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海尔：滚筒洗衣机领先优势不断扩大

2012-12-08 10:32:48 来源：大比特商务网

摘要： 据消费调研数据显示海尔洗衣机的用户关注度近四成，引起业界高度关注。

关键字： 海尔，滚筒洗衣机，家电

12月8日，据消费调研数据显示海尔洗衣机的用户关注度近四成，引起业界高度关注。

事实上，在消费需求日益高端化的趋势下，用户的认可已经使海尔成为以滚筒为代表的中高端洗衣机市场的引领者。据最新的中怡康数据显示，海尔滚筒洗衣机累计市场份额同比增幅达到30%，继续稳居行业第一，其领先优势不断扩大。

滚筒洗衣机

海尔滚筒洗衣机领先优势不断扩大

值得一提的是，在主导滚筒洗衣机市场格局的同时，海尔还凭借领先的创新能力引领了高端洗衣机发展趋势。对比中怡康数据可以发现，海尔水晶系列洗衣机上市后，海尔在4000元以上的高端占比提升了5.6个百分点，推动了整个行业的高端升级。

有关人士分析称，在互联网经济时代，消费者的话语权和选择的自主性空前放大，产品使用体验取代价格要素在消费者产品选购中扮演了越来越重要的角色。此时，企业只有通过领先的技术与产品创新能力不断为消费者提供高品质的产品，才能在激烈的市场竞争中获胜。“就当前的市场形势来看，海尔无疑是把握和满足消费需求方面的佼佼者，这也是其能够持续引领洗衣机市场趋势的关键所在。”

中欧国际工商学院[微博]副院长、全球市场营销大师约翰奎尔奇教授曾表示：“海尔的产品研发人员是直接面对用户需求的，开发的产品就会受到用户的信任。”洗衣机市场上的“明星”产品海尔水晶滚筒洗衣机就是最典型的案例。据了解，海尔水晶洗衣机全球累计调研总人数突破2万人，综合了中国、美国、日本、法国等地消费者的不同需求，最终实现在静、净、智、柔、速五大技术方面的突破，被业界誉为“改变世界的印象”的产品。

记者了解到，这款由用户“设计”的洗衣机不论是外观或技术方面都完美地契合了用户需求。据介绍，海尔水晶滚筒洗衣机应用了全球领先的“S-D plus芯变频”技术，达到45分贝超低静音效果，是行业最低噪音值。同时，该产品还实现了“摇篮洗”呵护衣物、智能投放洗涤剂、15分钟不间断速洗、双喷淋冲洗残留泡沫等诸多行业最尖端的洗涤功能，对多类用户难题都给出了最佳解决方案，真正颠覆了传统的洗涤生活。

凭借为用户带来的全新洁净、健康的洗衣体验，海尔水晶滚筒洗衣机受到全球各地消费者的一致青睐。相关统计数据显示，海尔水晶系列洗衣机上市一个月就在多个价位段成为最畅销型号。而在欧美地区，该产品一经展出就成为媒体争相报道的对象。

业内人士认为，一款产品是否成功关键在于能否为用户带来好的使用体验，这就要求产品在质量、设计、功能、性能、技术等方面全方位满足用户需求，对企业的技术创新能力和资源整合能力提出了挑战。在这方面，海尔已经在中国、亚洲、澳洲、欧洲、美洲新成立了五大研发中心，成为全球整合技术资源最迅速的企业。通过将消费需求与全球一流研发资源进行对接，海尔不断生产出高品质的创新产品，主导了行业趋势。

“互联网时代，企业的竞争早已不再是单纯价格的竞争，而是创造用户体验的竞争。”帕勒咨询资深董事罗清启认为，能够准确把握用户需求并通过技术创新快速满足需求的企业将赢得用户的投票，而以价格战推动产品营销只是一种短期的盈利方式，实际上是在透支未来的品牌价值，长此以往将使企业失去可持续发展的空间，最终被市场抛弃。

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微波炉增速放缓格兰仕低价再拼洗衣机

靠微波炉起家的格兰仕打起了洗衣机的主意。继去年12月推出价格为999元的“全国最便宜滚筒洗衣机”后，今年7月18日，该公司又推出了1999元的变频滚筒洗衣机，比同类产品便宜近千元。
滚筒洗衣机占有率极低格兰仕屠夫战略溃败

记者从国内某权威数据公司了解，格兰仕XQG60-A708市场占有率极低，5月零售量份额只占0.36%，仅是同类品牌份额的1/8，最近几个月市场份额一路持续下滑走低。
波轮洗衣机3年内被淘汰变频滚筒将成主流

随着滚筒洗衣机价格进一步下降，普及度逐渐提升，波轮洗衣机将会在未来3年内逐渐退出主流市场，从而终将被淘汰出局。而滚筒洗衣机中变频产品也将会逐步走向主流市场。
变频滚筒成市场主流迷你洗衣机市场前景举步艰难

6月14日，在去年洗衣机市场整体下滑的趋势下，滚筒洗衣机仍有良好的增长，已经成为企业的必争之地。中怡康的数据显示，滚筒洗衣机市场零售量比重为25.9%，同比增长1.6%，零售额比重达46.6%，同比增长2.5%。波轮洗衣机市场零售量降幅在14%左右，单缸和双桶洗衣机市场大幅萎缩，零售量同比下降19.9%和24.3%。
格兰仕千元洗衣机未引发行业价格战

据了解，自去年12月，格兰仕售价999元的滚筒洗衣机浩荡来袭。此前曾公布行业“潜规则”的格兰仕表示将在全国范围内铺货，但记者调查发现，目前这款节能补贴后售价999元的滚筒洗衣机仅在苏宁易购和易迅网等电商有售，市场反应一般，而且并未引发行业价格战。
海尔水晶洗衣机入选年度创新产品

据最新数据显示，2012年，海尔洗衣机蝉联全球销量“四连冠”，同时在前五名的主流品牌中增长幅度最高。而凭借S-D plus芯变频等创新技术，海尔水晶滚筒洗衣机在刚刚获评国家工业设计金奖之后，再次获行业殊荣。近日，经过网友投票、卖场销售数据分析、专家考评等多个环节筛选，海尔水晶洗衣机在人民网主办的“战略创新融合发展高峰论坛暨年度评选”中，获得“创新产品奖”，成为行业唯一获此殊荣的洗衣机产品。