摘要：  近期，苹果称最早将在下半年推出搭载iOS系统的智能电视。据悉，苹果智能电视可能整合视频内容、游戏、蓝光或是DVD播放等多项功能。在持续升温的智能电视市场，除了传统彩电厂商加快布局，苹果以及其他IT巨头也纷纷涉足，使得原本就不平静的彩电市场竞争更趋于白热化。

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近期，苹果称最早将在下半年推出搭载iOS系统的智能电视。据悉，苹果智能电视可能整合视频内容、游戏、蓝光或是DVD播放等多项功能。在持续升温的智能电视市场，除了传统彩电厂商加快布局，苹果以及其他IT巨头也纷纷涉足，使得原本就不平静的彩电市场竞争更趋于白热化。

代工权起猜议

苹果进入彩电市场，通过与大型供应商合作，重新打造苹果电视机。

事实上，苹果进军电视行业的消息在业界早已流传一段时间，苹果希望借助在iPhone和iPad上取得的巨大成功，把苹果品牌优势延续到电视市场。

康佳集团全球多媒体研发中心副总经理仪海波在接受《中国电子报》记者采访时说：“苹果是个有吸引力的品牌，其优势在于拥有稳定的用户群。至于代工或屏的问题，可以由三星或LG提供。因此技术不是阻碍苹果推智能电视的主要因素。”

苹果电视预计秋季发布，但以苹果高标准的习惯来看，可能延至明年推出。苹果计划与大型供应商合作，由供应商提供实体电视机，再重新打造成苹果电视机。据猜测，合作对象可能是三星。

不过，DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益表示，三星与苹果互为竞争关系，合作的订单不一定给韩企。事实上，电视组装的实际利润不高，但苹果智能电视主打苹果iOS操作系统，其代工与组装价格可能优于其他产品线。

据了解，一直以来，鸿海集团作为苹果产品的主要代工厂，与苹果的关系非常紧密。摩根斯坦利的分析师吕智颖指出：“我们认为鸿海依旧是iPhone5与iPad3的主要生产供货商，分配率将近100%。”

由此可以看出，向来与苹果关系友好的鸿海集团有望为苹果电视代工，甚至签订其他零组件的订单，然而代工权最后花落谁家，很可能成为台企和韩企的一场争夺战。

彩电厂商冷静看待

行业差异化使苹果在彩电市场的影响力不会超过手机和平板市场。

在智能电视市场，苹果的加入可谓是一石激起千层浪。联想、微软、谷歌等IT巨头均欲借机进军智能电视市场，若苹果电视问世，凭借产品的创新能力和强大的品牌依托，对既有的彩电品牌厂商造成的压力是不言而喻的。

然而记者在采访中了解到，面对苹果等强势品牌进入彩电行业，我国家电行业仍保持较冷静的态度。

中国电子技术标准化研究所副所长赵新华告诉《中国电子报》记者，彩电行业的硬件、网络、软件、媒体资讯条件日益成熟，这为彩电行业迈向“智能”提供了很好的基础。2011年彩电市场品牌竞争会更激烈，彩电企业要进一步扩大上下游产业链优势，形成规模效应，才能提升彩电业的整体竞争力。

仪海波告诉《中国电子报》记者：“互联互通成为终端设备的发展趋势，在这种背景下，苹果进入智能电视市场优势很大，会对市场产生很大的冲击，这种冲击在国外市场会更加明显。

由于我国对于互联网电视牌照的限制，短时间内苹果对国内智能电视企业的影响并不大。”

在中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌看来，苹果智能电视的推出对我国彩电行业并不会产生太大的影响。他认为，对于彩电行业而言，技术更新速度快。彩电作为家庭产品需关注的内容会更多，从工业设计、商业模式到消费者使用习惯，都与iPad或iPhone有所不同，行业差异化使苹果在彩电市场的影响力不会超过平板电脑或智能手机市场。

事实上，每个企业有其自身的优势和核心竞争力，市场是足够大的，IT企业的进入并不会使整个市场发生根本性的变化，只有全行业共同推动彩电技术的升级，才能使市场更加繁荣。

用户需求是核心

智能电视一方面要考虑市场接受度，另一方面要重视用户需求。

内容丰富、满足个性化需求使智能电视掀起了彩电业新一轮的变革。从今年3月份起，国内外主流彩电厂商都将主攻方向聚焦于智能电视。

记者了解到，苹果此次推出的智能电视，价格比其他同等产品贵一倍，预估一台40英寸电视售价约2000美元左右。苹果虽然是具有竞争力的品牌，但是在电视的价格上却不占优势，一方面要考虑到市场的接受程度，另一方面要满足不同用户的消费需求。

长虹多媒体产业公司常务副总经理苏子欢告诉《中国电子报》记者：“智能电视核心要素有智能控制、操作系统和开放的平台。”

他举例说，根据调查数据，今年3月底，北京市每百个家庭晚上的电视开机率为38%，然而3年前每百个家庭的开机率是75%以上，可以看出智能电视的核心一定是用户。

三星电子常务董事、在线业务部总经理周晓阳在接受《中国电子报》记者专访时说：“未来行业划界越来越难，融合随时都有可能发生，最重要的是终端厂商能不能提供令用户满意的内容，或者用最简单、最容易的办法找到用户想看的东西。”

如今，终端企业在技术开发时也将重点由纯粹地重视技术升级转向重视用户体验，甚至考虑与不同的智能装备相连接，通过三屏融合实现内容、网络和终端的真正融合。对我国彩电企业而言，只有不断加快彩电智能化进度，才能适应竞争日益激烈的彩电市场。