展机遇。

  • 国内企业发力一体成型电感  强攻手机市场

    国内企业发力一体成型电感 强攻手机市场

    电子终端产品不断向“小型化、集成化、大功率化、多功能化”等方向发展,传统的磁环线圈电感已经不能适应下游中高端智能产品的需求,而一体成型电感因其优良的电气特性、屏蔽性,在消费电子、数码产品、移动通信、计算机、机顶盒、汽车电子等领域得到广泛的应用,逐步成为电感市场的主流方向。

  • 德州仪器推出全新语音远程控制解决方案

    德州仪器推出全新语音远程控制解决方案

    德州仪器(TI)(NASDAQ:TXN)日前宣布推出全新的语音远程控制解决方案,以进一步增强其在语音远程控制领域的领先地位。作为SimpleLink™ 超低功耗平台的一员,该系列解决方案可帮助开发人员轻松地将蓝牙低功耗、ZigBee® RF4CE™ 或多标准连通性添加到他们的语音远程控制、电视、机顶盒以及更多其它设计

  • 60GHz毫米波雷达如何为电视和显示器提供先进的检测功能

    60GHz毫米波雷达如何为电视和显示器提供先进的检测功能

    鉴于能源成本的不断上涨,如果电视能够在检测到无人观看后自行关闭,将会大有裨益。如果电视能够检测观看者座位的距离和方向,并利用这些信息来优化图像质量,同时还能把发出的声音对准观看者来提供出色的音频,这将大大增强观看者的体验。

  • 有线电视运营商准备好迎接元宇宙了吗?

    有线电视运营商准备好迎接元宇宙了吗?

    关于元宇宙仍然需要弄清楚的最大未知数是它对未来宽带速度和带宽需求的影响。

  • HDMI 连接器的未来

    HDMI 连接器的未来

    用高清多媒体接口 (HDMI) 连接器高速传输音频和视频数据,是现代娱乐和通信设备的基础。然而,这项技术正在迅速超越电视和电脑显示器,进入许多高压应用领域。

  • 电视的创新发展和相关连接器应用

    电视的创新发展和相关连接器应用

    现代数字电视背面的连接I/O面板包括多个互连器,如RCA音频插孔、RJ45以太网、D-Sub PC连接器、USB端口、一个21针SCART 连接器和几个HDMI连接器。

  • 面板价格的下滑 与这几类IC的供需有关

    面板价格的下滑 与这几类IC的供需有关

    近两年时间里,IC芯片供应紧缺的问题始终存在,尤其是最近这一年,不少行业都因缺芯造成损失,并受到不小的影响,据了解得知,电视机面板价格的下滑,与这几类IC的供需有关,一起来看看。

  • 嵌入式设计受捧 系统与计算机定义存争议

    嵌入式设计受捧 系统与计算机定义存争议

    嵌入式是设计目前备受欢迎,已经开始应用到生活与工作的方方面面,例如嵌入式冰箱、电视机等家用电器,还有嵌入式计算机、工控机等机器设备也在应用,

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“哔哥哔特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得哔哥哔特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
  • 广告
  • 广告
  • 广告
广告
粤B2-20030274号   Copyright Big-Bit © 2019-2029 All Right Reserved 大比特资讯 版权所有     未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任