滚筒洗衣机“暴利”属实？归咎于谁？
2012-12-05 10:00:08 来源：东方网
摘要： “部分企业一味维持滚筒洗衣机的虚高价格，让消费者误以为滚筒就是高端，贵的才好。”12月3日，被称为家电市场“价格屠夫”的格兰仕对市场上的滚筒洗衣机价格提出质疑。记者从第三方市场研究公司奥维咨询了解到的数据是，目前滚筒洗衣机的出口平均价格只有100美元(约合623元人民币)，但国内市场零售均价则达到3000元人民币以上。
“部分企业一味维持滚筒洗衣机的虚高价格，让消费者误以为滚筒就是高端，贵的才好。”12月3日，被称为家电市场“价格屠夫”的格兰仕对市场上的滚筒洗衣机价格提出质疑。记者从第三方市场研究公司奥维咨询了解到的数据是，目前滚筒洗衣机的出口平均价格只有100美元(约合623元人民币)，但国内市场零售均价则达到3000元人民币以上
按照格兰仕的说法，目前国内的滚筒洗衣机的确“暴利”无比。滚筒洗衣机于1928年发明于德国，目前已经有80多年的历史。在这样长的时间里，滚筒洗衣机的结构和功能都没有太大的变化，技术也已经相当成熟，但价格却依旧高高在上。另外，国内售价远远高于出口价格的5倍以上，也是一个“暴利”的依据。然而，造成今天这样的滚筒洗衣机暴利事实，难道只归咎于生产滚筒洗衣机的厂家吗?
国内价格高昂，出口价格低廉的，何止仅仅是一个洗衣机产品。日前媒体报道的，到美国生孩子的中国人张太太，在回国之前在美国当地疯狂购物，大到家具电器，汽车装饰用品，小到婴儿衣服鞋帽，再到孩子的清洁用品，棉花、棉签、棉球，送亲朋好友的各种品牌衣服、皮包及鞋子等等，最终购置了几大集装箱。其疯狂采购的原因不外乎美国价格便宜，否则，是无法解释这一现象的。国产货出口后价格低廉，也不是一两天的事情，也不是一两种国内商品的做法，以国内所谓的“奢侈品”53度飞天茅台(600519，股吧)为例，在美国约600元一瓶，是国内消费者想都不敢想的事情。价格“内外有别”原因诸多，一些企业宁肯成本价也要出口，在于可以换取不菲的外汇，获得更多的国际市场，尤其是高额的出口退税款，是导致产品价格内外有别的最主要原因。
以一个长期存在的和并不仅仅是一家产品有此“癖好”的现实，藉此来“攻讦”滚筒洗衣机显然并不是完全公平公正的。国内商家基本上都是“这么干的”，洗衣机厂商又如何“免俗”?二来，造成今天这样的国内价格高昂的结果，还是极不正常的消费市场和消费风气有关。国内市场诚实风气较低，消费者有被“骗怕”了的感觉，在这样的现实之下，即使是商家以诚信的姿态“成本价”出售，依然会被人怀疑有“水分”;另一方面，以价格界定产品质量和品级似乎已成国内消费者习惯。也正是让“质次”却“价高”的一些商品大行其道的另一根源。
一个长期以来就存在的国内产品的“潜规则”，在这时候由被称为家电市场“价格屠夫”的格兰仕曝出来，正常逻辑分析应是意有所指，比较大的可能是通过这种“炒作”为其后续产品开路搭桥，也不排除是一个有利自己的“噱头”。当然，消费者对这类“炮轰”还是持肯定态度的，毕竟一个长年以来的“价格双轨制”潜规则，每多一次曝光，就会多一次对这类不良商业状态的触动。但从解决问题的根本方式上考量，内外有别的“价格双轨制”仅仅曝光和揭露是远远不够的，一方面，国家有关方面应尽快从税制上着手解决，让税制上实现“内外基本一致”、降低进口产品和内销产品税负;另一方面，消费者也应多些理性消费，一些质次价高的“东东”往往就是一次次虚假宣传和一次次“忽悠”得逞的。
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靠微波炉起家的格兰仕打起了洗衣机的主意。继去年12月推出价格为999元的“全国最便宜滚筒洗衣机”后，今年7月18日，该公司又推出了1999元的变频滚筒洗衣机，比同类产品便宜近千元。
记者从国内某权威数据公司了解，格兰仕XQG60-A708市场占有率极低，5月零售量份额只占0.36%，仅是同类品牌份额的1/8，最近几个月市场份额一路持续下滑走低。
随着滚筒洗衣机价格进一步下降，普及度逐渐提升，波轮洗衣机将会在未来3年内逐渐退出主流市场，从而终将被淘汰出局。而滚筒洗衣机中变频产品也将会逐步走向主流市场。
6月14日，在去年洗衣机市场整体下滑的趋势下，滚筒洗衣机仍有良好的增长，已经成为企业的必争之地。中怡康的数据显示，滚筒洗衣机市场零售量比重为25.9%，同比增长1.6%，零售额比重达46.6%，同比增长2.5%。波轮洗衣机市场零售量降幅在14%左右，单缸和双桶洗衣机市场大幅萎缩，零售量同比下降19.9%和24.3%。
据了解，自去年12月，格兰仕售价999元的滚筒洗衣机浩荡来袭。此前曾公布行业“潜规则”的格兰仕表示将在全国范围内铺货，但记者调查发现，目前这款节能补贴后售价999元的滚筒洗衣机仅在苏宁易购和易迅网等电商有售，市场反应一般，而且并未引发行业价格战。
据最新数据显示，2012年，海尔洗衣机蝉联全球销量“四连冠”，同时在前五名的主流品牌中增长幅度最高。而凭借S-D plus芯变频等创新技术，海尔水晶滚筒洗衣机在刚刚获评国家工业设计金奖之后，再次获行业殊荣。近日，经过网友投票、卖场销售数据分析、专家考评等多个环节筛选，海尔水晶洗衣机在人民网主办的“战略创新融合发展高峰论坛暨年度评选”中，获得“创新产品奖”，成为行业唯一获此殊荣的洗衣机产品。
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