家电下乡即将结束 销售高峰没实现
2012-12-14 10:28:56 来源：大比特商务网
摘要： 近日，商务部等有关部门联合下发《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，宣布已经实施四年之久的家电下乡政策将于明年1月31日正式退出市场。去年家电以旧换新政策到期前，曾引起消费者最后的疯狂。不过，今年家电下乡政策结束在即，却没有出现预期的销售高峰。
近日，商务部等有关部门联合下发《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，宣布已经实施四年之久的家电下乡政策将于明年1月31日正式退出市场。去年家电以旧换新政策到期前，曾引起消费者最后的疯狂。不过，今年家电下乡政策结束在即，却没有出现预期的销售高峰。
家电下乡产品
其中，各大卖场内不仅没有贴出家电下乡政策即将结束的公告，而且也难觅参加家电下乡产品身影。在南楼某大型家电卖场，整个冰箱区域仅有国内某品牌的两款售价2000多元的老款机型参加家电下乡活动。各品牌的销售人员均表示，自今年6月份新一轮家电节能补贴细则实施后，卖场内家电下乡产品开始迅速减少，并且对家电下乡产品型号不再大规模补货。
某品牌空调的销售人员张先生表示，今年上半年该品牌空调参加“家电下乡”的有一半以上，现在仅有两款，占比不到两成。“参加家电下乡的型号大多为低端产品，而目前消费者的使用需求是呈不断上升趋势的，所以在政策实施高峰期，家电下乡产品对于销售的拉动作用也不明显。”
另外，记者在采访中了解到，除了参加的型号有限，领取补贴的过程过于麻烦也是造成对家电下乡产品购买动力不足的另一原因。据了解，与节能补贴由卖场垫付的方式不同，购买家电下乡产品领取补贴时，需要凭购买发票、身份证和相关户口证明到当地财政部门领取，这使得一部分消费者放弃选购家电下乡产品。
此外，据商务部近日公布的数据显示，今年前11个月全国家电下乡产品销售7492.7万台，同比增长22.2%。
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6月15日，商务部举行新闻发布会。针对如何促进绿色智能家电消费，商务部新闻发言人束珏婷表示，深入推进家电以旧换新和绿色智能家电下乡。当前，家电换新升级的消费需求继续增长。据主要电商平台销售数据，1-5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。
4月21日，中国电机智造与创新应用暨电机产业链交流会（CMIMS）将在深圳举行，欢迎企业积极报名参加！
受家电下乡和节能补贴两项刺激政策先后退出舞台的影响，透支的家电行业后遗症开始显现。中怡康监测数据显示，2014上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，下降0.3%。
随着家电下乡政策实施，大大提升农村消费者购买和使用家电的积极性，扩大了农村家用电器的消费规模，使长期以来农村市场消费比重偏低的局面得到根本性的转变，并在2012年初步实现和城市市场平分市场，未来将超过城市市场。
6月13日，根据相关机构预测，节能家电市场在政策利好下，预计到5月底政策结束时拉动超过2500亿元的节能家电销售。政府陆续将“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大全国性财政补贴政策赐予家电行业，以期拉动内需。但对家电企业而言，这种“打鸡血”式的刺激政策，其效果仅仅是让部分需求提前释放。
家电以旧换新”、“家电下乡”、 “家电节能补贴”这一系列刺激家电消费政策的实施拉动了我国家电产品整体的销售量。随着6月1日家电节能补贴政策的结束，国家刺激家电消费政策的实施也告一段落。缺少了国家政策的支持，国内家电业将进入新一轮销售疲软期。
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