摘要：  日前，格兰仕面向中国市场发动洗衣机革命，推出一大批普及型滚筒洗衣机响应中国市场需求，其中包括千元的6公斤滚筒，引发社会热议。奥维咨询白电副总经理韩昱指出，格兰仕当前发动滚筒洗衣机的普及，从消费需求的角度看，抓住了非常准确的营销切入点——城镇化、新婚族、更新潮三大需求增长点将有力驱动滚筒洗衣机的普及。

关键字：  格兰仕，滚筒洗衣机，白电

日前，格兰仕面向中国市场发动洗衣机革命，推出一大批普及型滚筒洗衣机响应中国市场需求，其中包括千元的6公斤滚筒，引发社会热议。奥维咨询白电副总经理韩昱指出，格兰仕当前发动滚筒洗衣机的普及，从消费需求的角度看，抓住了非常准确的营销切入点——城镇化、新婚族、更新潮三大需求增长点将有力驱动滚筒洗衣机的普及。

城镇化快速发展，正成为经济增长和社会发展的强大引擎，由此并将为中国家电催生一个庞大的增量市场。在国家节能惠民下政策的引导和推动下，高效节能产品已经成为广大消费者的普遍诉求，客观上，滚筒洗衣机发展到今天，技术成熟，相比双缸、波轮，滚筒洗衣机的优点显而易见，更省水，洗得更干净，对衣物的磨损更小，如果市场条件成熟，高效节能的滚筒洗衣机无疑更受欢迎。

其次，新一轮的结婚高潮正在为滚筒迎来一个巨大的新市场。据不完全统计，2012年结婚登记的新人数量明显增高，今后几年预计每年新婚人数高达1300万到1400万人。“新结婚的年轻人更倾向于滚筒洗衣机”，韩昱指出，80、85后是新婚人群的主力，在洗衣机等家电消费选择上普遍追求一步到位。

再从更新需求看，按照洗衣机的使用寿命，一般洗衣机使用年限是7-12年。据奥维咨询统计，从2001年到2007年是国内洗衣机市场销售增长最快的几年，2001年的销售规模是1200万台，到2007年时约2000万台，这些洗衣机老用户的更新需求迫在眉睫。众所周知，有更新需求的这部分用户，以前买的多是双缸、波轮机，这些传统产品对常规的棉麻面料能够应付，但现在的衣物面料羊毛、丝绸等很多，高端波轮机的功能也已远远不能满足消费需求。据了解，格兰仕日前推出的千元滚筒XQG60-A708对比同公斤数的波轮全自动洗衣机耗能量降低25.55%，可洗面料种类增加一倍，而且还具备15分钟快洗、90度高温洗等增值功能。面对性价比更高的滚筒，有更新需求的消费者不可能再为传统的双缸、波轮买单。

滚筒洗衣机因为耗水量更低而且洗涤更干净在欧美发达国家早已高度普及，在与中国临近的东南亚地区，如韩国的普及率也高达70%，新加坡更是高达90%。相形之下，滚筒洗衣机在中国市场的比重极低，还不到25%。在城镇化红利、新的结婚浪潮和更新换代的机遇下，谁能第一时间贴近需求抓住机遇，谁就掌握了市场主动权。

“滚筒普及将催生巨大的增量市场，通过普及化做大市场，不仅满足、创造现在的消费，也为未来的更新换代培育市场，普及化所催生的增量市场不是属于一个企业的，而是属于整个行业的。”格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，格兰仕发动洗衣机革命，不是要切割现在的市场，而是要创造出更大的增量市场，市场做大了，行业企业才能有更大的发展。