有关统计显示，我国小家电销售额年增速达8%—14%。据业内人士透露，彩电、空调、冰箱等传统家电的毛利率在5%—6%之间，而小家电的毛利率则在10%以上，于是众多企业纷纷来抢夺家电行业这最后一桶金，尤其是松下、史密斯、西门子等外资品牌已在中国投入巨资建立小家电基地。 

    国务院发展研究中心的一份资料也显示，5年内中国小家电市场的年增长幅度将在8%到14%之间，预计2005年的市场销售将超过650亿元，2007年将达到800亿元。同时，以彩电为主的黑家电和以冰洗为主的白家电在持续的价格战后已进入微利时代，相比之下，利润较高的小家电开始受到家电厂商越来越多的关注。 
 
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    上世纪八九十年代，中国家电的高端品牌主要由国外品牌占领，而国产家电只能在中低端上猛打价格战。但是，从国家统计局近3年的统计数据来看，国产小家电已经雄霸中、高、低端的巨大市场份额。譬如根据调查公司数据，在新兴的电磁炉行业中，前五名均为国产品牌。 

    毛利率接近彩电3倍

　　“不起眼”的生活小电器在家电连锁体系内的销售比重正在逐年增加，其毛利润率竟然接近彩电的 3倍。

　　记者从天津苏宁获悉，今年一季度，在苏宁体系中，以热水器、抽油烟机、灶具、微波炉等产品为代表的小家电销售占比突破18%，相比去年同期增长20%。而在 2003年，该类产品销售占比只有 8%。

　　尽管不同品类的小家电均价最高不过千元，但在家电连锁体系中，其利润贡献率已经超过彩电、空调等大件商品。苏宁2004年年报显示，小家电产品毛利润率高达15.88%，在所有品项中居首位。反观空调、彩电的毛利润率仅为 11.5%和5.63%。从增长幅度看，小家电的毛利润率同比2003年增长 5.47%，同样位居榜首。

　　据了解，今年以来，享受型小家电的增长速度远远超过传统小家电。比如，咖啡壶、面包机、车载吸尘器等生活小家电逐渐热销。随着产品档次的提高，小家电产品的整体单价相比去年提高了20-30%。

　　年市场增幅超30%在家电行业，高额的行业利润水平往往能够催生广阔的市场空间。小家电产品也不例外。分析数据显示，今年国内小家电市场销售将超过650亿元，2007年将达到 1000亿元，而其预估峰值将不低于 1500亿元，国内电器行业里只有手机市场能与之相比。

　　与巨大的市场需求不相协调的是，目前国内城镇家庭小家电的平均拥有量只有3-4种，而欧美国家这一统计数字高达37种。小家电的生命周期一般只有 3-6年，每年国内有至少260万住户搬入新家。对此有分析人士指出。今后2-3年内，我国小家电行业将步入高速发展阶段，市场需求量年增幅有可能突破30%。

品牌化生存是关键

　尽管小家电市场前景诱人，但在制造领域，由于技术含量低、进入门槛低，目前其发展水平仍处于相对低级的粗放阶段。整个小家电行业“游弋”着三四百家工厂，品牌化生存是小家电行业长远的发展趋势。

　　仅以抽油烟机的电机为例，有的品牌选用的是价值200多元的产品，而有的企业所选用的却是不足40元的产品，这直接导致小家电行业产品质量的美誉度、品牌忠诚度不高。在这样的行业背景下，做大做强品牌成为行业的一致共识。