摘要：  节能政策从6月实施已有两月，据奥维咨询(AVC)周度监测数据显示，政策实施首月，节能产品的比例较5月不升反降，政策实施效果低于市场预期。

关键字：  政策，空调，节能惠民

　　在节能惠民政策的持续效应下，颓废的空调市场也将在下半年迎来新一轮增长。据奥维咨询(AVC)研究预计，2012年下半年空调终端销量将在2342万台左右，同比增长12%。但2012年全年预计行业会出现负增长，预计负增长7.8个点左右。

　　节能政策从6月实施已有两月，据奥维咨询(AVC)周度监测数据显示，政策实施首月，节能产品的比例较5月不升反降，政策实施效果低于市场预期。

　　有关专家表示，该结果表明，并不是市场不需要政策刺激，主要在于这次节能新政出台时间紧迫，厂家在产品、渠道、策略等诸多方面还没有做好准备。进入7月以后，随着厂商在诸多方面准备工作的落实，节能产品的比例开始缓慢上升，政策存在滞后效应。预计四季度空调市场会有一个走强的过程，政策效应才会有逐步释放的表现。

　　2012年下半年是空调市场较为关键的节点，一是空调市场自去年6月节能惠民政策退出后，市场持续了近一年的低迷，从刚性需求恢复来讲已经拉开时间空间;二是从厂商角度讲都需要市场的启动来激活产业;三是节能新政出台的政策效应会在下半年体现。

　　奥维咨询分析师告诉记者，在下半年，空调市场在产品结构的变化与趋势、冷冻年度结束后库存结构、渠道结构转型的新动向上都尚存变数。像在节能惠民等政策的推动下，空调产品向高效节能发展已经形成趋势。下半年，企业会在产品布局上集中往高能效产品上转移，变频空调的比例会进一步加快，预计在年终变频空调的比例会超过55%，甚至会达到60%。由于家电下乡政策会在年底结束，定频三级能效产品的比例会大幅减少。

　　另外，空调行业以往的销售都是依赖专业空调专卖店与家电连锁卖场，今年以来网上平台销售已经出现爆发性增长，网上销售已经成为不可忽视的渠道力量。因此，企业在制定新年度营销战略时，必须对渠道结构的变化密切关注，对渠道选择策略做出对应的调整。