摘要：  近日，创维、海信、长虹、海尔、TCL、康佳国内六大彩电企业扎堆发布“云战略”。近两年，彩电产品升级换代速度不断加快，已经接近IT产品的升级速度。两年间就经历了互联网电视、智能电视到云电视的三大概念转换。

关键字：  创维，  彩电，  电视

近日，创维、海信、长虹、海尔、TCL、康佳国内六大彩电企业扎堆发布“云战略”。近两年，彩电产品升级换代速度不断加快，已经接近IT产品的升级速度。两年间就经历了互联网电视、智能电视到云电视的三大概念转换。

为何如此迅速?国产彩电企业一高层认为，如此重视智能电视是因为这是最大的机遇，中日韩以及全球所有彩电企业借此重回同一起跑线。

在节目内容受管制的当下，彩电企业将发力点锁定应用的差异化，并纷纷启动了跨界合作，如长虹和新浪，TCL和腾讯均签订了战略合作协议。

在企业强力推动的IT化救赎中，国产企业能否打破面板为王时代的窘境?IT化更新速度与传统电视的购买习惯能否实现对接?

企业密集发布“云电视”

上周四，长虹发布了“端云一体化”的智能战略，长虹集团董事长赵勇勾勒了长虹的智能“生态树”。几乎同时，康佳联合中科院推出智能云电视、T C L推出四大系列超级智能云电视。在此之前，8月中旬，海尔率先揭幕全球首款“云电视”。8月16日，海信在京发布的个人智能电视I‘T V，同属云电视概念。18日，创维推出云电视并计划于国庆期间规模量产。至此，国内六大品牌“云”集新智能电视战略。

那么何谓云电视?T C L集团副总裁、集团工业研究院院长闫晓林表示，云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。T C L提出的云生活战略是以互联网、广电网、通讯网为云通路;以云计算、云存储、超级智能为核心技术;以丰富的云软件、A ndroid+云平台、超级智能云电视为驱动。

赵勇认为，各类跨界智能终端(树冠)、智能操作系统和SoC (树干)、互联网、电信网、广电网等各运营商服务(树根)与消费者和内容(土壤、阳光)构成一个完整的生态系统，“从终端厂商的角度来看，就是围绕智能终端和智能应用服务构建一棵智能生态树。”为此，长虹提出将建立两个平台(智能终端平台和云平台)，形成四个品类终端(智能3D电视、智能手机、智能平板、智能多媒体中心)，确定三个应用方向(智慧家庭、智慧小区、智慧城市)。康佳则希望借助“云”的力量，力推电视版微博，强调电视社交功能。

奥维咨询最新数据显示，今年上半年，国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。

在彩电行业利润趋薄的大背景下，企业踏上了效益与规模的平衡木。IT化作为彩电业的救赎成大势所趋，而此次，国产彩电企业集体选择了“云”。据长虹集团预计，明年长虹力争智能终端出货量达到2000万台。

“中国企业最大的机遇”

日前有消息称苹果开始向L G D isplay采购55英寸彩电用液晶面板，苹果欲进军彩电业的野心曝光。此前，微软、谷歌等IT巨头也欲借机进军智能电视市场，若苹果电视问世，凭借其强大的品牌效应，对现存的彩电品牌企业定会造成不小的压力。事实上，智能电视也是在苹果、谷歌等企业的“刺激与威胁”下，一日千里。

长虹公司常务副总经理、长虹多媒体产业集团董事长林茂祥表示，“真正定义产品的能力已经回到美国人的手里，而产品定义权反映了企业对整个产业的控制能力，是决定一个企业或产业国际竞争力的关键要素。”

当前，智能电视产业正面临一场从产品到市场、从内容到体验全面转型升级的考验，彩电企业争夺智能话语权的角逐愈演愈烈，如何在这场竞争中脱颖而出，关键在于对消费者智能需求的把握。

不过林茂祥表示，对中国企业而言，这是一个最大的机会，是智能时代到来以后，给中国企业最大的机遇。“全球所有彩电企业现在都处于同一条起跑线上，原因很简单，在供应链上，我们和日韩企业处在同一起跑线上，在定义产品能力上，我们也和他们处在同一起跑线上。但中国企业最了解中国自己的市场，就这一方面而言，我们已经占了优势。”林茂祥强调，这也是为什么国产企业如此重视智能电视。

记者采访了解到，国产彩电企业对于智能的重视不仅表现在终端，还表现在应用的开发上。比如，T CL与腾讯联合启动了全球“云生活”战略，该战略以“三网、三驱动、三核心”为架构，致力为用户提供无限扩展、无限想象的超级智能云服务。

长虹也和长江证券、新浪、吉祥鸟工作室签署战略合作协议，推动应用的开发。一位企业负责人表示，有吸引力的应用必须是基于厂家来做差异化的应用，不仅是开发，还要强化差异化应用的运营，才能得到持续的应用。

两年三个概念，升级太快?

智能电视带来了产业逻辑的变化，从互联网电视开始，国内厂商从围绕显示屏做文章的时代逐渐转向应用。

“两年三个概念，彩电更换太快了。”家电专家罗清启表示，这两年，互联网电视、智能电视和云电视的概念相继出现，在智能电视还未普及之时，“云电视”概念一下子涌入市场。和智能电视一样，这一次同样是厂家推动，而不是市场需求拉动的升级。

这次各企业力推的云电视究竟与智能电视有何区别?从各家推出的产品定义来看，必备的一点是，云电视采用了云计算和云存储技术，基于A ndroid等操作系统开发，可实现智能手机、智能平板甚至智能遥控多种平台之间的共享与互动。

T C L集团副总裁、集团工业研究院院长闫晓林表示，与传统智能电视相比，T CL超级智能云电视将为用户提供更为丰富的服务和内容，将带来更好的交互和体验。“这种改变可以用一个形象的比喻来解释，智能电视就如同以前家庭常备的煤气罐，而进入超级智能云电视时代，就如同大家用上了管道煤气，随时、随需使用”。

“智能电视进一步上升到云电视，就是本来是本机的、孤立的操作系统，我们现在需要一个跨终端和云的操纵系统，把云的操作和电视的操作合为一体，实现一个统一操作，那么这样就是我们的云电视”，林茂祥也说道。

在不少业内人士看来，云电视可以称之为智能电视中的升级产品，而罗清启则认为，业界包括企业对于“云”电视的概念还是模糊的。其认为，中国的电视节目还属于放送，尚未实现点播，网络电视台的实践正在尝试“点播”，这些都要在广电的监控之下。当前，在节目内容上，云电视还找不到“云”可用。

此外，有分析人士称，电视和手机、笔记本等产品毕竟有所区别，消费者消费习惯差异大，虽然电视产品具备了IT化升级速度，但是消费者对彩电的更新还没有IT化，而频繁的“升级”可能会造成消费者眼球“疲劳”。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示，欧美的应用商手中的确掌握着我们国内企业所不能达到的系统操作技术，这是无庸质疑的，中国本土企业不能盲目跟风，只有掌握自己的核心技术，才可以在智能化的市场上站稳脚跟。