空调市场萎缩中透着惊喜 技术创新渠道拓宽
2012-12-06 17:01:40 来源：长沙晚报
摘要： 在即将过去的2012年，空调作为大家电中的重要一员，一方面国内市场销量、销售额双双大幅下滑，整体销售规模下挫;另一方面变频空调稳步增长，一线国产品牌销量逆势而上，整体上空调市场呈现萎缩，但仍亮点频闪。
在即将过去的2012年，空调作为大家电中的重要一员，一方面国内市场销量、销售额双双大幅下滑，整体销售规模下挫;另一方面变频空调稳步增长，一线国产品牌销量逆势而上，整体上空调市场呈现萎缩，但仍亮点频闪。
市场：萎缩中透着惊喜
据《2012冷冻年度国内重点城市空调市场分析报告》显示，由于经济增长放慢、房地产交易量大幅下降等因素的影响，在2012冷年，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，空调大幅增长的态势戛然而止。
为了改变行业不景气的局面，6月家电节能惠民新政再次空降，政府对高效节能空调给予180元-400元的补贴，即便如此，市场上并没有出现商家期待的空调抢购热。
在市场整体萎缩的态势下，变频空调出现的相对增长则成了整个行业为数不多的惊喜之一。据数据显示，2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.30%，销售额占有比例由44.74%上升至52.70%，继续保持了逐步上升的势头。同时，销售额比例高于销售量比例的情况说明整体变频空调市场效益得到保持。
另据《湖南空调消费白皮书》显示，截至2012年空调冷年结束，格力、美的、海尔等前5个家用空调品牌，销售量继续保持上升趋势，格力变频空调更是蝉联市场销量、占有率双料冠军。
突破：技术创新渠道拓宽
一、二级市场趋向饱和，空调依靠价格战占领市场份额的时代已经结束，萎缩的市场需要新鲜事物进行刺激，一线空调品牌纷纷通过技术创新以及拓展销售渠道，苦练内功谋求突破。
比如，格力电器通过加大技术投入力度，诞生了1赫兹变频技术、超高能效全直流变频技术、新一代节能运行控制技术、双核系统双级压缩技术等一系列自主技术，并推出了全球首款高效直流变频立新机组、“全能王”U尊、U越等系列空调;美的大力普及全直流变频技术，推出了30W最低运行功率的全直流变频空调挂机，“一晚1度电”的新节能系列空调;海尔通过世界最先进的云雾室技术、宽带无氟变频技术，研发出了全球首台去除PM2.5空调，3分钟快速制热的宽带无氟变频空调;志高也利用抑菌铜技术、云技术研发出了抑菌铜Cu+变频空调，全球首款全直流变频云空调;格兰仕利用变流控制技术，研发出了室内温度与设定温度在±0.5℃之间微小波动的变频空调……
面对萎缩的市场，不少品牌选择大力拓展销售渠道。截至2012年5月31日，格力空调已经在湖南开出1056家专卖店，仅长沙地区就有36家专卖店。在自建销售渠道上，格兰仕也已经开始大力推动专卖店建设，首期投入10亿元启动“财富专卖店”工程。
长沙家电商会会长姜北表示，虽然2012冷年空调行业销售规模萎靡，但有“危”也有“机”，机遇包括保障房交付将进入相对集中阶段，商业地产对中央空调的需求将出现较大增长。目前，空调企业要继续加大对技术研发的投入，加快自有渠道建设，同时避免价格战对空调产业转型升级带来的不利影响。
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