摘要：  日前，因为“钓鱼岛事件”日系家电风光不再之事，这些话题，相信很多人都屡见不鲜，但是为何还需要去再次谈论以及研究呢？也许事情背后不像我们想象那么简单，日系家电或沉沦或东山再起这个还是个未知数。然而在这场风波下日企和韩企业也是需要关注的。

关键字：  日系家电，夏普，索尼，松下

日前，因为“钓鱼岛事件”日系家电风光不再之事，这些话题，相信很多人都屡见不鲜，但是为何还需要去再次谈论以及研究呢？也许事情背后不像我们想象那么简单，日系家电或沉沦或东山再起这个还是个未知数。然而在这场风波下日企和韩企业也是需要关注的。

松下小家电图

在这个“十一”黄金周，尽管索尼、夏普促销力度都不小，但却乏人问津，导致专柜前人气不足，成交更是下滑不少，堪称在华十多年来“史上最难看黄金周”。

说起日系家电在华的尴尬，即使不是钓鱼岛事件的催化，也迟早会来。看看奥维的数据便知：

据近日出台的统计数据显示，从2011年7月与今年7月的数据相比，其整体下滑状态十分明显。其中夏普液晶电视销量占比下跌至3.4%，松下在等离子电视市场占比也由23.9%下跌到11.2%。日系家电产品正逐渐被消费者抛弃，份额下滑更是早有端倪。犹记得，液晶电视刚火时，日系彩电的得意，还有自己无数次撰文怒斥国产品牌的不争气，似乎已成过去。

三十年河东三十年河西，在市场经济的当下根本不用三十年，就江山轮流坐了。在度过初入面板行业的艰难和被动之后，2008年，国内电视厂家们已在积极创新推广普及LED，上两个十一黄金周，日系索尼、夏普都是在趁机打廉价LCD牌，夺取不少市场份额。然而，他们在LED方面却一直没有什么大的突破，从那时开始就逐步被国产品牌掌握了话语权。再到之后的3D电视、智能电视、云电视，每一步的创新中，韩系和国产品牌都走在前面，日系毫无动作，沉重的脚步就一直没有跟上。松下之后甚至依然依靠等离子技术，与现在市面上普及的液晶电视相比显然不具备优势，直至而今的无人问津。

去年日系彩电生产商更是集体创下亏损新纪录，夏普、索尼、松下2011年财报披露总亏损高达近200亿美元。中国巨大的消费潜力，对于任何一个外资品牌而言都是绝佳的掘金之地。但现在，这个充满潜力的地方被他们自己人搞砸了。

如果说民族情结，一时的爆发或许会影响业绩，但是长远来看，并不能动摇企业根基，以日系汽车为例，同样的局势下，也不至于沦落至日系家电今时今日的地位;再以数码为例，佳能相机的老大地位，受事件冲击也暂无人能撼动其江湖地位半分。好货人人爱，即使爱国情绪突然爆发，“优质产品”仍具竞争力，然而，如果连“质优”都丧失了，仅仅剩下所谓“外资品牌”的头牌在独独支撑，那民众的“爱国之情”自然盖过一切，救都没得救了。

然而，国产品牌也是不容忽视的。连日企都承认“中国家电越来越不容轻视”，在世界上，日系家电的对手只盯着韩企即可，而在中国，除了韩企，中国的本土品牌也逐步成为强有力的对手。笔者认为，如果日系品牌没有大的作为，面临的恐怕还有更艰难的未来。