摘要：  12月6日，下乡”四年以来，在全球经济危机，急以通过扩大内需拉动经济持续增长的背景下，家电行业获得了以刺激农村消费、推动行业持续快速发展为目标的政策的扶持。如今4年的政策期限临近，全球经济依然持续低迷，整个家电行业也依旧是寒风阵阵。家电下乡政策逐渐收官，效应日趋减弱，将来会何去何从、是否会有新的政策出台刺激消费等引起业内及广大消费者的关注。

关键字：  家电下乡，补贴，外贸

12月6日，下乡”四年以来，在全球经济危机，急以通过扩大内需拉动经济持续增长的背景下，家电行业获得了以刺激农村消费、推动行业持续快速发展为目标的政策的扶持。如今4年的政策期限临近，全球经济依然持续低迷，整个家电行业也依旧是寒风阵阵。家电下乡政策逐渐收官，效应日趋减弱，将来会何去何从、是否会有新的政策出台刺激消费等引起业内及广大消费者的关注。

家电下乡专区图

“下乡”四年，拉动作用显著

家电下乡是在2008年全球金融危机，国内企业出口遭遇困境的大背景之下，国家为提振国内市场，拉动内需消费应运而生的政策性产物。在家电下乡补贴政策实行四年的过程中，其所起的作用无疑是巨大的。家电下乡政策为国内家电行业开拓了潜在市场，完善了企业在农村地区的网点布局和渠道建设，为企业打开了通向三、四级市场的大门，缓解了行业产能过剩的压力，提高了企业的经营业绩做出了突出的贡献，家电下乡政策也由此被认为是拉动家电新一轮腾飞的大引擎。

2007年以前，家电行业的发展时快时慢，其增长速度基本维持在15%左右。2008年经济危机爆发，导致家电行业年增长率几乎对半折。随着家电下乡等补贴政策出台，2010年增长率迅速攀升到20%以上，家电行业规模突破万亿大关。据商务部日前公布的最新数据显示，2012年1月~10月，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)“家电下乡”产品销售6522万台，实现销售额1752.4亿元，按可比口径计算，同比分别增长23.5%和18.8%。截至2012年10月底，全国累计销售“家电下乡”产品2.83亿台，实现销售额6811亿元。

苏宁电器相关负责人表示，在苏宁电器销售的“家电下乡”产品中，彩电、冰箱、空调等与百姓生活息息相关的传统家电销售占比较高，电脑、多开门冰箱等改善型产品销售增速较快。这也反映出家电下乡政策的出台在帮助人们提高生活水平上确实起到了作用。

政策收官，效应渐弱

近日，财政部、商务部、工业和信息化部三部门联合发布通知，明确下乡政策即将迎来谢幕时刻。“家电下乡”政策虽然极大的刺激了农村家电消费市场，但是政策收官，效应日趋减弱，在执行过程中各种间接或直接的因素也使得其中渐渐“变了味”。

据了解，一些专卖店在补贴政策出台之前，一般都有二三百元的优惠，但家电惠民补贴政策实施后，价格的优惠却被全部取消，一些没有关注家电型号的消费者还以为能借助家电惠民补贴政策“捡个便宜”，但实际他们却吃了亏。另外，由于农村消费者对部分下乡产品的购买欲望并不强烈，市场销售平淡。于是，就有些商家为了追求利润，默许甚至是鼓励城市里的消费者利用农村的户口去购买下乡的空调等，获取财政补贴。

家电惠民补贴的申领过程太繁琐，也是致使家电下乡补贴政策效应逐渐减弱的一个重要的原因。据了解，企业若要顺利领到家电惠民补贴，需要出具购机消费者的身份证复印件和产品销售发票以及营业执照、生产许可证等16项相关证明，才能顺利领到国家补贴。因此，即使国家在今年5月末出台家电惠民补贴政策，一直被外界视为家电行业的“强心剂”，但是在北京等地，占到整个家电企业销售比例高达40%的专卖店却仍会出现擅自“废除”家电惠民补贴政策的现象。

2010年到现在，农村的购买力得到大幅度的释放，政策的拉动力逐渐减缓，但是政策还未完全失效，拉动作用依然在持续，商家也应该自觉去遵守。

市场期待新政提振，消费者寄望政策利好

据了解，家电下乡政策的补贴率为13%，一台家电可以获得四五百元的财政补贴，这个补贴额度甚至比部分家电的利润还高一点，这对与消费者而言无异于是一个重大的吸引，也因此让他们更加的关注家电行业的相关政策。家电业内人士也同样希望在家电下乡惠民政策到期之后，新政策能紧随之出台，继续刺激家电市场。

可以预见，在我国目前转变经济发展方式、外贸增长依然不太乐观的背景下，新一轮的刺激消费政策定当指日可待，只不过形式和内容或将会有一个新的变化。中国家电协会方面也表示：家电下乡政策是否还将继续实施，目前正由国家相关部门进行研究，一旦结果确定，将会在第一时间披露。

作为与民生息息相关的代表性行业，国家在制定政策上，应尽量避免繁琐，简单化办事流程，企业才能更有积极性地配合执行。

然而，对于受益者本身的家电行业而言，家电产业目前正处于转型升级的关键时期，乡镇和城市郊区专卖店在整个渠道的销售占比越来越大，企业必须加强资质认证和日常管理的力度，应把命运牢牢掌握在自己手中，冷静地面对现实，继续向内挖潜使劲，积蓄力量，以更新的面貌、更高的姿态迎接消费新政的到来!作为消费者，更应该了解政策、读懂政策，只有这样才能在政策的引导下免于掉入消费陷阱，进而获得优惠。