高温天气 空调销量量持续走好
2011-07-07 15:13:12 来源：广州日报 点击：1002
摘要： 受多种因素的影响，今年空调的旺销态势略微有所滞后，具体的原因有哪些?自进入6月底7月初以来，卖场的空调走势怎样，消费热潮是否已井喷?记者日前从东莞三大连锁卖场了解到，今年上半年空调的旺销节点一度滞后，至6月底7月初方才“渐入佳境”，尽管1700元以下的惠价空调重现卖场，部分厂商也力推3级能效定频空调，但卖场认为今年旺季空调身价或依然坚挺，而变频的市场份额也有望进一步扩大。
受多种因素的影响，今年空调的旺销态势略微有所滞后，具体的原因有哪些?自进入6月底7月初以来，卖场的空调走势怎样，消费热潮是否已井喷?记者日前从东莞三大连锁卖场了解到，今年上半年空调的旺销节点一度滞后，至6月底7月初方才“渐入佳境”，尽管1700元以下的惠价空调重现卖场，部分厂商也力推3级能效定频空调，但卖场认为今年旺季空调身价或依然坚挺，而变频的市场份额也有望进一步扩大。
对于已经到来的制冷家电消费旺季，东莞国美等连锁卖场全城劲掀普惠“冰风暴”，更声称将直接下拉制冷产品平均价格20%左右，消费者购买空调即送200元电费补贴。
变数增多上半年旺销滞后
今年的空调在一派“涨”声中，身价悄然节节走高，这和年初为空调涨价“大鸣大放”般造势有所不同。早在3月前后，受原材料和人工成本上涨等因素的影响，部分厂商低调适当上调空调价格;五一之前，为多捞取点利润空间，厂商再度适当提价;而随着惠民节能补贴政策的行将结束，厂家在5月20日左右又来了一次更大幅度的上浮，从而让空调价格冲上了“史上最高价”。
但略显“杯具”的是，和空调身价轮番看涨不同，空调的销量并未呈现出量价齐升的态势。
记者从东莞三大连锁家电卖场了解到，受房地产新政、物价通胀和天气时雨时晴等因素的影响，通常在4月下旬涌现的小高潮并未出现，五一期间虽略有所提升，但随后即被持续数日的阴雨或暴雨天气“浇了个透心凉”，上半年空调的旺销点频频被顺延推后，至6月份才稍稍有所起色。
6月底7月初走势渐趋反弹
眼见上半年的大势将去，不甘就此“沉默”的家电卖场纷纷发动年中“大决战”，在6月底最后的十来天，空调的身价首次出现松动迹象，1400元左右的实惠空调在“绝迹”数日之后，终于再度现身卖场，而特价机的占比也曾高达50%左右。
与此同时，天公也甚为作美，在热浪的持续威逼下，空调销量开始增长。
据东莞国美有关负责人介绍，刚性需求继续刺激传统家电走势上扬，空调在6月份的表现便很不错，尤其是6月底增势甚强，至7月初在正常情况下周销售额已达480万~550万元，如开展大型促销活动则可冲破1000万元大关，“部分畅销型号的小1P空调，甚至出现断货”。
本土连锁时尚电器亦回应称， 6月底7月初以来空调发挥稳定、销售很好，“但尚未出现大规模井喷现象，可能与期间天气尚不稳定有关”。记者从东莞苏宁了解到，近期该卖场的空调销量亦是持续看涨。
综合几大卖场的信息来看，变频空调的占比正稳步提高，目前定速空调与变频空调的比例已达到4:6，并有可能进一步扩大份额。
空调价格或依然坚挺
比较有意思的是，在近期的年中“决算”这一重要关口，几大卖场都罕见地释放了一批1700元以下的惠价空调，尤其是在推广定频空调方面，卖场似乎都在主推3级能效的定频空调，原因何在?
“卖场主推3级能效定频空调，是因为这些型号的货源较充足，因此促销力度相应也会大一些。”时尚电器媒介主管陈权威表示，至于1700元以下的空调重现卖场，这仅是促销时吸引消费者的一种举措，与库存压力无关，从以往的惯例来看，旺季时段空调的价格一般都比较坚挺。
东莞国美广宣部经理张彤也认为，卖场推出一定数量的便宜空调，仅是吸引消费者眼球的一大噱头而已，整体而言2000元以下的空调货源比较吃紧，当然在旺季“可能推出一些报销定制机型以刺激消费，给予一定的价格松动，但总体将维持价格平稳”。
至于眼下热推3级能效定频空调，有关卖场相关人员则进一步解释称，定频能效补贴结束后，定频价格已趋近变频，尤其是一二级能效的定频在这方面价差已不大。正是由于一二级能效的定频不管是压缩机，还是生产成本都要高于三级能效的定频，因此为了抢占市场份额，厂家对3级能效定频空调释放了一定的优惠并予以主推。
卖场推出多种优惠措施
在消费旺季，各大连锁卖场有哪些优惠举措?
据东莞国美总经理屈高原介绍，自本周末起国美将携手《广州日报·东莞新闻》强势开启第三届夏季家电节，其中将以制冷家电为重点，空调方面联合伊莱克斯、海信、美的、格力、海尔、松下等国内外知名品牌普惠全城，千余台特价机也将放量销售，并精心筛选出一批具有低碳、低耗、低价优点的“3D空调”，通过直降、打折、赠送等方式，进一步降低节能空调的售价，让消费者能选购到称心如意的节能产品。
记者从时尚电器了解到，消费者购买松下、志高和三菱电机指定型号的空调，将加送电吹风、电饭煲、多功能锅具等实用礼品。
而东莞苏宁在释放制冷家电优惠的同时，还将于旺季之际全面升级网上服务自助受理渠道。
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