格力将“中国创造”的价值成功向国际市场输出
2012-10-11 14:09:05 来源：大比特商务网
摘要： 距格力在美国纽约时代广场播放形象广告片的日子，已经整整过去半年时间。在这半年里，格力以全球空调行业领军者的姿态，将创造的成就放至全世界;在这半年里，格力作为“中国创造”的标杆，在国际化的道路上跨出历史性的一步;在这半年里，格力凭借着空调核心技术的话语权，将“中国创造”的价值成功向国际市场输出。
距格力在美国纽约时代广场播放形象广告片的日子，已经整整过去半年时间。在这半年里，格力以全球空调行业领军者的姿态，将创造的成就放至全世界;在这半年里，格力作为“中国创造”的标杆，在国际化的道路上跨出历史性的一步;在这半年里，格力凭借着空调核心技术的话语权，将“中国创造”的价值成功向国际市场输出。
格力空调参照图
如果了解纽约时代广场户外广告的受欢迎程度，或许更能明白格力在此播放形象广告片的意义。可口可乐、三星等全球知名企业无一不追捧纽约时代广场的户外液晶广告牌，全球500强企业选择品牌投放的首选地也是这里。今年3月，格力以中国知名家电企业身份亮相纽约时代广场，不仅显示了格力全球化战略的强大决心，更证明了格力在打造品牌的全球竞争力又向前迈出一步。
据统计结果显示，格力空调产品目前已进入全球200多个国家和地区，在全球拥有2亿用户，其自主品牌空调产品已远销全球100多个国家和地区。2012年上半年，格力海外销售额达92.91亿元，占全部销售额的21.09%。目前，格力自主品牌的产品已占据海外销售额的30%，分布地区不仅包括新兴市场，同时还有美国和欧洲等发达市场。
这不仅仅是数据的证明，正如格力电器董事长董明珠表示，“格力的国际化，我坚持认为不是简单的数字，不是赚了多少钱，或者销售额有多少。我觉得更有价值的是自己品牌的走出去。”品牌走出去，最重要的支撑因素就是技术，因为没有好的技术，单纯的广告宣传提高的只是产品的知名度，对于企业的可持续发展来说，技术实力奠定了品牌位置。基于这种理念，格力国际化的每一个足迹和发展，都是技术和实力的彰显。
事实上，技术的重要性已深入到格力的精神和骨髓，正是基于对空调产业未来需求的把握，基于对每一项核心技术细节的突破，使得格力的产品标准不但超越了欧洲、美国等发达国家在碳排放、节能环保方面严苛的技术要求，同时，在当地经销商心目中成为了不需要售后服务、性能最高的空调产品。
格力采取“先有市场再有工厂”的策略，始终坚持走品质和技术路线，在这种策略的指导下，格力不像其他制造企业，以贴牌产品迈出作为最终目标。而是真正地以“中国创造”为导向，了解市场和客户的需求，推出属于中国的国际化产品。
对于品质的坚持，也成就了格力在海外市场的成功。格力中央空调得到了众多高规格赛事项目的青睐，连续中标北京奥运会、南非世界杯、广州亚运会以及2014年俄罗斯索契冬奥会。而在渠道建设方面，它已在海外开设了多家销售公司以及500多家专卖店。
历经20余年的不断发展壮大，当格力形象广告片在纽约时代广场播放时，在全球经济市场中逆势扩张的格力，这个站在空调产业的制高点的企业，向世界表明，“中国创造”的强大实力和伟大决心。
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